东方网·纵相新闻 贾天荣 综合

名人“被代言”事件大家已屡见不鲜，获诺贝尔文学奖后家喻户晓的作家莫言最近就被一款所谓养生锅“代言”，也难逃“背锅”。今年年初，深受其扰的莫言将这家名为“玉瓷科技有限公司”的企业告上法庭。

经过三个多月的诉讼，近日，这桩侵权官司终于有了一个结果，广东省深圳市宝安区人民法院一审判决侵权公司赔偿莫言210万。据了解，此案是莫言获诺奖后打的第一个官司，此200万元的判赔金额目前也创下了名人人格权纠纷案判例中的历史新高。

“被代言”的莫言

据微信公众号“方圆”此前报道，去年12月，网络上出现了大量与“莫言”相关的广告代言类视频及图文信息，广告内容的显著位置中标注“莫言以战友相称的企业家导师——董震雷”，并插入了“莫言与董震雷合照”。广告中多次提及莫言姓名，插入莫言照片，展示莫言题写的与陶瓷相关的书法作品，并配音称：

“莫言老师家里在使用玉瓷科技纯陶瓷养生锅后，给予了玉瓷科技极高的评价，并邀请公司创始人董震雷到家里做客，为其题词，以战友相称，聊文学，聊陶瓷。最后，莫言老师说：用了玉瓷科技养生锅，炒菜味道就是不一样，健康养生，其他的金属致癌锅再用不回去了，希望你们把它卖到全世界，为全人类的健康造福”。

在这些视频中，“莫言与董震雷的合照”被广泛使用，该男子自称是“世界陶瓷之父”、玉瓷科技董事长。

目前，该视频已在腾讯视频下架。

好心之举却遭利用

据检察日报消息，此人与莫言本不相识，之所以会有同莫言的合影及书法题词，其实源于莫言所住小区收发室职工的一次牵线请托。

因职业之便，该职工与莫言一家相熟。去年，他开口找莫言帮忙，提及了董震雷，说董震雷为自己老婆支付了保险费，自己无以为报，恳请莫言能为董震雷写一副字，作为自己对董震雷的报答。

莫言出于助人心态，勉强答应了下来。听该职工说董震雷做的是陶瓷的生意，便随手抄写了一首与陶瓷有关的明代著名咏物诗《咏景德镇兀然亭》交给了他。此过程莫言与董震雷并未见面。

数日后，该职工又请求莫言允许董震雷来家拜访，给他签上一本签名书。

在短短几分钟会面期间，董震雷热切请求与莫言合影留念，并拿出事先准备好的莫言作品让莫言签名，因两人都曾经入伍，莫言最后落款题字：赠与董震雷战友，会面即结束。

无故“背锅” 莫言苦不堪言

本是好心之举却遭有心之人利用牟利，而后带来的困扰更是让莫言苦不堪言。有网友称，该企业不直接销售陶瓷锅，而是通过发展下线人员入会获得收益，经营模式涉嫌传销经营。

有江西九江的玉瓷锅用户辗转找到莫言家属，反映有老人因为信任莫言，向这家企业投进去几十万，“结果一个锅也销售不出去，一个人头也拉不到，损失惨重”。

同时，因其企业宣传片中配音莫言“用了玉瓷科技养生锅，炒菜味道就是不一样，健康养生，其他的金属致癌锅再用不回去了”的言论，导致某铁锅品牌的生产商找到莫言，质问“你怎么说我们的锅会致癌呢”。

莫言的代理律师泰和泰（北京）律师事务所律师刘汝忠在接受采访时表示，该企业侵权行为使得不知情民众误认为莫言“代言”产品低端甚至与违法情形相关联，客观上已严重影响了莫言良好的社会形象，导致社会评价降低。

刘汝忠坦言，自己担任莫言法律顾问7年之久，各种侵权现象实在很多，之所以选择本案诉讼，是因为实在是性质恶劣。

法院一审判决：赔偿莫言210万

5月30日，经过3个多月的诉讼，作家莫言获诺奖后打的第一个官司终于有了结果。

广东省深圳市宝安区人民法院一审判决认为，深圳市玉瓷科技有限公司未经莫言许可使用其姓名与形象进行商业宣传，制造莫言为这家公司产品进行代言的广告形象，侵犯了莫言的姓名权和肖像权，应承担相应的法律责任。

判令深圳玉瓷科技有限公司立即停止对莫言姓名权、肖像权的侵权行为，删除涉案相关侵权信息；在《光明日报》上刊登致歉信，赔礼道歉、消除影响；并赔偿莫言财产损失200万元以及精神损害抚慰金10万元。

对于这个结果，刘汝忠表示：“据我了解，此200万元的判赔金额目前创下名人人格权纠纷案判例中的历史新高，足可见司法者对此侵权行为的惩戒态度”。

网友：支持莫言先生维权

对此网友纷纷表示，支持莫言维权：

eline墨白：支持莫言先生维权！

超多福的种花家兔兔：哪里是玉瓷科技，明明是碰瓷科技

陈占恒在北京：中国确实应该加强对知识产权的保护，依法打击侵权行为

淡淡烟草香LR：必须维权 打压各种形式拿别人名誉说事的人

初一Inlimine：真好！以后这种非法营销的都给判巨额赔款。企业知道痛了，就不敢再随便侵犯别人的肖像权了。