過去一年中，假新聞充斥導致消費者信心瓦解，數位廣告行業也留下了疤痕。2019年行銷人員和內容製作人還可以期待些什麼？首先業者應該面對網絡上建立信任和信心的問題，消費者迫切需要數據隱私，數位廣告欺詐和假新聞充斥，廣告商應該強烈要求合作夥伴的透明度，繼續尋求廣告的真實性和公正性，促使消費者與線上品牌保持積極情感聯繫。

技術解決方案對於廣告商大規模驗證數位內容的完整性至關重要。2018年社羣平臺由於隱私外洩的問題，而面臨著信心瓦解的風險，消費者期望他們使用的線上平臺，能夠優化內容的質量，更加清晰和負責面對假新聞，慎防假冒和未經證實的內容勝過真相持續下去，如果社羣媒體平臺將虛假新聞傳播給更多人，傳播速度比真正的內容更快，不僅導致用戶信心瓦解，可能會面臨數位廣告信心崩盤。

多年來，第三方驗證已經成功地將桌面數位廣告欺詐降低。現在，隨著行動應用佔據消費者線上時間的50 ％以上，廣告客戶對優質行動廣告的需求也正在快速增長。2018年我們看到了應用內廣告欺詐增加了800 ％，預計應用內廣告欺詐將繼續快速增加，高端新興的高增長媒體，例如，連網電視（CTV）已經引起欺詐者的注意。

2018年區塊鍊是一個流行詞，許多業者宣稱，解決方案是廣告欺詐的終結者。然而，區塊鏈並不是一種識別欺詐的技術，它是傳遞訊息的多方渠道。現今，由於區域鏈在廣告技術中，早期是價值鏈中的中間人，提供保證金或費用透明度，可用於計費和對帳。隨著，時間的推移，該技術有助於傳遞驗證數據，同時提高參與者的透明度。

新的行銷績效標準正在出現，數位效益指標正在不斷發展，2019年將繼續加速發展，從衡量廣告展示位置的質量，到評估消費者參與的質量，參與指標包含更深入的見解，瞭解消費者如何與線上活動互動，這些重要的預測因素都有可能促成交易。