谁说QR Code只能中规中矩烙在报纸杂志一角，等待读者心血来潮拿手机扫描？若真这么无聊《VICuriosity微奇志》何必出到第3期？

QR Code的任务是引起消费者的注意与好奇，不仅要被看到（to be seen），还要被想知道（to be wondering）。所以用意想不到的形式出现，是引起关注的因素，广告讯息紧扣主题，则是创造讨论的关键。本期《VICuriosity微奇志》要分享的是QR Code的跨媒介（crossmedia）使用，几个成功案例充分参透媒介特性，让QR Code产生混种（hybrid）作用，灵活穿梭其中作出有趣的变化，创意使传播效果极大化。

少少预算也可以发挥大大创意
孟冬回暖之际，阿姆斯特丹运河旁的冰一如往年渐渐融化，但地上竟然浮现出一个大大的QR Code，且随著气温上升更清晰可见。


这是世界自然基金会（World Wide Fund For Nature）用低成本预算所创造出的高效益QR Code，运用特殊金属片遇热显色的效果，并添加沙子，温度上升这个QR Code反而更明显，吸引不少路过民众关注，手机扫瞄后便进入世界自然基金会官网，让更多人有机会了解相关的地球保护与生态议题。这一个随著温度渐升而更趋明显的QR Code，不就跟地球暖化问题一样，温度愈高愈不容被忽视。
参考网址

让照片说话，有声胜无声
Publicis Brussels为无国界记者组织Reporters without Borders所发想的Campaign更是有趣，图片中半身人像抿著嘴一副有话要说的样子，只可惜无法亲临其境愿闻其详一番。Publicis Brussels让一切变可能了，只要扫瞄角落的QR Code，把手机放在他的嘴巴上，神奇的事就发生了。「照片会说话」（the photograph speaks for itself）的情景已不只出现在哈利波特的剧情中(注1)，手机萤幕融入平面成为会动的嘴巴，这样巧妙运用让大家更想仔细听照片在说什么，广告效果再加倍。


参考网址


启动互动式科技生活，just clicks
台湾近期结合QR Code的大制作广告就属LEXUS ALL NEW GS新车上市这波Campaign了，扫描QR Code后，手机就成为遥控器，点击手机萤幕就像催动汽车油门一样， GS就会马力十足地一冲而出，有点类似遥控的概念，在手机上操控电脑萤幕画面，特殊的结合模式让玩过的人都大呼不可思议。


参考网址


消费者的胃口被愈养愈大，平凡无奇的广告已激不起他们的兴趣。以往广告形式是要让消费者在潜移默化中慢慢对这品牌及产品产生好感度，他们无法预期广告何时会出现，对待广告的态度若不是默默接受，就是拿起遥控器转台，处在一个被动告知的位置。但现在广告已走出电视萤幕框架，钻进无远弗届的网路世界里，不需再躲躲藏藏伪装，让消费者在不知情的情况下观看。要让他们明知这是广告却仍愿意点选浏览，甚至分享转载给周遭朋友，其关键除了「情感」外，还要加上「创意」发酵，才能让广告与众不同，成为「大家愿意帮它广告的广告」。QR Code可以当个配角，在旁称职地导入连结，也可以一跃反客为主，尽情发光发热。

注1：成大电机三名学生已经研发出可以使照片会说话的「Photo Talk」，详情请见新闻

延伸阅读：
 《VICuriosity微奇志》No.1：直击！明星款QR CODE
《VICuriosity微奇志》No.2：QR CODE手机购物，处处都是「最后一哩」


相关文章