在迪奧男裝藝術總監金·瓊斯（KIM JONES）手中打造的Dior Men，在中國區，找到了完美契合其品牌形象與發展戰略的品牌大使。

要說迪奧男裝系列，自1970年出世以來，在時尚界留下深刻印象的必須是屬於2001年由Hedi Slimane一手打造的極窄西裝風格，Dior Homme。極致纖細高挑的0號模特，憂鬱神祕高貴冷峻禁慾的氣質與雌雄莫辨的中性少年風格讓Dior Homme成為無數時尚人士趨之若鶩的經典。香奈兒的老佛爺，曾為穿下Dior Homme減肥90磅。

只為穿下一件Dior Homme。

Hedi執掌的Dior Homme，拒絕普通審美，拒絕大眾定義，用冷冽到極致的剪裁與色調堅持自我態度。最終成為了Dior男裝裏的一道經典符號。

令人著迷。

2007年後，由Hedi的徒弟KAV接掌Dior Homme，KAV受Hedi的影響較大，延續了Hedi的審美理念但逐漸放棄了極致窄版西裝的極端審美，取而代之以簡潔利落的剪裁設計。

KAV擅長從Dior老牌時尚屋的經典中攫取靈感，以女裝高定的浪漫元素融入男裝中，同時輔以他擅長的音樂等文化元素進行點綴。這個階段的Dior Homme，多了柔美而精緻的氣質。

但是，Hedi的影響已經成了Homme系列的一個符號和標誌，即纖細消瘦與少年清凌感。纖細陰鬱又帶著精緻柔美的少年，方可詮釋此時的Dior Homme。

所以，2017年王俊凱的那組Dior Homme街拍，才驚艷了世人。清瘦憂鬱的柔美精緻少年，貼切的符合了Dior Homme的氣質。

正如那句經典的廣告詞，「穿得起Dior Homme的男人，穿得上Dior Homme的男人，穿得出Dior Homme的男人」。必是出色的男人。

就像Dior Homme送給王俊凱的寓言。

然而到了2018年，KAV與Dior和平分手，Dior男裝迎來了另一位藝術總監KIM JONES，身為目前身價最高的男裝設計師，KIM在接掌Dior Homme後第一場秀裏，便說出

「我想用Dior驚醒世人」

像17年前的Hedi一樣，KIM在第一場男裝發布會時，便將Dior Homme改為Dior Men。名字的變化意味著再一次定義迪奧男裝的審美與風格。

而KIM本人，他的設計風格中強烈的體現著，他關注年輕人，關注街頭潮流，關注流行文化。他不盲目堅持奢侈品牌的經典與高冷，而是擅長將品牌經典與街頭流行文化進行解構融合，找到最佳的平衡，從而定義新的時尚潮流。這一點，在KIM擔任LV男裝藝術總監時便體現的淋漓盡致，他推出的LV xSupreme聯合款，一上世便引起了年輕的時髦精們瘋狂追捧。

同時，KIM擅長將不同文化的元素與風格融合進老牌頂奢的設計，從而引領新的時尚流行趨勢。這三年，你的衣櫃，是不是總有一件光澤如綢緞般的棒球衫，帶著精緻的東方文化刺繡？這正是KIM在LV2016春夏男裝推出的流行新風格。

在奢侈品牌紛紛尋求年輕化的今天，Dior選擇KIM，不難看出品牌在年輕羣體中謀求市場的野心。於是，在KIM手中的Dior Men，一改此前清瘦、憂鬱氣質的 Dior Homme 形象，向迪奧經典元素致敬，卻也加入街頭文化的流行元素。注重男裝的實穿性，也保留了品牌「簡單的高級」初心。

即迪奧的品牌精髓：「傳承亦革新。」

縱觀KIM的五季男裝系列，無一不是向老牌高級時裝屋致敬，保留Dior的高定剪裁，浪漫優雅的氣質，同時不停拓展流行元素，傳達優雅、精緻、浪漫但也個性，新穎，清爽，積極，充滿能量的Dior Men價值觀。

