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AdBright皓量科技：2019中国移动互联网广告全鉴?

zhuanlan.zhihu.com

互联网行业发展日新月异，互联网广告作为「伴生物」，也随行业巨头、行业风口流转和追随。

其中最重要的转折莫过于，在4G大范围普及，用户注意力逐渐转移到手机、平板电脑等移动设备的背景下，移动互联网逐渐成为行业主流，互联网广告亦是如此。

据艾瑞咨询数据，从2013到2019年，移动广告占网路广告的比重从12.1%一路暴涨至82.8%，已成网路广告的核心。

移动广告的崛起引人注目，趁著2019即将收尾，本文就当前移动互联网广告定义、类型和策略做一次全面的梳理和总结，并嗅探未来趋势。

一、定义——从移动网页再到移动APP

移动互联网广告是通过移动设备（手机、PSP、平板电脑等）访问移动APP或移动网页时显示的广告。

具体来说，即Wap广告、APP广告两类，这两种广告投放形式和展现模式有著很大的差异，前者依托于html架构，是展示在在浏览器网页端的广告，由网站的开发者获取收益，

份额占比较少，后者依托于OS操作系统架构，是展现在APP应用里面的广告，是主流形式。

二、类型——从开屏广告再到激励广告

Wap广告姑且不提，据笔者观察，目前业内有两种APP广告划分方法：

按照APP所属行业进行划分，可以分为搜索广告、电商广告、门户及新闻广告、垂直广告（即竖屏视频）、视频广告（即横屏视频）等。这种划分形式适用于研究、分析机构，用来洞察各行业发展趋势，比如18年抖音、快手APP的崛起，就极大的推升了垂直广告份额的增长。

按照广告位的属性进行划分，可以分为开屏广告、横幅广告、插屏广告、贴片广告、信息流广告、激励广告等。在笔者看来，这种划分形式最为准确，广告位是广告主在广告投放中直接的采买物，同一APP内也往往拥有多个广告位，同一广告位也有著多种形式。

1.开屏广告【Splash】

开屏广告（Splash Ad.）也被称为启动页广告，出现在 APP 启动载入时，将广告图片或视频展示固定时间（5秒），展示完毕后自动关闭并进入APP主页面。

作为进入载体app的首要入口，开屏广告在设计上有著尺寸大（APP内置最大的广告位）、可跳过（一般放置于用户较少触碰的位置）的特点，基于此，开屏广告的广告可见性高、广告效果好，是品牌广告主的首选。

2.横幅广告【Banner】

横幅广告（Banner Ad.）是网路广告最早采用的形式，也一直延用至移动端，以文字、图片等富媒体形式，在APP 首页、发现页、专题详情页等页面的顶部（含下拉刷新）、底部或中部呈现。

相对于开屏广告，横幅广告在移动端设计上有著尺寸小、位置偏（照顾用户体验、避免误触）、支持轮播（动态展示不同广告主的文字链/图片）的特点，基于此，横幅广告难以吸引用户注意力，广告可见性和广告效果都较差。

3.插屏广告【Interstitial】

插屏广告（Interstitial Ad.）是触发式广告，在用户做出相应的操作（如开启、暂停、过关、跳转、退出）后，弹出的以图片、动图、视频等为表现形式的半屏或全屏广告。

相较于横幅广告，插屏广告曝光性强，很吸引用户注意力，但容易引起用户反感（打断用户正常使用APP的操作），立即关掉广告。整体来看，插屏广告影响用户体验，广告可见性和广告效果都很一般。

4.贴片广告【Roll】

贴片广告（Roll Ad.）即将广告内容贴入视频之中。可以分为视频贴片和创可贴两种形式，前者是将5s-60s不等的横版视频广告，添加至视频播放前、视频播放中或视频播放后这三个位置，后者将图片/动图等元素放在正在播放的视频中。

视频贴片广告沿袭了PC时代的广告位设计，整体广告效果和视频类型和质量相关较为密切，一般以传统采买、竞标的交易模式，而创可贴广告可结合剧情设计，尺寸小的特点，使得用户体验更好，广告可见性更高、广告效果更好。

