非遺遇上動漫，跨界能否成功？
最近動漫《魔道祖師》的官微發了這樣的消息：
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非遺和動漫的結合還是相當吸引眼球的，畢竟，這兩者在很多人眼裡完全就是兩個方向的東西：一個是中國傳統文化的精髓，一個是興起日本的二次元世界。
雖說現在是融媒體時代，跨界合作的很多，但是跨界也是講究共同點的呀。
而且根據前段時間《延禧攻略》中用非遺元素被噴的情況，可能又會有人跳出來說：這是噱頭，這就是打著傳統文化的幌子！
那麼非遺和二次元的合作，到底能不能成功，這是對非遺的一種傳承，還是借勢傳統文化的幌子？
Part1
首先來看一個報告：
《2018中國互聯網用戶非遺認知與需求報告》
從中可以看出：非遺的多元跨界深得用戶喜愛，其中00後最偏愛二次元表現形式，而24-30歲用戶則偏愛綜藝節目及影視劇的非遺傳播形式。
大多數人對非遺的瞭解還是基於其生活中最關注的媒介。00後中喜愛二次元的人羣更龐大，90後看影視劇綜藝的人更多。
Part2
然後我們再來看看這次和非遺結合的動漫IP。
《魔道祖師》是由小說改編的一部古風、玄幻、懸疑動畫。非常重要的「古風」字眼。
古風動漫IP中人物形象大多還是建立在中國古代人物形象上，在著裝、配飾、髮型、用語上尤為突出。
除了這次的《魔道祖師》和非遺傳承人的合作，騰訊動漫之前也做過類似的活動。
2017年1月
動漫《從前有座靈劍山》與五位非遺傳承人合作，#跨次元的修行#，傳承人製作非遺動漫周邊。
製作絳州木版年畫的老師傅說，他覺得動漫就是一種帶著幻想的版畫，以後他想要創作更多年輕人喜歡的、現代的版畫。
山西大漆傳承人伊寶是這樣看待非遺和動漫的：平遙推光漆以手繪為主，其手繪技法和動畫元素和動畫製作技術有交織。值得一提的是，《從前有座靈劍山》也是古風、仙俠類動漫。
2017年7月
中國國際動漫遊戲博覽會（CCG EXPO），騰訊動漫邀請了山西絳州木版年畫傳承人吳百鎖、河北蔚縣刻紙傳承人王佔忠現場製作公益周邊。
2017年12月
2017年12月，成都TGC（騰訊遊戲嘉年華）現場展出了《狐妖小紅娘》油紙傘，《從前有座靈劍山》香包和鼻煙壺等非遺動漫周邊。
Part3
我們再來看看網友反饋：
騰訊動漫做的這一系列二次元和非遺合作的活動獲得了很多人的支持，多數粉絲表示喜歡、好看、想買。活動最後，騰訊動漫共募集378818.97元作為支持傳統手工藝的資金。
這樣的合作，騰訊獲得了好口碑、非遺文化得到了一定程度的傳播，雙贏妥妥的。
LAST
與其說動漫、影視劇在借非遺做作品，不如說非遺藉助它們獲得了更多的關注。更多人認識非遺、瞭解非遺，為非遺買單。
其實動漫非遺的合作和影視劇非遺的合作本質上都是一樣的。在擁有一定共同元素和合作契機的情況下，兩種看起來完全不沾邊的事物，同樣可以跨界合作，大放光彩。
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