非遗遇上动漫，跨界能否成功？
最近动漫《魔道祖师》的官微发了这样的消息：
载入超时，点击重试
非遗和动漫的结合还是相当吸引眼球的，毕竟，这两者在很多人眼里完全就是两个方向的东西：一个是中国传统文化的精髓，一个是兴起日本的二次元世界。
虽说现在是融媒体时代，跨界合作的很多，但是跨界也是讲究共同点的呀。
而且根据前段时间《延禧攻略》中用非遗元素被喷的情况，可能又会有人跳出来说：这是噱头，这就是打著传统文化的幌子！
那么非遗和二次元的合作，到底能不能成功，这是对非遗的一种传承，还是借势传统文化的幌子？
Part1
首先来看一个报告：
《2018中国互联网用户非遗认知与需求报告》
从中可以看出：非遗的多元跨界深得用户喜爱，其中00后最偏爱二次元表现形式，而24-30岁用户则偏爱综艺节目及影视剧的非遗传播形式。
大多数人对非遗的了解还是基于其生活中最关注的媒介。00后中喜爱二次元的人群更庞大，90后看影视剧综艺的人更多。
Part2
然后我们再来看看这次和非遗结合的动漫IP。
《魔道祖师》是由小说改编的一部古风、玄幻、悬疑动画。非常重要的「古风」字眼。
古风动漫IP中人物形象大多还是建立在中国古代人物形象上，在著装、配饰、发型、用语上尤为突出。
除了这次的《魔道祖师》和非遗传承人的合作，腾讯动漫之前也做过类似的活动。
2017年1月
动漫《从前有座灵剑山》与五位非遗传承人合作，#跨次元的修行#，传承人制作非遗动漫周边。
制作绛州木版年画的老师傅说，他觉得动漫就是一种带著幻想的版画，以后他想要创作更多年轻人喜欢的、现代的版画。
山西大漆传承人伊宝是这样看待非遗和动漫的：平遥推光漆以手绘为主，其手绘技法和动画元素和动画制作技术有交织。值得一提的是，《从前有座灵剑山》也是古风、仙侠类动漫。
2017年7月
中国国际动漫游戏博览会（CCG EXPO），腾讯动漫邀请了山西绛州木版年画传承人吴百锁、河北蔚县刻纸传承人王占忠现场制作公益周边。
2017年12月
2017年12月，成都TGC（腾讯游戏嘉年华）现场展出了《狐妖小红娘》油纸伞，《从前有座灵剑山》香包和鼻烟壶等非遗动漫周边。
Part3
我们再来看看网友反馈：
腾讯动漫做的这一系列二次元和非遗合作的活动获得了很多人的支持，多数粉丝表示喜欢、好看、想买。活动最后，腾讯动漫共募集378818.97元作为支持传统手工艺的资金。
这样的合作，腾讯获得了好口碑、非遗文化得到了一定程度的传播，双赢妥妥的。
LAST
与其说动漫、影视剧在借非遗做作品，不如说非遗借助它们获得了更多的关注。更多人认识非遗、了解非遗，为非遗买单。
其实动漫非遗的合作和影视剧非遗的合作本质上都是一样的。在拥有一定共同元素和合作契机的情况下，两种看起来完全不沾边的事物，同样可以跨界合作，大放光彩。
推荐阅读：