5.信息流广告【Feeds】

信息流广告（Feeds Ad.）是当前APP最流行的形式，出现于有内容产出的APP，是与APP的日常内容（如一则资讯、动态、图片、视频）融为一体的广告形式。

相较于其他广告位，信息流广告是延展性、可玩性最强的广告位，目前可记录的形式就有数十种，文字链，小图、组图、大图、竖版视频等等。

由于原生性、内容性较强，信息流广告能够最大限度地保护用户体验，还能形成二次传播，广告效果优于大多数广告位。

6.搜索广告【Search】

搜索广告（Search Ad.）也是触发式广告，用户搜索关键词后，在搜索联想、搜索结果中出现广告，一般为广告主的APP/商品，或者是带有推广性质的内容，以信息流的形式呈现。一般是应用商店，电商，搜索工具类的主流广告位，近年来，大型社交、资讯类也在加快布局。

不可置否，搜索广告是转化效果最强的广告位，能够形成用户搜索——广告引导——完成转化（下载/下单）的环路。但想提供搜索广告的APP，需要一定的搜索基数以及口碑（用户信赖度），所以目前在移动广告中，是应用门槛最高的广告位。

7.激励广告【Incentive】

激励广告（Incentive Ad.），是利用激励让用户接受广告或做出指定行为，比如下载APP、观看视频等。可以分为积分墙和激励视频两种形式，前者用户可以完成指定操作获取积分，并兑换奖励，后者则让用户完成指定操作，获取权益，比如游戏复活，新增特权等。

互惠互利是激励广告的核心特点，对于APP来说，提供激励广告，能够对付费意愿不强的用户流量变现，对于用户来说，能通过操作获取相应的权益，提升APP使用体验。整体来看，激励广告的点击成本低，广告效果好。

三、策略——从原生广告再到联动广告

策略，是据形势发展而制定的行动方针和斗争方法。过去部分文章中经常将提升广告效果的策略，如原生广告，定性为可售卖的广告位、混为一谈。本部分笔者重新梳理和定义这些新策略：

1.原生广告——新时代、新广告设计理念

原生广告诞生于2011年、爆红于2013年，发源于国外，流行至全球。

Solve Media给出的定义是：「原生广告是指一种通过在信息流里发布具有相关性的内容产生价值，提升用户体验的特定商业模式。具体实现形式是将广告作为内容的一部分植入到实际APP（PC）页面设计中。

IDEAinside的创始人认为原生广告有价值性、原生性、主动性这三个特点，简而言之，原生广告的内容是有价值的有意义，且和页面融为一体，能够让用户乐于阅读和分享。原生广告的原理，经过近5年的发展和实践，已经有了详实的应用方式和案例：

视频：广告内容融入视频背景主题表情：广告信息做成主题和皮肤控制项：广告信息做成APP的一个操作组件信息流：广告位样式做成资讯/动态等.....

2.互动广告——广告也可以玩起来

从国内的发展节奏来看，互动广告于16年年底摸索，在17年发迹、爆发，于18年行业井喷，并不断涌现出新的形式和玩法。

互动广告是一种广告载体或广告形式，其最大的价值是挖掘出了一个新的流量场景，并通过和用户互动交流的方法，搭建广告主和用户之间的沟通桥梁。

不同于原生广告融入当代广告设计理念，互动广告已经形成了完善的行业产业链，目前国内有豆盟（19年已上市）、推啊、互动推等数十家互动广告企业，App开发者接入一个互动广告SDK，交由互动广告平台分发售卖广告，据笔者观察，可以分为以下两大类：

传统活动广告：广告即「活动"，用户可点击APP上的活动icon（实质上是广告位），进入活动H5参与小游戏，例如「转盘抽奖、砸金蛋抽奖、刮刮卡抽奖」等，获取广告主的权益或福利，引导转化。

互动视频广告：本质上也是活动广告，但「青出于蓝」，互动式体验比较强，不仅流行，可玩性、定制性也强：

• 针对游戏广告主的有试玩类，让用户通过h5在线试玩，不需下载体验游戏部分功能，真实的还原场景，带来高转化
• 针对品牌广告主的剧情类，有在广告开始，出现互动选项，用户可根据个人喜好选择不同广告剧情，加强互动以及和品牌的联系。

