近日，龙湖重庆西城天街引入了代表“独立女性”、“女性力量”的“陪我的独立大小姐”摄影展，获得各界关注。与此同时，迪士尼影业《惊奇队长》主题电影展也落户西城天街，吸引了众多粉丝前来打卡。

　　近年来，IP展览在各大商圈频频出现，似乎已经成为商圈引流的一种特殊方式。借助IP场景的打造，商圈能否真的吸引客流拉动消费？

　　打造女性IP展览

　　拉动客流、提升消费

　　日前，龙湖重庆西城天街推出了“陪我的独立大小姐”摄影展，包含了张晓荣、岑纪红、刘莉等30位重庆精英女性，用“独立女性”标签提升消费者的场景体验。与此同时，迪士尼影业《惊奇队长》主题电影展也落户西城天街，吸引了众多粉丝前来打卡。

　　记者了解到，本次“陪我的独立大小姐”摄影展以“独立女性”为视角，展示了重庆的优秀女性形象，传递女性独立、积极、向上的生活态度。并且邀请了这30位女性在现场与大家分享自己的独立故事，获得了各界的关注。而《惊奇队长》IP电影展则结合了“黑科技”，打造了“故事化+游戏化+互动化”的场景体验，设置了互动关卡、IP配套设计等，创造出全新沉浸式娱乐内容。

　　近年来，随着消费升级趋势的出现，以及新生代逐渐成为消费主力，各商圈纷纷开始了提档升级。2014年，九龙坡区出台了《杨家坪商圈板块改造提升方案》，开启了杨家坪商圈升级改造。在这一背景下，西城天街开始了主动推动商圈的升级之路，向潮流生活优选地转型。

　　IP展览在吸引客流方面效果显著，能否推动该商圈顺利迭代呢？西城天街方面透露，在举办两大女性展览的同时，还推出了“大小姐运动节”，将独立女性的态度与时尚消费相结合。在活动期间，3月份全日客流量提升了8%，销售额提升了10%。此外，五大潮流运动品牌销售同比提升236%，Kicks Lounge、三叶草销售创开业后历史新高。据介绍，3月正值3.8国际妇女节，是女性消费的旺季，而女性也是商圈客流的主体。通过举办这两个与女性相关的IP展览，西城天街正在吸引更多年轻女性的关注。

　　线上+线下

　　展览类型呈现多元化趋势

　　其他商圈又是如何吸引新生代的关注的呢？记者梳理发现，通过展览或相关活动引流的商圈不在少数，并且影响力从线下延伸到了线上。

　　作为时尚潮流地标，北城天街早在2017年就通过举办名侦探柯南展，将原画手稿和作者签名画带到了线下，并设置了互动体验游戏，吸引了全国各地的动漫爱好者前来一探究竟。通过社交媒体的传播，在二次元群体与年轻消费群体中形成了广泛讨论的话题。实现了线下活动引流，线上话题曝光，并且形成了相互促进的作用。公开资料显示，单天最高观展人数近2万人，展览期间客流量同比增长了28.6%，销售额也有大幅上升。

　　随着新生代人群间兴起“潮”、“时尚”、“个性”的趋势，北城天街抓住了这一趋势，于3月举办了“界外生风”时尚影像秀，联手艺术家殷九龙打造了巨型视觉装置艺术空间，聚集了上百位成渝两地时尚、艺术、文化圈层的KOL，网络曝光量达到了8000万+，成为了热门讨论话题。通过举办此次时尚秀，北城天街把更多潮流文化的先锋体验带到了重庆，进一步巩固了其潮流风向标的地位。

　　位于大坪商圈的时代天街于2018年年初提出了“购物中心乐园化”的理念，致力于吸引“娱乐至上”的新一代消费者。2018年9月至11月期间，引入了大型真人沉浸式玩乐场景体验“触电·鬼吹灯”，在微博上引起了超过70万的阅读量。此外，该商圈还在9月举办了2018重庆匠心手工艺公共艺术展、触电·咔啦酷真人乐园等多个原创及非原创IP活动。

　　《床上和平》

　　《爱的艺术》

　　4月，东原1891在原·美术馆举办了《爱的艺术》全球影像艺术大展，带来了易烊千玺创作的首部跨界影像作品《液体诗》、小野洋子与约翰·列侬的《床上和平》、翠西 艾敏的《承诺爱你》等作品。该展览对外开放后，两天吸引了近万人观展，带动了东原1891人流量和销售额的双增长，并且刷屏了朋友圈，深化了东原1891艺术与商业结合的形象。

　　纵深

　　引流之后，商圈如何升级？

　　不管是动漫IP展览、潮流时尚秀、还是IP场景体验等展览，消费者在拍照打卡之后，新鲜感会逐渐降低。后IP时代，商圈又该何去何从呢？记者了解到，为了进一步深化潮流地标的印象，北城天街进行了诸多尝试，正在不断探索流量转化消费之路。

　　数据显示，北城天街的客群中，25-35岁的都市新贵群体高达42%，是有较强消费能力的中高收入人群及年轻家庭。同时，18-25岁的学生及年轻白领客群的客群占比也达到了41%，他们尤其钟意零售、餐饮、潮流运动、娱乐体验等聚焦社交休闲的业态。

　　为了满足年轻化消费群体不断变化的需求，在业态方面，北城天街引入了众多高化品牌，如CHANEL、Dior、雅诗兰黛、Mac、Bobbi brown等国际美妆品牌。其中，首进重庆的品牌达到了55家，占比20%；重庆独家品牌达到了44家，占比达到17%，位居重庆商圈前列。

　　除了引入更多的时尚业态，北城天街还提升了体验业态的比重，引入了高端料理工作室ABC Cooking Studio、日日煮美食生活体验馆、手工制作全爱工匠等。相关从业人士指出，新生代消费群体喜爱新鲜有趣的事物，因此在推出IP展览、潮流活动吸引关注度之后，还需要用业态来增加粘性，培养消费习惯。“高化和体验业态的兴起，是消费升级趋势的一种体现，并且广受女性消费群体喜爱。从目前的发展趋势来看，各大商圈均在进行这样的业态调整，也将成为重庆商圈未来发展方向。”

　　声音

　　IP展览推动商圈年轻化转型

　　重庆社科院城市发展研究所副所长、研究员彭劲松告诉记者，由于IP展览能够促进人流与销售的双提升，目前商圈举办IP展览的频率正在逐渐加快，并且类型也更为丰富，正成为吸引人气的常见方式。“IP展览以及相关的活动之所以能够吸引年轻人的关注，是因为这类抓住了年轻消费群体的精神诉求。因此，在物质日渐丰富的当下，热门IP+线下商业的模式正在逐渐走红，并且获得了广泛的应用。”

　　他指出，由于IP展经济的繁荣，容易出现同质化和后劲乏力的问题，需要商圈从IP展类型、话题炒作、业态调整等多维度入手跟进。“第一、新生代的喜好变化频繁，而不同的IP有不同的受众，商圈应该研究主流消费群体的关注焦点，不断对IP展览进行迭代；第二、IP展览自身就具有话题属性，可以为商业带来流量，如何保鲜热度值得思考；第三、为了留住消费者，商圈应抓住消费升级趋势，对业态及时进行更新换代，更好的服务消费者。”

　　上游新闻记者 唐小堞 实习生 田乃东