看了新的热评,也在重新思考这个品牌。有两点存疑。
一是关于配料表的规定:低于标准线可以不逐一列出,但也不能直接隐去不写。(比如,香辛料(花椒粉、白胡椒粉、八角粉),低于标准线,括弧部分可以不写,香辛料要有的)。
二是关于tagline注册商标一事:遇到过两种情况。1.为防止竞品直接抄用文案,预先注册商标,这样其他品牌不能直接照搬;2.混淆视听,某品牌的农村土鸡蛋,「农村土」为商标。
简爱的商品详情页,曾有一个版本展示了若干添加剂的检测报告(未检出)。这种情况下,它的宣传还是有问题的:仍然不能够直接写「无添加剂」,而是「XX(具体项目名称)未检出」。即使生产中确实没有用人工合成添加剂,比较严的标准还是不能写,因为不好举证。要证明每批次的整个生产过程,不现实。
这种情况下,注册「其他没了」,就会方便许多。
「苯甲酸及其钠盐、山梨酸及其钾盐…未检出」和「生牛乳、糖、乳酸菌,其他没了」,在表达上高下立见。