3.联动广告——视频拍摄手法的跨界应用

「一镜到底」是指拍摄中没有cut情况，运用一定技巧将作品一次性拍摄完成的拍摄手法，常见于一些短视频，当它跨界到广告中，会碰撞出什么样的火花呢？2019年的联动广告给了我们答案。

联动广告是将多个广告位进行联动展示同一广告主的创意的形式，持续吸引用户的注意力，目前常见的是开屏广告和信息流广告的组合，有以下特点：

• 高触达、高可见。从开屏到信息流的路径式覆盖，双重曝光加持，强化用户对广告的记忆度的同时激发用户对内容的深层兴趣。
• 高效传播。支持静态、动态等多种创意展示形态，不同的传播形式触达，降低曝光损耗，提升传播效率。
• 高性价比。多广告位一次性采买，以更低价格达到双优质资源联动效果。

可以预见的是，联动广告在未来会结合影响需要，推出更多新的形式，诸如多个信息流广告位、多页面广告位的联动，将重复曝光，多创意形态、传播模式的营销价值发挥得淋漓尽致。

四、趋势——展望2020

1.移动份额继续扩大、程序化模式更加流行

据艾瑞咨询发布的《2019年中国网路广告市场分析报告》，2018年移动广告市场规模达到3663.0亿元，移动广告的整体市场增速远远高于网路广告市场增速，未来，预计2021年移动广告占网路广告的比例将超过85%。

移动广告份额继续扩大的同时，程序化正在以前所未有的速度流行起来。通过InMobi Exchange的数据预估，2019年全球程序化移动广告支出增长将超过250%,而中国程序化移动广告支出增长也将达到111%,突破1900亿人民币。越来越多的广告交易通过程序化购买的方式产生。

2.效果广告当道，营销玩法多元

据CTR媒介智讯发布的《2019Q3中国广告市场》的数据，经济环境影响下，广告主对2019年整体经济市场的信心有所波动，致使中国广告市场重新进入调整期。截至2019年前三季度，中国广告市场整体下滑8.0%，近4年来首次下滑。

预算减少了，广告主选择把钱花在更有效果的媒体上。过去，品牌广告是大多数广告主的选择，广撒网，寻求长效影响力，价格不菲。而在经济寒冬期，由于效果广告能够直接导向广告主销售KPI，因此也成为了企业的重点。诸如上文中提到的互动广告、联动广告的营销玩法，也得到了广泛的开拓和应用。

3.小程序生态带来更多可能

历经4年的发展，大流量平台纷纷布局小程序领域，更多类型的小程序将接入各平台。据iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，2019年中国小程序数量预计超650万个，到2020年预计将超1400万个。

小程序是基于网页开发、不需要下载安装即可使用的平台内应用，不管是广告主还是移动APP开发者都在布局，在微信、支付宝、百度推出自己的小程序。基于小程序的推广和变现，也可以窥其一二：

小程序或开始替代部分传统落地页。小程序拥有者也有推广诉求，以微信小程序为例，其他部分APP（诸如微博）虽然支持投放小程序二维码但不能直接跳转，未来或许更近一步。

小程序广告变现体系的完善。虽然微信广告已经释放出横幅广告、插屏广告和激励广告三种广告组件对于小程序开发者来说，小程序广告刚刚起步，生态还不够成熟，各类规则复杂、繁琐，议价能力弱，成熟变现体系还待持续完善搭建。

4.监管体系日趋完善

虚假广告治理：对虚假广告的治理一直是国家相关部门的重点工作，近期沸沸扬扬的「欧莱雅」因虚假广告被罚，移动互联网不是法外之地，一旦传播虚假广告，媒体方等广告服务方也将一同担责，互联网广告准入机制已成形。

用户隐私保护：4-5月，相关部门先后发布《互联网个人信息安全保护指南》、《数据安全管理办法（征求意见稿）》，明确指出用户有拒绝精准广告的权力，推动互联网数据安全保护有法可依。

虚假流量监测：全国互联网广告监测中心正式启动2年来，目前已实现对全国46个副省级以上行政区划的1004家重点网站及4家广告联盟和电商平台广告数据的监测，互联网广告的违法率从开展监测前的7.1%降至1.98%。

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「关注变化的，守住不变的。」

在广告圈，年底贩卖焦虑的文章一时风起云涌，「我太难（南了）」似乎成为了广告人、广告行业、广告代理公司的真实写照。艰难、焦虑、浮躁不如回归本心，不如理清思路，重新出发。

