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首先要注意信息流廣告所面對的受眾人羣，因用戶是被動接受信息，所以在創意撰寫上應主要用戶羣體為「潛在人羣」，用戶被動接收信息，所以，更加註重用戶需求，以用戶需求為中心，向外延伸，進行撰寫創意，以此來吸引潛在用戶形成點擊。

比如下圖。並沒有直接突出考消防證的好處，而是利用「過年回家0存款」戳中潛在用戶的痛點，然後以「不用坐班」、「掛靠費」來激發用戶的需求，以此來形成點擊。

所以，信息流在創意撰寫上，會更加註重用戶自身需求的展現。

在著陸頁上於信息流而言，主要目前羣體為「潛在用戶」。即對產品沒有強烈需求的用戶。所以，在製作著陸頁上，會更加註重用戶心理的把控，用頁面過渡來激發興趣，再進行引導線索轉化，而不是太過直接的轉化點設置。

通常在著陸頁上的製作套路為：

• 迎合創意需求
• 戳中用戶痛點
• 利用營銷套路獲取線索

所以，往往會通過著陸頁來激發用戶的需求，然後再進行引導線索，形成轉化。

對於信息流廣告在投放之前所要注意的其他問題不同的投放行業有不同的方式和操作，如果您還想了解更多可以進這個信息流廣告學習博客學習，會有非常大的幫助！

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信息流廣告是位於社交媒體用戶的好友動態或者資訊媒體和視聽媒體內容流中的廣告。

信息流廣告的形式有圖片、圖文、視頻等，特點是演算法推薦、原生體驗，可以通過標籤進行定向投放，根據自己的需求選擇推曝光、落地頁或者應用下載等等，最後的效果取決於創意+定向+競價三個關鍵因素。

這種穿插在內容流中的廣告，對用戶來說體驗相對較好，對廣告主來說可以利用用戶的標籤進行精準投放，因此特別是在移動互聯網時代到來後迎來了爆炸式的增長，幾乎所有的互聯網媒體都推出了信息流廣告平臺。

信息流廣告的優勢：1.流量龐大；2.演算法領先；3.形式豐富；4.定向精準；5.用戶體驗好。結合大數據和AI進行精準投放，無論是品牌曝光還是獲取效果都可滿足需求。

根據平臺的屬性可分為：社交類、資訊類、視頻類。

定向方式：一般有自然屬性、地理屬性、人羣屬性、自定義屬性等等。

計費方式：CPC、CPM、CPA、OCPC、OCPM、OCPA。

效果評估：創意+定向+競價。

信息流廣告已經成為媒體平臺流量變現的主要模式，從傳統巨頭到新興力量都加入了信息流廣告大戰，如：騰訊、阿里、百度、網易、新浪、頭條、小米、360、知乎、美柚、bilibili、快手、抖音等等。

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