首秀服裝的廓形更加寬鬆、主打的淺色調讓整個系列格外明媚。在這個越來越不強調性別界限的時代，KIM將Dior經典的女性高級定製融入男裝系列，用Dior粉界定了男裝的新審美，大片大片的花朵更是呼應了Dior小姐的永恆優雅。改變廓形，高定剪裁卻帶來了流線般動感的「Oblique」系列。Oblique，意為傾斜的。斜裁設計已成為Dior men的代表符號之一。

後續的秀場中，KIM並沒有侷限於浪漫清新花美男的設計思維中，而是每季秀場都使用了新的街頭潮流因素，包括「科技感金屬狂潮」「藝術館印花」「自然度假風格」「未來遺物」。

Dior官網中，對2020年春夏男裝，有這樣一段描述：「未來已逝，當下即過去。每一個高級訂製時裝屋皆蘊含著一個關於典藏和遺跡的理念，即持續的進化、研究和歷史創造。這些時裝屋以鮮活的姿態將當下與過往相連接，歷史的斐然價值被承載於悠久的品牌記憶中。迪奧二零二零夏季男裝系列讚頌更迭的時光，在溯回昔日情懷之時亦探索未來。」

正如新任品牌大使王俊凱在自己的無邊界個人演唱會上所劃分的三個階段，現在，過去，未來。

過去，他說：過去並未真的過去，逝去的事物象徵生命的成長。時間是一件不可逆的偉大雕塑品。

現在，他說：我活在現在，我創造現在，我是王俊凱。

未來，他說：現在即是未來，站在未來的時間線上，我們所邁向的，正是無限的可能。

這一代的Dior Men,可以是宴會的精緻紳士，也可以是街頭的潮酷少年，不被刻板定義，但也不過分張揚。成熟沉穩但也天真有趣，溫柔浪漫卻也自持自律。你永遠也猜不到，下一季秀場，KIM又會從哪裡獲取靈感，平衡經典與流行，探索Dior Men的另一種可能。但可以確信的是，必定精彩。

在歷史與流行的對話中，經典不是桎梏，流行也不被定義，而Dior Men,正是此間的平衡。依然精緻，但不再高高在上，吸取流行，卻也堅持自己。最終成為迪奧老牌時裝屋歷史中的一道獨特印記。

正如20歲的王俊凱，精緻的面孔與優秀的比例完美體現了Dior Men立足於老牌時裝屋的精緻剪裁與優雅格調。但更重要的，是他的內在，也恰好契合了Dior Men的價值觀，傳承亦革新，古與今相融，承載歷史尊重經典，但也不斷探索新的可能，新的領域。

作為從小在大眾眼中成長的偶像，王俊凱經受過鮮花，經受過掌聲，也經受過惡意，經受過質疑。十九歲生日會上，主持人說，不是每個人，在這種時間的過渡中，在青春的歲月中，可以承受這麼多東西。他承載過去，但不沉溺過去，從過去中得到正確的與自己與他人與社會相融的方式，他不販賣悲慘也不販賣焦慮，不消費自己也不誇耀成績。但這並不是沉默與平庸，他拒絕被外人定義，拒絕被輿論裹挾，拒絕被媒體貼標籤，也拒絕踏上重複的路，他每一天都在不停地探索自己的可能性，不停學習拓展新的領域，新的技能，吸取新的養分，每一次出現在大眾面前，都帶來新的驚喜。他帶來期待，他不負期待。