发布于 2019-12-22继续浏览内容知乎发现更大的世界打开Chrome继续渠道老司机商务微信SHANGWU_cui，加好友请备注来意。

互联网广告发展了将近30年，想要深度解析的话没有万把字是讲不透彻的，我只能从发展阶段、计费方式、出价方式、定向程度、代理商发展这几个方面大致介绍下，更加详细具体的互联网广告基本逻辑，推荐大家看看卫夕指北老师的《万字长文——互联网广告到底是如何运行的？》这篇文章。

下面就是我的叨逼叨时间了，如有不正之处欢迎各位指正，不胜感激。

从发展阶段上来看，互联网广告的发展从门户广告时代、搜索引擎时代，发展到了当下的信息流广告时代。典型的信息流广告平台有今日头条、腾讯社交广告等，信息流广告的形式也从图文逐渐向短视频升级。

从计费方式上来看，早期的互联网广告计费方式以CPM等曝光类计费方式为主；随后搜索引擎为代表的媒体推出了按点击计费的CPC计费方式，这也是目前最主流的计费方式；当下还有按转化的OCPC计费方式，不过实际运用的并不多。

从出价方式上来看，互联网广告最早出现的出价方式是广告主提前出价，和媒体方约定要采买的流量，媒体方预留相应的展示机会给广告主。但早期的这种出价方式缺乏灵活性，因此实时竞价的出价方式诞生——多人竞价、实时交易，价高者获得展现机会。

从定向程度上来看，互联网广告早期的定向条件有地域和频道，伴随著大数据技术发展和互联网用户信息的积累，定向条件除了年龄、性别等，还可以精确到工作岗位、购物偏好、兴趣偏好等，避免了部分无效曝光。

从广告代理商发展上来看，伴随著越来越多媒体流量平台的出现，广告主与媒体方之间的交易成本攀高，广告代理商们也应运而生。广告代理商们让大媒体方能够正常获客，小媒体方们能出售自身流量，广告主能获得更有效的流量，多方收益。

这里是有一说一的渠道老司机，十余年互联网从业经验。

互联网广告代理、创业干货领取、行业深度解读等，欢迎移步公众号【渠道老司机】！

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互联网广告发展了将近30年，想要深度解析的话没有万把字是讲不透彻的，我只能从发展阶段、计费方式、出价方式、定向程度、代理商发展这几个方面大致介绍下，更加详细具体的互联网广告基本逻辑，推荐大家看看卫夕指北老师的《万字长文——互联网广告到底是如何运行的？》这篇文章。

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从计费方式上来看，早期的互联网广告计费方式以CPM等曝光类计费方式为主；随后搜索引擎为代表的媒体推出了按点击计费的CPC计费方式，这也是目前最主流的计费方式；当下还有按转化的OCPC计费方式，不过实际运用的并不多。

从出价方式上来看，互联网广告最早出现的出价方式是广告主提前出价，和媒体方约定要采买的流量，媒体方预留相应的展示机会给广告主。但早期的这种出价方式缺乏灵活性，因此实时竞价的出价方式诞生——多人竞价、实时交易，价高者获得展现机会。

从定向程度上来看，互联网广告早期的定向条件有地域和频道，伴随著大数据技术发展和互联网用户信息的积累，定向条件除了年龄、性别等，还可以精确到工作岗位、购物偏好、兴趣偏好等，避免了部分无效曝光。

从广告代理商发展上来看，伴随著越来越多媒体流量平台的出现，广告主与媒体方之间的交易成本攀高，广告代理商们也应运而生。广告代理商们让大媒体方能够正常获客，小媒体方们能出售自身流量，广告主能获得更有效的流量，多方收益。

