发现身边这座城

前言 | Preface

前不久，在清明假期的最后一天，央视《百家大讲堂》名家纪连海、王立群以及宁浩来到西安，为大西安的文旅产业献上了一些“金点子”。

在此前，携程就曾发布了《2019清明小长假旅游趋势预测报告》。其中，《清明国内游十大人气旅游城市》，西安位居第五位（排名为北京、广州、成都、上海、西安、重庆、杭州、贵阳、珠海、南京）。

央视名家点赞西安的背后

有哪些表述

旅游业，被称为“无烟工业”：投资少、见效快、利润大，可以说“一本万利”。道理很简单：人越多，停留时间越长，对经济拉动越大。

数据显示，法国国家收入7% 来自旅游，巴黎约有100 万人从事相关工作。香港旅游业占经济超20%，创造超71万就业岗位(占总就业职位19.1%）。中国，有10%就业人口直接和间接从事旅游业。

清明假期最后一天，对于如何推动大西安的文化和旅游融合发展，央视多位名家包括著名导演宁浩，在参与“新时代 新文旅 新泾河”为主题的文旅产业融合高峰论坛时，给出了各自的观点。比如，王立群这样表述：

“从整个中国古代历史和传承文化来看，历史文化和旅游都是密不可分的。无论是看自然景观，还是看人文景观，都是文旅高度融合的。”

纪连海则如此表述：“搞历史和文化的人，必须得学会主动的倾听不同年代人的看法；用年轻人喜欢的方式，去传播我们的历史。”

著名导演、编剧宁浩表示：“文旅产业和拍电影一样，都要以人为本。文化本身是一面镜子，记录和反映着每个时代的生产力。在文化旅游发展中，应深耕当地文化土壤，塑造出丰富的文化形象，注重与人文关注相衔接，才能够取得更好的效果。”

宁浩，1977年9月9日出生于山西省，先后毕业于北京师范大学艺术系、北京电影学院摄影系。2006年，电影《疯狂的石头》入围第43届台湾电影金马奖最佳导演奖 。《疯狂的赛车》，让他成为继张艺谋、陈凯歌、冯小刚之后第四位迈入亿元俱乐部的内地导演。

旅游，是西安重要的支柱型产业之一。拥有着丰富历史文化资源大西安，近两年全力推进“文化+”战略施，目标就是瞄准独具特色的世界文化名都和世界旅游时尚之都。

排名第五数据背后的故事

西安文旅B面

清明假期前，携程《2019清明小长假旅游趋势预测报告》，西安位居第五位（北京、广州、成都、上海、西安、重庆、杭州、贵阳、珠海、南京）。

可以说，近几年西安的文旅真正实现了异军突起。这次清明假期，西安相关部门公布了这样一份成绩单：西安共接待游客464.81万人次，同比增长22.16%，旅游业总收入18.87亿元，同比增长27.34%。

游客，是真正的“用脚投票”。我们多次分析，“南方休闲度假、北方历史文化”。从各种数据来看，西安与北京代表北方与南方“分庭抗礼”。

当下，风景名胜景区、文化历史景区、主题乐园已三分天下。从发展规律上看，主题乐园、更深层次的文化产品、主题旅游小镇等是未来趋势。

从西安旅游景点人数来看，这也是趋势：拥有良好的深度体验，成为评价一座城市是否“好玩”的硬指标。一座具有成长新的旅游城市，必然是能紧跟旅游消费升级步调、永远追求更好的城市的品质。

主题乐园指数，第一财经在《2018城市文旅新引力排行榜》榜单中的关键元素之一，也是大西安发展中一直在补的功课。这里，主题演出演艺成为“过夜游”的关键所在。

关于主题演出演艺，“老陕”张艺谋执导的《印象系列》成为标杆，它开创了中国旅游实景演出的先河。从印象刘三姐这个张艺谋“印象”系列的开山鼻祖开始，印象系列很快成为当地旅游的一张代表名片。

拥有丰厚历史文化资源的西安，大部分旅游资源都是“静态”的。随着近些年兴起的主题演出，让“静态文化”开始慢慢“活起来”。

2007年开演的《长恨歌》，号称中国首部大型实景历史舞剧，以白居易传世名篇《长恨歌》为蓝本，充分发掘景区资源。问世以来，一直都一票难求，成为华清宫景区的点睛之笔，也成为陕西文化旅游的一块“金字招牌”。

在永宁门举行的《梦长安-大唐迎宾盛礼》，是世界唯一的以盛唐礼仪文化为主题的旅游文化演出，堪称“天下第一礼”，1996年在世界古都大会首次正式亮相，接待过美国总统克林顿、新加坡总理吴作栋、印度总理莫迪等贵宾。

但是，纵观以上主题演出，大多是以“唐”为主题。所以，有人会疑惑为何西安没有“秦汉”主题演出。

我们知道，主题演出有几个必要载体：第一，历史文化的承载和传承；第二，拥有相关景区的空间和载体；第三，必须有着强大运营和文化演艺能力。

因此，此次西安最大规模、最高标准以秦汉为主题的剧目——《秦汉·风云》的上演，让央视名家纪连海这样点赞：“会让很多来西安的人多住一晚，多住一晚就会了解古都西安”。那么，在一片唐风旋律中，它是如何诞生的？

西安第一个主题旅游度假区

西安文旅B面

“定位理论”深得人心，原因就在于制造差异化、创造新需求。这次，众多央视名家来到西安，主要是因为4月7日的一次文旅产业融合高峰论坛。

这次，在西咸新区举办的文旅高峰论坛上，确定了一个对标：“盛唐文化看曲江，秦汉文化观西咸”。西咸新区，分布着大量的文物遗址区，云集了大量的帝王陵。基于无比丰厚的文物资源，文化旅游成为西咸新区确定的六大主导产业之一。

数据上来看，2018年西咸新区接待境内外游客2000万人次，同比增长11.3%，旅游总收入增长18.2%。

▲《秦汉·风云》主题演艺剧照

前文提到的《秦汉·风云》，是西咸新区首部大型史诗战争特效演艺。斥巨资打造该剧目的乐华城，是为大西安第一个大型现代主题公园度假区。

《秦汉·风云》，作为国内首部在大型文旅度假区演出的剧目，大量运用影视特技与特效，演绎激烈、震撼、有极高危险及难度的战争场面。王立群表示:“表演十分成功，是具有当地特色的，有代表性的大型史诗战争特效演艺的典范，能给区域文旅融合发展带来人气、口碑。”

实际上，以乐华城等为代表的旅游度假区，让2018年泾河新城接待游客量近千万人次，占比整个西咸新区游客量50%左右。

▲2015年7月1日乐华欢乐世界开园运营

▲2016年5月27日，88°C温泉乐园开园运营

▲已于2018年9月1日开学的西咸新区黄冈泾河学校

▲西安乐华城香榭庄园

《秦汉·风云》上演，证明了乐华欢乐世界已经完成主题乐园的全面配置，真正成为大西安北部旅游圈的核心。从西安城市发展的层面来看，“北跨”下的泾河新城，在文旅产业带动下形成了“产城一体”。

再比如，规划用地260余亩，建筑面积20万㎡的西咸黄冈泾河学校，就坐落在乐华城国际欢乐度假区核心板块。所配套的城市社区-乐华城香榭庄园，从规划设计上来看，34万㎡的总建筑面积，容积率仅为1.8，实现了智能科技的全覆盖应用。

可以说，乐华城及其所在的泾河新城，已成为大西安北部快速崛起的新兴旅游目的地，也成为西安北部城市发展的重要载体。