以「生态密云，幸福密马」为主题的2020密云生态马拉松线上赛于今天落下帷幕，令人惊艳的密马线上赛数据，让人赞叹的荧光夜跑周，密云用线上线下结合的形式，打造新的赛事形态，以体育带动文化旅游全面开花，更让生态密云成为网红打卡的新坐标，幸福密马的概念深入人心。

　　密马线上赛数据亮眼

　　2020密云生态马拉松线上赛于10月16日-22日云开跑，比赛分为马拉松、半程马拉松、十公里健康跑和五公里健康跑四个组别。2020密马线上赛报名启动后，就引发了跑友热切的关注，上线3小时，超过1万名跑友参与报名；启动24小时，报名人数便超过5万人，仅6天时间报名总数突破10万人，足见其火爆程度，最终共有193264人报名密云生态马拉松线上赛。其中五公里健康跑报名人数占50.25%，十公里健康跑报名人数占35.76%，半程马拉松报名人数占11.31%，马拉松报名人数占2.68%。

　　2020年1月国家体育总局办公厅发布《关于大力推广居家科学健身方法的通知》，各地市体育局也积极鼓励市民科学的进行居家健身、锻炼。线上健身作为当前状态下有效且可行的手段，正成为越来越多人的优选，其接受度迅速提高，人们对其的认知从原本的兴趣向需求转变。2020密马线上赛运营公司总经理刘晓磊表示，随著运动习惯的养成，跑友们已经接受并且积极投身到了线上马拉松赛这种新型的运动形式中，而云跑步的形式，也给了更多人参与运动的机会。我们将多年的专业马拉松运营经验放到线上赛运营中，力争带给跑友最优质的的赛事体验。

　　业内人士认为，「云跑马」给全民健身带来了多重好处，随著运动习惯的养成，体育人口在疫情过后肯定会增加。而线上体育的火热，也必将带动体育消费的增长、驱动体育产业发展。密云的线上赛独具特色，很多参与跑友都表示，「今年没有了线下比赛本来特别遗憾，但参与线上赛获得精美的奖牌，而且赛制设置的十分亲民，让我们感到非常高兴。」

　　线上线下互动开创先河

　　在密马线上赛期间，密云还成功策划并举行了以「生态密云，健康消费」为主题的2020时尚密云·荧光夜跑周活动，在十一期间为市民带来了一场体育盛宴，用最为亲民炫目的5公里荧光跑，吸引运动爱好者体验最专业的路跑赛事；用线上结合线下的方式，打开新的体育经济拓展方式，正如密云区副区长马春秀所说，密云通过线上密马和线下荧光夜跑落地活动相结合的体育旅游+消费的新模式，创造了新的机会。

　　赛事运营公司中锐体育总经理刘晓磊表示，线上与线下结合为大众提供运动内容，加之专业的运营，使线上赛的内容多方面得到优化，更能满足日益提升的大众参与度与个性化需求。同时这种结合的形式，运动习惯的外延正在放大，受众群体会不断裂变，使得线上马拉松的形式在大众中形成圈层认同感。另外通过成功的运营和大胆的尝试，线上赛与线下赛二者相互补充，线上赛的内容在朝著多元化和专业化发展的同时，也与线下赛的内容和场景做进一步结合。

　　文体旅结合全面开花

　　文化产业、体育产业、旅游产业都是改善民生的「幸福产业」，具有资源消耗低、带动系数大、综合效益好的绿色特征。资源相互利用率和产业重合度较高，多方位、多层面、多维度融合成为主流趋势。2020时尚密云·荧光夜跑周就是密云开创的夜跑+美食+音乐派对+露营的体育大party新模式，将「体育活动+音乐艺术+当地特色」有机结合，令参与市民赞不绝口。

　　文体旅产业融合以资本、创意、技术、市场为驱动，通过全要素的聚合与重组产生全新的「化合反应」，催生融合型的新业态、新产品、新市场，不仅拓展自身发展空间，也带动其他产业共同发展。通过活动，密云的线下商家得到充分展现，各类型产品综合发展。

　　专家认为，文化体育旅游融合是产业发展的新趋势、产业演进的新模式、产业升级的新动能。文化、体育、旅游产业融合的核心是获取资源重新配置效率，通过资源共享、要素渗透、市场叠加、规制创新，来深入一体化发展、产业重组、产业延伸与渗透，2020密马线上赛与2020时尚密云·荧光夜跑周的积极尝试，为未来打开了新的思路。

　　夜经济引导健康消费

　　对于发展夜经济，通过2020密马线上赛和2020时尚密云·荧光夜跑周，密云找到了属于自己的特色文化优势，充分挖掘本地夜间休闲资源、场所以及各种项目，营造更加丰富的夜间消费场景。

　　另外，根据自身情况，赛事运营公司中锐体育著力将在线上线下多元化布局。在线下，紧扣夜经济的运动休闲与消费属性，在推出新业态、新场景和新体验的同时，充分挖掘本地文化旅游资源；在线上，大力培育线上消费场景，拓展直播带货、云吃、云游等领域，抢占夜经济的发展先机。

　　常态打造网红打卡地

　　一个「网红打卡地」带火一座城市，2020密马线上赛和2020时尚密云·荧光夜跑周的成功运营，让密云成为网红打卡的又一选择。

　　人们对于网红场景参与和传播的需求，已经由原来传统的观赏城市景观转变为体验具体城市场景。荧光夜跑周的举办场地玫瑰情园极具美感，满足游客的摄影摄像需求；而运动和时尚的元素突出个性，满足游客彰显品位的需求。另外，参与跑步，还提供了不一样的游览体验，满足游客的新鲜感和参与感。

　　业内人士认为，「网红城市，不仅是在网上红的城市。一座网红城市，如果要红得长久、守住流量，得形成高质量的发展模式。」在「注意力经济」时代，密云正在坚持打造将线上流量转化为城市核心竞争力，最终吸引人流涌入并形成产业集聚效应。同时通过新技术、新管理、新运营的系统建设，不断增强游客的体验感、参与感及融入感，让人们更深刻体验到生态密云，幸福密马。