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2018年国家对广告产业的监管依然严苛，在严苛之上，对广告的监管更加系统科学。主要表现在以下几个方面，1）传播导向正确：2018年有几起「侮辱英烈」、「商业活动进校」、「穿日军制服促销」等事件发生，对此国家颁布政策并表示，广告治理导向监管的立场是明确且不容挑战，商业行为应保持底线和思想导向正确。2）虚假广告治理：对虚假广告的治理一直是国家相关部门的重点工作，2018年则聚焦在包含金融、房地产、养老等事关人民健康及财产的民生产业广告监管中，监管措施也更加细致和深入。3）用户隐私保护：2018年5月国家标准《信息安全技术个人信息安全规范》正式实施，为遏制个人信息的非法收集、滥用和泄露，国标明确了个人信息控制者在收集、保存、使用、共享、转让等处理环节的义务。4）以网治网：自2017年9月1日，全国互联网广告监测中心正式启动，目前已实现对全国46个副省级以上行政区划的1004家重点网站及4家广告联盟和电商平台广告数据的监测，互联网广告的违法率从开展监测前的7.1%降至1.98%。

目前，大数据、人工智慧、云计算已经成为新一代信息化的技术基础，正在重构全球一体化的「计算」架构体系。1）在这样的大背景下，用户实时的个性化、碎片化需求，能够被快速传递到生产端，而计算能力的充裕可以让这些具体的颗粒状需求得到充分满足。2）同时，从近15年技术结合营销的应用轨迹看，技术对营销场景的渗透使广告投放带来的效率和精准度得到了市场的极大认可，未来，大数据、云计算、人工智慧将继续赋能营销产业，也将成为营销产业链各角色方的核心竞争力。

经过多年的収展，目前中国互联广告市场正处于成熟期，行业产业链収展健全，主要企业市场份额相对稳定，商业盈利模式已经成型。

行行查，行业研究资料库 www.hanghangcha.com

?技术収展是互联网广告市场収展的核心推劢力，直接推劢媒体、投放策略、投放斱式的演发，是市场主流厂商的収展重点。

?规频、社交等广告形式収展迅速，为已经进入成熟期的互联网广告市场提供劣力，带劢市场丌断创新収展。

?原生广告収展值得关注，作为一种广告概念，原生广告更多是不新兴媒体戒者其他广告形式进行融合，对原有广告形式进行升级戒者创新，值得厂商关注。

2017年中国互联网广告市场觃模达到3010.00亿元觃模，同比增长17.94%；在整体广告市场觃模保持稳定的情冴下，互联网广告凭借海量叐众和丌断创新的广告形式，在整体广告市场份额持续增加，预计2019年，中国互联网广告市场份额将达到4010.00亿元。

得益于海量的用户和丰富的内容，移劢营销市场拥有巨大的价值，2017年中国移劢营销市场觃模达到2470.94亿，同比增长48.5%，预计2019年移劢营销市场觃模将达到3650亿。

中国搜索引擎市场在2016年叐「魏则西」事件以及后续政策管制影响，增速下滑明显，直到2017年3季度，市场开始回复元气，但在移劢讴备广泛应用场景下，演算法推荐迅速普及，搜索入口价值下滑，工具属性日益明显，预计2018年后，搜索引擎市场增速将维持下滑尿面，主流厂商需积枀转型以应对迅速发化的市场环境。

社交广告市场収展较快，在全网第一的流量支持下，社交广告还有巨大可挖掘空间，在信息流广告和KOL营销的赋能下，预计市场仍将保持较快収展。目前社交广告市场呈现寡头尿面，腾讯凭借微信保持绝对领先，微协同样实力雄厚，其他厂商仍保持跟随尿面。

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2017年中国规频广告市场觃模达到489.13亿元，同比增长37.75%，预计2019年将达到759亿元。目前各规频厂商都在丌断加大自制剧投入，网大、网剧精品内容丌断涊现，未来市场前景看好。

程序化广告购买进入中国后収展迅速，程序化购买可以有效唤醒中长尾流量价值，搭配DMP标签可实现匘配用户的精准投放，当前国内优质资源进入程序化交易市场仍然单比较低，主要还是以定价定量售卒为主；目前主流互联网投放平台均已自建程序化交易平台，将自身广告资源发现效率最大化。

RTB是程序化购买市场主要交易斱式，而保质保量的PDB、PMP在2016年开始兴起，叐到品牉广告主的欢迎，考虑程序化购买在国外的渗透比例和优势，预计未来程序化购买市场在整个互联网广告中比重将继续提升。

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发布于 2020-08-17继续浏览内容知乎发现更大的世界打开Chrome继续Meira J武汉大学芝麻糊君

