“引進、自制、出海”——騰訊視頻紀錄片與世界接軌，在青年羣體中搶佔“C位”
讀娛 | yiqiduyu
文 | 林不二子
近日，騰訊視頻攜自制紀錄片內容亮相戛納春季電視節，向海外介紹了中國紀錄片市場，其中提到2018年上線的美食紀錄片《風味人間》在騰訊視頻上的播放量已接近10億，並且觀看紀錄片的用戶也在逐漸轉向年輕人。這也讓我們重新思考視頻網站對於紀錄片在中國市場發展的意義與價值。
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從引進到出品
用國際視野培育中國紀錄片市場
其實，近兩年紀錄片通過視頻網站的傳播在市場的聲量越來越大，最主要的原因是精品化內容越來越豐富，如海外的《藍色星球2》《王朝》，及本土自制的《風味人間》等，質量都相當過硬。
這一點，在中國全網紀錄片播放量第一的騰訊視頻上體現的尤爲明顯。目前，在騰訊視頻上有衆多來自海外或國產的紀錄片內容，類型涵蓋人文、美食、自然、軍事、社會等多元題材，《大貓：終極獵食者》展示了野生動物的萌點與兇殘，《紀實72小時（日本版）》又從多元視角呈現了日本人真實的生活狀態。
而騰訊視頻能有現在的收穫，則得益於其較早進入紀錄片領域，並早早制定了精品化的路線。
早在2014年底，騰訊視頻就與美國福克斯國際電視網正式簽約，於2015年引入300多小時的紀錄片《國家地理》。彼時，視頻網站花費大力氣購買紀錄片版權還是相對少見的，而在紀錄片上的積極投入最終還是給騰訊視頻帶來了回報。
一個是在海外，有更多的優質紀錄片製作機構認可了騰訊視頻，BBC、國家地理頻道、NHK等不同國家的製播機構都在騰訊視頻上有引進記錄，而作爲今年國家地理的年度鉅製，現在騰訊視頻上獨播的野生動物主題紀錄片《水深火熱的星球》也與美方實現了同步播出。
另外一點，就是大量海外優質內容爲我們的紀錄片發展培育了市場。據騰訊視頻在戛納春季電視節上的介紹，目前在騰訊視頻上的紀錄片觀衆70%是18到29歲的年輕人，這些年輕人通過網絡接觸到了大量精品紀錄片，因此對紀錄片內容產生了興趣，這大概也是《我在故宮修文物》在網絡平臺躥紅的原因之一。
在多次與外海合作後，騰訊視頻的步伐開始加速，並開始參與投資出品，《藍色星球2》之後的動物史詩鉅製《王朝》就是一個列子，其也與BBC Studios共同宣佈了基於“胖滾計劃”的“博思星人”合作，“胖滾計劃”是此前騰訊紀錄片發起的包含紀錄片投資、聯合制作和引入合作的深度計劃，這意味着騰訊視頻與BBC的合作也將更加深入。
不再只是採購成片，能夠讓騰訊視頻更深入地瞭解海外成熟的紀錄片工業體系，這讓騰訊視頻有了學習借鑑的基礎，這也是現在騰訊視頻能夠發力國產自制紀錄片的一個大背景。
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以創新爲核心驅動力
騰訊視頻的精品紀錄片圈住年輕人
儘管在國內，紀錄片產業的發展還不成熟，但對於決定進入紀錄片領域的騰訊視頻而言，因爲具有了國際視野，所以“做精品”仍是最基本的要求。
爲了保證優質內容的持續生產，騰訊視頻與國內優質紀錄片製作團隊保持了良好的合作關係，既可以用大數據服務創作者，也能爲他們提供一個良好的生存環境，此前騰訊視頻邀請陳曉卿入職並建立稻來紀錄片實驗室，就是一個對業界發出的信號。
在陳曉卿加入騰訊視頻後拿出的第一個美食紀錄片作品《風味人間》，就以足夠優質的內容打動了市場，讓我們又一次感受到了美食的魅力。同時，《風味人間》也透露出了騰訊視頻發力自制紀錄片上的一個野心——創新。
