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首先要注意信息流广告所面对的受众人群，因用户是被动接受信息，所以在创意撰写上应主要用户群体为「潜在人群」，用户被动接收信息，所以，更加注重用户需求，以用户需求为中心，向外延伸，进行撰写创意，以此来吸引潜在用户形成点击。

比如下图。并没有直接突出考消防证的好处，而是利用「过年回家0存款」戳中潜在用户的痛点，然后以「不用坐班」、「挂靠费」来激发用户的需求，以此来形成点击。

所以，信息流在创意撰写上，会更加注重用户自身需求的展现。

在著陆页上于信息流而言，主要目前群体为「潜在用户」。即对产品没有强烈需求的用户。所以，在制作著陆页上，会更加注重用户心理的把控，用页面过渡来激发兴趣，再进行引导线索转化，而不是太过直接的转化点设置。

通常在著陆页上的制作套路为：

• 迎合创意需求
• 戳中用户痛点
• 利用营销套路获取线索

所以，往往会通过著陆页来激发用户的需求，然后再进行引导线索，形成转化。

对于信息流广告在投放之前所要注意的其他问题不同的投放行业有不同的方式和操作，如果您还想了解更多可以进这个信息流广告学习博客学习，会有非常大的帮助！

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信息流广告是位于社交媒体用户的好友动态或者资讯媒体和视听媒体内容流中的广告。

信息流广告的形式有图片、图文、视频等，特点是演算法推荐、原生体验，可以通过标签进行定向投放，根据自己的需求选择推曝光、落地页或者应用下载等等，最后的效果取决于创意+定向+竞价三个关键因素。

这种穿插在内容流中的广告，对用户来说体验相对较好，对广告主来说可以利用用户的标签进行精准投放，因此特别是在移动互联网时代到来后迎来了爆炸式的增长，几乎所有的互联网媒体都推出了信息流广告平台。

信息流广告的优势：1.流量庞大；2.演算法领先；3.形式丰富；4.定向精准；5.用户体验好。结合大数据和AI进行精准投放，无论是品牌曝光还是获取效果都可满足需求。

根据平台的属性可分为：社交类、资讯类、视频类。

定向方式：一般有自然属性、地理属性、人群属性、自定义属性等等。

计费方式：CPC、CPM、CPA、OCPC、OCPM、OCPA。

效果评估：创意+定向+竞价。

信息流广告已经成为媒体平台流量变现的主要模式，从传统巨头到新兴力量都加入了信息流广告大战，如：腾讯、阿里、百度、网易、新浪、头条、小米、360、知乎、美柚、bilibili、快手、抖音等等。

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