谢邀@低调的年轻人

对于一个行业的深度解析，要多结合各领域那一小撮优异的从业者或者研究者的想法来看，会了解得比较全面

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对于一个行业的深度解析，要多结合各领域那一小撮优异的从业者或者研究者的想法来看，会了解得比较全面

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主流模式：信息流 搜索竞价 品宣

信息流：信息内容框插入广告 内容底部广告 等为主

搜索：依托搜索引擎而来关键词竞价排名

品牌：开屏 首页 活动联名等方式参与

以上为主流广告形式

效果类如：信息流 搜索等为主以目标销售也导向

品宣：以品牌传播为导向

本人就是负责综合媒体如头条 腾讯等全国广告售卖的

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媒介理论家马歇尔·麦克卢汉曾说，真正有价值的讯息是这个时代所用的的传播工具以及其开创的可能性，每一种新媒介的产生，都宣告我们进入了一个崭新的时代。随著手机、平板等移动设备终端的普及，移动互联网广告为我国广告行业的发展和格局带来了巨大的改变。根据第45次《中国互联网路发展状况统计报告》，截至2020年4月，我国网民规模达9.04亿，普及率达到64.5%，手机网民规模达8.97亿，手机上网人群的占比达99.3%，与此同时，中国网路广告市场规模达到4341亿元。

互联网原生广告作为最有效的移动互联网广告之一，更是呈现出了蓬勃的发展态势。近几年，原生广告凭借其符合移动平台上广告主的需求和用户体验，将广告作为内容的一部分植入到实际页面上，从而获得用户更多的关注，因此原生广告被业内人士看好不无道理。

但是由于部分广告从业者，过分追求原生性，忽略网民上网体验，标题党现象层出不穷。同时互联网广告营销经过长时间发展已经由「单项」的1.0时代逐步迈入集合了声音、画面、嗅觉、触觉等AR展示方式的4.0时代，网民对广告的「抗性」逐步增强，未来原生广告发展趋势是怎么样的？或者说应该注意哪些问题？

1、标题党不被看好，内容营销才是王道

绝大多数的媒体公司往往都是通过出售广告来赚钱，在这样的盈利模式下，他们拥有的流量越大，销售的广告也就越多。他们所做的事情只有一个目的：带来更多的流量。每一篇文章都是在削尖了脑袋想尽一切办法在提升点击率，标题党由此越来越严重。这样的标题固然让人印象深刻，小编也承认以其为重点能带来非常可观的流量，无数的编辑们都不得不采取这样的方式来极尽所能地吸引眼球。做到最后受众开始厌倦了这些炒作、渲染、修饰、夸大。同时，广告主也不是等待被宰的小肥羊，点击率居高不下，投入越来越高，转化效果却越来越差，定然是不会再去投放的。再者，受众在这波狂轰滥炸之下必然不会再去上当受骗，对平台的信任也会逐步下降。

因此，内容营销才是真正的王道。简单的单向输出、蹭热点和双微运营已经很难满足增长的新需求，内容营销需要以目标用户为中心，以传递品牌和产品核心价值为导向，围绕用户决策旅程，构建全触点、全场景、可测量的内容运营生态体系。

2、广告效果衡量指标趋近多元

广告效果衡量指标是随著网民和媒介变化而变化的。许正林等人总结出了几个主要变化：1、新一代消费者成长环境相对优渥，简单的价格战已经无法打动他们，喜欢才是打动他们的唯一理由，因此营销方和消费者同时具备传播主体和客体的角色；2、传播什么内容已不再有广告主一方定论，而是消费者根据自身需求和体验，决定产品能否再被传播；3、消费者的心理特征深刻地影响著传播的广度、深度乃至传播方式；4、消费者获取信息的方式不再单一，传播的精度发生变化。

这些变化，改变著以往广告从业者对传播效果的思考，广告效果的衡量指标不应只是曝光量、访问量、点击率等因素，而是更应该真正和受众进行有效传播的因素。「有效互动率」 「用户时长」「视频播完率」，此意义不再简单地追求广告的曝光率和点击，而是将广告和用户之间的有效互动作为指标，拉近了广告与用户，同时从侧面也提升了用户与用户之间的沟通，从而促进口碑传播的开始，广告的价值和效果不断提升。

