據透露，《嗨！室友》嘉賓構成已確定為金星搭配六位年輕偶像（三男三女），她將成為傳統的化身，以「上海房東」&「空巢老人」身份出現，作為金星回歸的網綜首秀。

隨著「互聯網+」時代的到來，網路綜藝節目逐漸在新媒體中興起。各大視頻網站紛紛瞄準自製內容，試圖走出一條差異化的發展之路，優酷土豆推出了《火星情報局》《暴走法條君》等，騰訊視頻則有《拜託了冰箱》《放開我baby》多檔節目。網綜在節目收視和社會效益上取得了不錯的成績，但值得我們思考的是：網綜為何能掀起收視熱潮？網路綜藝火熱的同時又面臨著哪些問題？最終，我們都將「娛樂至死」嗎？

網路綜藝，顧名思義就是依靠網路為傳播載體的綜藝節目，主要指網路視頻服務商、影視製作機構或個人製作的以網路平台為主要播出渠道的娛樂性綜藝節目形式。網綜在創意階段以網路平台和網路受眾特點為製作導向，「生長」並「融合」於互聯網，是從傳統電視到「互聯網+」、視頻網站，再從單純的綜藝網路「平台」到網路綜藝「平台+內容」演進的產物。網綜不受時間、地點的限制，受眾目標明確，從而從技術上衍生了彈幕的方式，使得網綜節目兼具互動性和自由性，催生了節奏輕快、網路性強的綜藝節目。嘉賓語言犀利誇張、節目主題尖銳大膽、輿論空間大尺度，網綜衍生為互聯網思維下的綜藝新形態。

「現象級網綜」的風靡

如今網路綜藝產業也進入精細化、專業化、標準化的運作階段。騰訊、優酷、搜狐、愛奇藝等網路平台與大型內容製作公司如光線傳媒、天娛傳媒等，圍繞特色綜藝，展開內容深耕和運營合作。「現象級網綜」的成立標準有三條：第一，超高的播放量，如《爸爸去哪兒4》；第二，超高的輿論熱度，如《火星情報局》；第三，超高的口碑，如《奇葩說》。作為「現象級網綜」的標杆性作品，《火星情報局》依託新穎且貼合年輕觀眾情感脈搏的題材、年輕而富有創意的玩法、以內容為根基的花式營銷，運用情報局作為節目噱頭，實則挖掘搞笑有趣的事物以滿足受眾的需求，成為理解「現象級網綜」概念內涵的關鍵。網綜不斷刷新歷史紀錄，這背後引發熱捧的驅動因子又是什麼呢？ 題材新穎：引發情感共鳴的話題內容在搶佔話語權的激烈競爭中，任何綜藝節目都力圖通過內容題材的創新，實現搶灘登陸。《火星情報局》除了自身節目類型題材的創新之外，更重要的是契合年輕用戶心理，引發深層次的情感共振。《火星情報局》中審議的都是有關「地球人」關心的內容，從「地球人都被迫當過父母的表演工具」到「殺傷力最強的物種是新人」再到「火星人跨年也得寫總結」等，類型分布包括生活、情感、娛樂等，涵蓋了我們日常生活中的所有談資。節目探討審議的話題來自於優酷土豆大數據中網友關注度最高、有爭議的話題，這也意味著節目中的內容極易觸髮網友共鳴。

花式營銷：定製化廣告就目前來看，網綜的主要盈利點是廣告收入，為博觀眾一笑，《吐槽大會》推陳出新，給新生代網綜廣告界注入了一股清流。如節目總冠名用「大笑養肺，不笑浪費，宇宙養肺老字號」作為前綴，以主持人口播、嘉賓講段子等形式出現在節目中。一個主打「養肺潤肺」的品牌，為了借勢網路綜藝提高品牌知名度，一改以往「正襟危坐」的畫風。廣告賦予網路感和綜藝感的形態，使得廣告內容成為製造笑點、吸引觀眾的利器，構建了好內容和廣告之間的良性關係。平台驅動：大數據支撐用戶流量是互聯網平台賴以發展的源泉，而每天產生的大量用戶日誌也是決策參考的重要數據支撐。目前，如騰訊視頻、愛奇藝、優酷土豆、樂視網等國內幾大視頻網站，幾乎已經將網路視頻這塊大蛋糕瓜分完畢。大平台擁有自然的用戶基數和增長率，與平台資料庫保持穩定的戰略合作關係，可以幫其推出符合網民喜好的自製節目，找到目標受眾喜歡的推廣方式，實現從立項、製作、宣傳到播出的助推模式，以便隨時根據大數據的反饋調整策略。技術革新帶來傳播環境的改變，時長短、節奏快、連續性弱的網綜更受用戶們青睞。

網綜IP如何長效發展？互聯網時代信息更新速度快，想要抓住節奏，製作方必須全力以赴，節目的每個環節都要精雕細琢、把握「網感」，傾聽用戶需求並捕捉用戶感受，在節目研發製作和運作推廣的過程中不忘初心、精益求精，秉承創新精神、保持藝術情操，提升節目水準，打造精品。

參考文獻：

1風遙.風口下的網路綜藝IP如何長效發展？[J].互聯網周刊，20172董夢娣.解析網路綜藝新時代[J].視聽，20173朱燁.從《明星大偵探》第三季談網路綜藝的發展趨
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