近日，龍湖重慶西城天街引入了代表“獨立女性”、“女性力量”的“陪我的獨立大小姐”攝影展，獲得各界關注。與此同時，迪士尼影業《驚奇隊長》主題電影展也落戶西城天街，吸引了衆多粉絲前來打卡。

　　近年來，IP展覽在各大商圈頻頻出現，似乎已經成爲商圈引流的一種特殊方式。藉助IP場景的打造，商圈能否真的吸引客流拉動消費？

　　打造女性IP展覽

　　拉動客流、提升消費

　　日前，龍湖重慶西城天街推出了“陪我的獨立大小姐”攝影展，包含了張曉榮、岑紀紅、劉莉等30位重慶精英女性，用“獨立女性”標籤提升消費者的場景體驗。與此同時，迪士尼影業《驚奇隊長》主題電影展也落戶西城天街，吸引了衆多粉絲前來打卡。

　　記者瞭解到，本次“陪我的獨立大小姐”攝影展以“獨立女性”爲視角，展示了重慶的優秀女性形象，傳遞女性獨立、積極、向上的生活態度。並且邀請了這30位女性在現場與大家分享自己的獨立故事，獲得了各界的關注。而《驚奇隊長》IP電影展則結合了“黑科技”，打造了“故事化+遊戲化+互動化”的場景體驗，設置了互動關卡、IP配套設計等，創造出全新沉浸式娛樂內容。

　　近年來，隨着消費升級趨勢的出現，以及新生代逐漸成爲消費主力，各商圈紛紛開始了提檔升級。2014年，九龍坡區出臺了《楊家坪商圈板塊改造提升方案》，開啓了楊家坪商圈升級改造。在這一背景下，西城天街開始了主動推動商圈的升級之路，向潮流生活優選地轉型。

　　IP展覽在吸引客流方面效果顯著，能否推動該商圈順利迭代呢？西城天街方面透露，在舉辦兩大女性展覽的同時，還推出了“大小姐運動節”，將獨立女性的態度與時尚消費相結合。在活動期間，3月份全日客流量提升了8%，銷售額提升了10%。此外，五大潮流運動品牌銷售同比提升236%，Kicks Lounge、三葉草銷售創開業後歷史新高。據介紹，3月正值3.8國際婦女節，是女性消費的旺季，而女性也是商圈客流的主體。通過舉辦這兩個與女性相關的IP展覽，西城天街正在吸引更多年輕女性的關注。

　　線上+線下

　　展覽類型呈現多元化趨勢

　　其他商圈又是如何吸引新生代的關注的呢？記者梳理髮現，通過展覽或相關活動引流的商圈不在少數，並且影響力從線下延伸到了線上。

　　作爲時尚潮流地標，北城天街早在2017年就通過舉辦名偵探柯南展，將原畫手稿和作者簽名畫帶到了線下，並設置了互動體驗遊戲，吸引了全國各地的動漫愛好者前來一探究竟。通過社交媒體的傳播，在二次元羣體與年輕消費羣體中形成了廣泛討論的話題。實現了線下活動引流，線上話題曝光，並且形成了相互促進的作用。公開資料顯示，單天最高觀展人數近2萬人，展覽期間客流量同比增長了28.6%，銷售額也有大幅上升。

　　隨着新生代人羣間興起“潮”、“時尚”、“個性”的趨勢，北城天街抓住了這一趨勢，於3月舉辦了“界外生風”時尚影像秀，聯手藝術家殷九龍打造了巨型視覺裝置藝術空間，聚集了上百位成渝兩地時尚、藝術、文化圈層的KOL，網絡曝光量達到了8000萬+，成爲了熱門討論話題。通過舉辦此次時尚秀，北城天街把更多潮流文化的先鋒體驗帶到了重慶，進一步鞏固了其潮流風向標的地位。

