过去一年中，假新闻充斥导致消费者信心瓦解，数位广告行业也留下了疤痕。2019年行销人员和内容制作人还可以期待些什么？首先业者应该面对网络上建立信任和信心的问题，消费者迫切需要数据隐私，数位广告欺诈和假新闻充斥，广告商应该强烈要求合作伙伴的透明度，继续寻求广告的真实性和公正性，促使消费者与线上品牌保持积极情感联系。

技术解决方案对于广告商大规模验证数位内容的完整性至关重要。2018年社群平台由于隐私外泄的问题，而面临著信心瓦解的风险，消费者期望他们使用的线上平台，能够优化内容的质量，更加清晰和负责面对假新闻，慎防假冒和未经证实的内容胜过真相持续下去，如果社群媒体平台将虚假新闻传播给更多人，传播速度比真正的内容更快，不仅导致用户信心瓦解，可能会面临数位广告信心崩盘。

多年来，第三方验证已经成功地将桌面数位广告欺诈降低。现在，随著行动应用占据消费者线上时间的50 ％以上，广告客户对优质行动广告的需求也正在快速增长。2018年我们看到了应用内广告欺诈增加了800 ％，预计应用内广告欺诈将继续快速增加，高端新兴的高增长媒体，例如，连网电视（CTV）已经引起欺诈者的注意。

2018年区块炼是一个流行词，许多业者宣称，解决方案是广告欺诈的终结者。然而，区块链并不是一种识别欺诈的技术，它是传递讯息的多方渠道。现今，由于区域链在广告技术中，早期是价值链中的中间人，提供保证金或费用透明度，可用于计费和对帐。随著，时间的推移，该技术有助于传递验证数据，同时提高参与者的透明度。

新的行销绩效标准正在出现，数位效益指标正在不断发展，2019年将继续加速发展，从衡量广告展示位置的质量，到评估消费者参与的质量，参与指标包含更深入的见解，了解消费者如何与线上活动互动，这些重要的预测因素都有可能促成交易。