▲ 步步高集团董事长段永平。（图／CFP）

财经中心／综合报导

他40岁之前做企业，先后把名不经传的小企业做成年销售额过百亿人民币的大品牌，跟著创业的员工也成了亿万富翁；他40岁以后做投资，短短2年就暴赚100倍，更是花62万美元买下与巴菲特的一顿午餐，他就是被称为「陆版巴菲特」的步步高集团董事长段永平。

1977年大陆恢复高考后，16岁的他一举从570万考生中脱颖而出，考入浙大无线电工程学系，成为文革后的第一批大学生。日后，又进入人大计量经济学系，获得经济学硕士学位。

然而不幸的是，北京国有企业居多，大多不认学历，讲究的是论资排辈、出生门第，身为江西的农家子弟的段永平，谁的儿子也不是，所以，他只能去了广东。

但也幸好，广东那边的老板很识货，一看段永平的学历，立马奉为座上宾，最后就被聘为中山日华电子厂的厂长，也就是「小霸王」的前身。

一个刚刚毕业的大学生，就直接聘为厂长，引起相当多人的诧异，但与其说是电子厂，其实这就是一个年亏损200万元人民币的烂摊子。

但这烂摊子并没有让段永平苦恼很久，很快地，游戏机进入了段永平的视野，他立马嗅到了「是一个巨大的市场！」

1983年，日本任天堂开发的红白机横空出世。但一款红白机动辄2000多元，一般人根本消费不起。那个时候，他的无线电底子就发挥了作用，短短2个月就生产出了样机，「产品性能与红白机一样，但价格只有其四分之一。」

而且，段永平深谙国内家长们的消费心理，「光玩游戏是走不远的。」于是，1993年他创新性地加入了键盘，这也就是后来家喻户晓的小霸王学习机、复读机。

此后，又因成龙的一句「同是天下父母心，望子成龙小霸王」，让小霸王学习机、复读机红遍大江南北，成为很多城市家庭的标配。到了1995年，小霸王的销售收入已经超过10亿人民币。那个时候，段永平给工人们的年底分红都是用报纸包现金，光报纸就用了十几捆。

虽这是靠段永平赚进的收益，但他除了薪水却得不到任何获利，因为段永平只是个职业经理人，没有一毛钱的股份，段永平曾数次想要对小霸王进行股份制改造，但每次都被母公司无情否决掉了。

这也让段永平一气之下选择了离开，并带走了6位员工。毫无意外，失去段永平后的小霸王迅速陷入深渊，不仅产品很快失去竞争力，很多经销商也纷纷倒戈，短短两年时间，小霸王游戏机便黯然地退出了历史舞台。

继小霸王之后，段永平很快又制造了一段关于步步高的营销盛典。不过，就在步步高如日中天的时候，段永平突然从大众眼中消失了。这一次，他跟随爱妻去了美国，并开启了他对于「投资」的另一扇窗。

此后一年中他看了100多本关于投资的书籍，平均3天一本。不过，什么K线图分析、趋势分析、5个波浪循环....的理论，他完全看不懂，直到看到巴菲特的两句话，「买一家公司的股票就等于在买这家公司，买它的一部分或者全部」，「投资你看得懂的、被市场低估的公司。」

从此，他豁然开朗，「投资任何一家企业就跟我当年投步步高是一样的，不同的是从前做步步高投资的同时自己也在做经营。」段永平不只是这么说，更是这么做。此后15年，他真正投资的公司不超过10家，长期持有的公司不超过3家，苹果、茅台就在他这个名单上。

当然，真正让段永平名扬天下的是投资网易。段永平通过与丁磊的聊天发现了网易的价值。2002年，段永平大量吃进网易股票，以不到1美元的价格前后购买了205万股，占网易的6.8％。

仅仅两年时间，网易凭借游戏业务起死回生，其股价飙升到了70美元，丁磊成为了中国的首富。段永平也获得了近100倍的投资回报。从此，段永平的财富呈几何级数地增长。

▲ 段永平对网易的投资让他赚进百倍收益。（图／CFP）

而他也吸取了当年从小霸王出走的教训，对员工分享股份毫不吝啬，段永平也将持有的步步高股份从最初的70％，一步步稀释为最后的17％。

段永平的人生哲学就是「本分」，或者说胸无大志，「大是好大喜功的大，所谓胸无大志，是说要脚踏实地地做自己喜欢的事儿。」

这种简单朴实的做人、做事哲学，让很多员工受用，并一路死心塌地追随段永平。其中，OPPO的陈明永、vivo的沈炜，步步高的金志江，以及拼多多的黄峥是最为突出的4位。

陈明永和沈炜从小霸王到步步高，一直追随著段永平，而后的OPPO和vivo也是从步步高拆分出来的。

事实上，很长的一段时间内，三家公司共用了步步高的名称和步步高原来80％左右的生意管道。直到2012年，陈明永才开始逐渐将核心业务转移到通讯设备上，并买断OPPO的品牌使用权限，成立了广东欧珀，成为现在的OPPO手机。

沈炜的vivo则是步步高手机业务的后续品牌。后来为了品牌的国际化发展，沈炜才用vivo取代了步步高的品牌标识。

而延续段永平的经商模式，OPPO和vivo也是用广告进军市场，成绩更是相当亮眼。OPPO和vivo一年狂卖2000多亿，净利润超过200亿，也让他至今身价高达千亿人民币。

成功以后，段永平将更多的目光转向了慈善事业，因来自江西南昌普通家庭的他，更能体谅底层的辛酸。2005年在美国成立了家庭慈善基金，3年后，他又在中国注册了心平公益基金，两者也是用于教育。

段永平说:「没觉得做慈善没有什么了不起的，就是想解决自己的问题，要说什么伟大的贡献、榜样，纯属胡扯，我从来没想过要给谁做榜样。」低调谦逊的段永平，成就了一段属于他自己的传奇。

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