3、广告展现千人千面，精准营销避免浪费

沃纳梅克曾说过「我知道在广告上的投资有一半是无用的，但问题是我不知道是哪一半。」互联网广告从成立之初就以精准营销而被广大广告主青睐，但是随著挑剔的广告主要求越来越高，现在的广告已然不能满足其精准性要求。大数据时代，营销从「千人一面」到「千人千面」似乎不是什么难事。精准营销已经渗入到企业营销思路里，亚马逊的个性化推荐大幅增加了其销售量、Facebook的精准广告投放，成功把粉丝和流量变现、Google搜索页面动态调整，让推荐更符合用户心意，提高了搜索的效率，这些事例都成为业界口口相传的大数据营销经典之作。

国内原生广告演算法在精准营销方面走得也比较靠前，尤其是百度信息流，不管是目标人群定向，还是后期数据分析，都会有大量的数据作为支撑，这就给了广告主最直观、最科学的营销建议。

4、去隐形化的伦理欺骗

与传统广告不同，原生广告模糊了广告与内容的界线，将广告合理化地嵌入原有内容之中，在受众不易察觉甚至毫不知情的情况下完成广告信息的有效释放。原生广告的这种隐形化的传播方式极大程度的淡化了广告的痕迹，抹除了广告潜在的商业属性，减轻了消费者对于广告的惯性反感，取得了良好的广告效果。

然而，从另一角度来思考，原生广告不可避免的是对受众的一种道德伦理层面的＂欺骗＂。虽然这种方式给用户带来更好的体验价值，减少了传播中的噪音，但是原生广告的整个传播过程却是建立在用户不知情及缺乏对广告和内容的有效区分的基础上，这对用户来说就是一种＂欺骗＂。尽管这种欺骗并没有带给用户实质性的伤害，但却是对用户知情权的一种忽视和伤害。与此同时，这种＂欺骗＂的影响还不止于用户自身，原生广告内容的价值有效性让用户在接收到广告信息的同时，乐于在自己的圈层关系中去分享、扩散原生广告，实现病毒式的裂变传播，从而让更多的人在不知不觉受到了原生广告的影响。同时原生广告的这种属性让广告主和媒介有效地将传播过程中的风险转移给接收信息的受众，受众由此成为了传播风险的承担者。显然，这种更大范围内的＂欺骗＂才是原生广告发展过程中更值得关注的问题。

有研究者指出，我们应该尊重用户与内容利用的平衡，对于原生广告内容进行明显标识，同时加强用户自我广告接收能力与自净能力。为此，百度作为国内最大的中文互联网搜索平台，率先在付费广告中标注了 「广告」字样。只有三方的共同努力，才能将原生广告的伦理问题的严重性降低到最低。

随著互联网广告不断增加，人们对互联网广告抗性也越发的高涨。点击率、阅读量过山车式的下滑，让这个时代也成为互联网广告＂最坏的时代＂。而原生广告在淡化商业痕迹的基础上为用户提供他们真正感兴趣的价值信息，满足了用户对于信息的需求，巧妙契合了＂使用与满足＂理论，成为互联网广告在这个最好又最坏时代的一丝曙光。原生广告的讯息要既有娱乐价值又有商业价值，通过诉诸情感诉求，引发用户边缘路径的认知，尤其在移动广告方面可以得到更好的传播效果。我们或许会看到广告主、用户以及广告平台三赢的局面。

发布于 2020-09-28继续浏览内容知乎发现更大的世界打开Chrome继续愉 也

我是做优质渠道流量埠的，发展形势不敢乱谈，据情况来讲，主打互联网广告的基本上是大品牌，线下广告目前是小产业的主流。谈到线上广告都会问一个转化率，但是这个并不是能保证的一个标准。就连ROL也是无法保证。广告投入毕竟只是打响品牌，而消费意愿是主观意愿。无法保证。

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我是做优质渠道流量埠的，发展形势不敢乱谈，据情况来讲，主打互联网广告的基本上是大品牌，线下广告目前是小产业的主流。谈到线上广告都会问一个转化率，但是这个并不是能保证的一个标准。就连ROL也是无法保证。广告投入毕竟只是打响品牌，而消费意愿是主观意愿。无法保证。

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