我們都知道《風味人間》的誕生是被放置在整個“風味”IP中的，圍繞“風味”開發出的《風味實驗室》和《風味原產地》等內容，也是嘗試將IP概念引入紀錄片領域，不僅通過周邊內容充實“風味”，更是在做紀錄片這一類型的邊界拓展。
也就是說，騰訊視頻在紀錄片自制上，沒有被侷限於傳統的創作思路，而是針對市場需求進行了系統性的探索，這也是促成紀錄片產業化形成的一個必要步驟。
這種系統性的探索也聚焦到了細節層面。在戛納春季電視節上，騰訊視頻方面就提到了用戶觀看更加碎片化的趨勢，因而他們主動縮短了紀錄片的時長；同時，他們也抓住了新技術的發展，例如《風味人間》中就利用超微拍攝手法呈現了食物分子層面的變化過程，這種在紀錄片形式上做創新與改變，是騰訊視頻在新時代助力紀錄片吸引更多人羣的動作。
前文也提到，如今觀看紀錄片的主要受衆是年輕羣體，因而騰訊視頻所做的創新，不僅是推動紀錄片的發展，也是在吸引年輕人，擴大紀錄片的潛在受衆。
去年底，騰訊視頻上線了中國首部無人機競速紀錄片《決勝無人機》，包含了探險、熱血等多個年輕人感興趣的元素，是一次商業紀錄片對潮流文化領域的探索。而另一部自制內容《瘋狂的消費時代》，也是從當代人們消費習慣切入，呈現並記錄當下年輕人或奇特或浪漫的理想追求。
在影視劇領域，我們的行業已經拓展出了多個細分領域服務不同需求人羣，而在紀錄片領域對細分的探索還較少，騰訊視頻在戛納春季電視節上也提到，目前平臺上用戶最感興趣的紀錄片類型包括美食、自然、歷史、人文、現實、探險等，因而騰訊視頻不斷通過高質量紀錄片一步步拓展細分領域內容，也是具有更大價值的，這也是紀錄片產業化的一個關鍵。
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《風味原產地》“出海”背後
國產自制紀錄片與國際接軌
如今來看，精品化是騰訊視頻能在紀錄片領域能夠小有成就的一個重大因素，而在追求精品化的同時，騰訊視頻也肩負起了更大的責任。
在今年孵化出了“風味”IP後，中國美食的魅力也被傳播到了海外，《風味原產地·潮汕》就被Netflix買下海外版權，部分外國人還在Twitter上表達了想要二次觀看節目並學習製作的想法。
其實，騰訊視頻在助力內容出海方面確實具有較大優勢。一個是渠道側，騰訊視頻早與海外建立良好聯繫，此前就有多部騰訊視頻自制劇集上線Netflix；另一個就是製作側，騰訊視頻具有的國際視野以及創新能力，讓平臺出品的內容無論是質量還是形式都能與國際接軌。
在讀娛君看來，《風味原產地·潮汕》能被拿到海外，不僅僅是題材在海外市場中的獨特性，騰訊視頻將其縮減至每集十幾分鍾，並以精緻的畫面來呈現，緊跟時代審美與觀看習慣的特點才讓其脫穎而出，這也正是騰訊視頻在國際視野下促進平臺內容與國際接軌的例證。
做出海外觀衆能接受的內容是紀錄片出海的基礎，而這些蘊含了濃厚中華文化的國產紀錄片，也會成爲中西方文化交流的樞紐，實現文化輸出。
整體來看，騰訊視頻在紀錄片這一領域上是在穩紮穩打的前行，探索中做出的創新與追求精品化都在推動中國紀錄片的發展，而其以國際化視野促成的行業產業化，也都讓後來者有了可以站穩的基石，這也會讓其在未來紀錄片市場的爭奪中具有先一步的優勢。
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