這是王俊凱的態度，也是年輕人的態度。從過往吸取養分，但未來不可定義，用堅定的力量在現在創造自己的軌跡。

如Dior Men，致敬經典，追隨流行，但不被流行定義，提煉獨屬於自己的風格。

時尚女魔頭黛安娜·弗裏蘭曾說過，「沒有年輕的力量就沒有時尚」 ，是年輕人造就了時尚。

而在執掌Dior Men的Kim眼中，Dior"是一個時尚的品牌，但不是被奢侈裹挾的品牌。」

因此，選擇了關注年輕人價值觀的設計師KIM的Dior，必然選擇與其品牌形象契合的王俊凱。而除了品牌形象外，王俊凱本身作為優質偶像的影響力與商業價值，也必定會給品牌帶來更多的回饋。正如他自己所說的，期待未來一同創造更多精彩。

好像他不止一次被造謠被dior拉黑了，從他第一次和dior接觸合作到現在，時不時這樣被說。有些團隊因為在意，各種小心思搞輿論編故事自圓其說。而事實是他真的搶手，當初dior最早接觸的是他，後來被dg簽走了以後那個牌子一時風頭無倆，在國內聲勢一年之內暴風迅速高漲。結果設計師作死，dior找到機會趕緊把他簽過來，正好一年扯皮期過去，馬上宣。感覺擼個dior對他來說是輕輕鬆鬆的，去年底剛出事兒，沒多久就dior包辦雜誌續上了，一直到8月份拍攝等著宣。

對他來說奢侈品是錦上添花，有沒有都OK其實，當然對品牌來說是另一回事。

因為他真的是硬體好，幾次場合穿其他牌子也是效果優越，比如華表那次。時尚完成度靠臉和身材是不變的真理，他除此之外還有獨一份的清貴氣質。

那個牌子在幾個月內迅速發展，一年之際就要在上海辦大展。這個速度之快，當時在國內耕耘多年的其他品牌也沒想到吧，事發之後dior迅速對接他。所以說藝人有多重選擇的時候，品牌下手要趁早，不然就給別人搶去了。

綜上，dior搶到就是賺到

品牌和王俊凱本人氣質完美契合

Dior這個品牌以法國式的高雅和品味為準則，堅持華貴、優質的品牌路線。

這一點從他們的logo設計也可以提現出來的配色並未採用過多的修飾，直接純色的黑。整個Dior logo表現得非常流暢，簡約。

因為迪奧注重的是服裝的造型線條而並非色彩，裁剪和款式總是讓人耳目一新，面料和色彩是以純色調為主線。

王俊凱，出道七年了，他給我的感覺就是兩個字，優質。之前董子健也用四個字評價過他，晶瑩剔透。王俊凱自己說過一句話，讓我印象特別深刻，「雖然人生沒有絕對，但我仍然相信會有像水一樣純凈透徹的標準。」

再看他的採訪，綜藝，舞臺，會發現這個人對各種事的看法和態度，像天空和海洋一樣，大氣，包容，不浮躁，和一種獨特的乾淨。

總之，他是優質偶像。

既然王俊凱和迪奧都是各自行業裏的優質的代名詞，今天成為迪奧中國區品牌大使也是珠聯璧合。

多圖

最後，看一下粉絲購買力。（個人認為迪奧一般很少會care這點，最重要的還是個人氣質和品牌完美契合！

我只能說迪奧不愧為藍血品牌，眼光毒辣，出手快準狠，沒有一點拖泥帶水，不知道背地有多少眼紅嘆氣的品牌在為自己手遲腳慢抹眼淚呢。迪奧和王俊凱就屬於珠聯璧合，絕配，完美！

帥氣是演藝圈小鮮肉的基本條件，大長腿，好看的臉也多了去了，但是氣質是無法複製的，王俊凱就獨有一種矜貴而清冷的氣質，雖然大多數時候如鄰家少年般溫和陽光，可是養成系多年來的孤傲舉手投足裏還是會流露出來，這也正是和高奢最契合的氣質，更不用說精緻的顏值和完美的身材，個人認為，王俊凱完全演繹出了品牌高貴優雅而親和的閑散貴公子感覺。

另，官宣才幾個小時，螃蟹姐姐們微博各種曬單買買買……這購買力也是驚人了

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