出海品牌的內容營銷，最關注的必定是內容為品牌帶來的傳播效果。而海外用戶對內容的偏好往往與國內用戶是大不相同的，那麼，到底是什麼樣的內容才能引起海外用戶關注呢？

據外媒統計，2017年全網內容分享大勢繼續向移動端傾斜，用戶通過智能手機和平板上分享的內容分別佔70%和11%，而PC端分享的內容僅佔19%，相比2016年下降4%。因此，適於移動端瀏覽與分享習慣不僅是現在，也是將來品牌在選擇內容形式時必須首要考慮的。

只要說到海外SNS，大家一定首先會想到Facebook吧。不過，雖然是全球最大的社媒平台，Facebook近2年在內容轉發上的佔比其實是在下降的，更多的內容轉發傳播還是發生在Twitter上。2017年海外線上內容轉發Twitter佔56%，Facebook占 20%，Pinterest佔14%，而剩下的不到10%則分布在Google+、LinkedIn、WhatsApp等其他平台及email渠道上。

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那麼，哪些內容最受歡迎，最易引發病毒式的「一夜爆紅」呢？

經過對2017年Facebook全球內容轉發統計得出，用戶交互最高的「爆紅」內容幾乎全部為視頻內容，主要涵蓋了整理收納、料理小貼士，啟發性/驚人的內容，美食、料理，運動、音樂，萌寵動物等主題。在內容類型上，實用生活小貼士類內容成為2017最大贏家，在最受歡迎內容TOP 10中有一半都是此類內容，其中效果最好的「7個實用整理技巧」視頻內容Facebook互動量達到1560萬。

而對被轉發最多、互動效果最好的貼文進行分析後發現，具有以下這些特點的內容會更容易達到病毒式傳播的效果：

感情：有趣、驚人、暖心、美好、勵志、警示、震驚

內容：圖片、事實、圖表、引用、視頻、交互

主題：時下熱點、健康與健身、貓狗寵物、嬰兒、長壽、愛

形式：表單帖、測試帖、故事、集錦、研究見解、實用貼士

若對內容表達的感情傾向進行細分，可以發現引發用戶驚嘆（Awe），搞笑（Laughter），和娛樂性（Amusement）的內容在熱門內容中所佔比例最高，而相反，令人傷感（Sadness）或氣憤（Anger）的內容是最不受歡迎的。

品牌主頁在設計內容時，可以參考並靈活結合這些受用戶喜愛的元素，並保持一個積極正面的形象，通過高質量、有趣的內容為品牌內容帶來流量與關注，同時促進粉絲自發地對內容進行轉發傳播。

除了內容質量，發帖時間也會對內容轉發效果產生影響。對目前海外最主要的幾大社媒平台來說，周二或周一是內容被轉發最多的兩天，其中Facebook、Twitter和Google+的內容在周二轉發量最高，LinkedIn和Pinterest則是在周一。而各大平台周六、周日內容的轉發量都明顯偏低。

另外值得注意的是，在2018年Facebook重新調整信息流演算法後，新聞及媒體內容的權重被弱化，來自好友和家人的信息的重要性被大大提高，並將在信息流中優先顯示。面對這一重大調整，我們的品牌主頁需要準備好哪些應對策略呢？

DO:

1. 更加專註於提高內容質量

2. 在官網、博客等平台添加Facebook轉發按鈕，引導用戶個人發起分享

3. Facebook新演算法下互動效果的重要性將大大提高，品牌主頁更要積極回應和邀請粉絲互動

4. 將紅人KOL作為突破口

因為「紅人」也是真實、獨立的用戶，在信息流廣告受限的情況下，藉助紅人KOL的影響力對品牌無比重要。調查顯示，被紅人KOL轉發過的內容，會獲得成倍增長的轉發量（5名紅人KOL轉發後，貼文總轉發量會達到沒有KOL轉發時的4倍）。

DO NOT:

1. 沒有清晰的策略就提高廣告投放力度

2. 購買低質量的流量，使品牌主頁增長陷入惡性循環

3. 藉助Facebook單一平台進行推廣，限制品牌傳播的空間

關注海外品牌運營，關注可樂互動，更多優化內容方案就在路上。

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