　　位於大坪商圈的時代天街於2018年年初提出了“購物中心樂園化”的理念，致力於吸引“娛樂至上”的新一代消費者。2018年9月至11月期間，引入了大型真人沉浸式玩樂場景體驗“觸電·鬼吹燈”，在微博上引起了超過70萬的閱讀量。此外，該商圈還在9月舉辦了2018重慶匠心手工藝公共藝術展、觸電·咔啦酷真人樂園等多個原創及非原創IP活動。

　　《牀上和平》

　　《愛的藝術》

　　4月，東原1891在原·美術館舉辦了《愛的藝術》全球影像藝術大展，帶來了易烊千璽創作的首部跨界影像作品《液體詩》、小野洋子與約翰·列儂的《牀上和平》、翠西 艾敏的《承諾愛你》等作品。該展覽對外開放後，兩天吸引了近萬人觀展，帶動了東原1891人流量和銷售額的雙增長，並且刷屏了朋友圈，深化了東原1891藝術與商業結合的形象。

　　縱深

　　引流之後，商圈如何升級？

　　不管是動漫IP展覽、潮流時尚秀、還是IP場景體驗等展覽，消費者在拍照打卡之後，新鮮感會逐漸降低。後IP時代，商圈又該何去何從呢？記者瞭解到，爲了進一步深化潮流地標的印象，北城天街進行了諸多嘗試，正在不斷探索流量轉化消費之路。

　　數據顯示，北城天街的客羣中，25-35歲的都市新貴羣體高達42%，是有較強消費能力的中高收入人羣及年輕家庭。同時，18-25歲的學生及年輕白領客羣的客羣佔比也達到了41%，他們尤其鐘意零售、餐飲、潮流運動、娛樂體驗等聚焦社交休閒的業態。

　　爲了滿足年輕化消費羣體不斷變化的需求，在業態方面，北城天街引入了衆多高化品牌，如CHANEL、Dior、雅詩蘭黛、Mac、Bobbi brown等國際美妝品牌。其中，首進重慶的品牌達到了55家，佔比20%；重慶獨家品牌達到了44家，佔比達到17%，位居重慶商圈前列。

　　除了引入更多的時尚業態，北城天街還提升了體驗業態的比重，引入了高端料理工作室ABC Cooking Studio、日日煮美食生活體驗館、手工製作全愛工匠等。相關從業人士指出，新生代消費羣體喜愛新鮮有趣的事物，因此在推出IP展覽、潮流活動吸引關注度之後，還需要用業態來增加粘性，培養消費習慣。“高化和體驗業態的興起，是消費升級趨勢的一種體現，並且廣受女性消費羣體喜愛。從目前的發展趨勢來看，各大商圈均在進行這樣的業態調整，也將成爲重慶商圈未來發展方向。”

　　聲音

　　IP展覽推動商圈年輕化轉型

　　重慶社科院城市發展研究所副所長、研究員彭勁鬆告訴記者，由於IP展覽能夠促進人流與銷售的雙提升，目前商圈舉辦IP展覽的頻率正在逐漸加快，並且類型也更爲豐富，正成爲吸引人氣的常見方式。“IP展覽以及相關的活動之所以能夠吸引年輕人的關注，是因爲這類抓住了年輕消費羣體的精神訴求。因此，在物質日漸豐富的當下，熱門IP+線下商業的模式正在逐漸走紅，並且獲得了廣泛的應用。”

　　他指出，由於IP展經濟的繁榮，容易出現同質化和後勁乏力的問題，需要商圈從IP展類型、話題炒作、業態調整等多維度入手跟進。“第一、新生代的喜好變化頻繁，而不同的IP有不同的受衆，商圈應該研究主流消費羣體的關注焦點，不斷對IP展覽進行迭代；第二、IP展覽自身就具有話題屬性，可以爲商業帶來流量，如何保鮮熱度值得思考；第三、爲了留住消費者，商圈應抓住消費升級趨勢，對業態及時進行更新換代，更好的服務消費者。”

　　上游新聞記者 唐小堞 實習生 田乃東