我在知乎被很多人提问，才知道现在很多的平面设计或者视觉传达类毕业生，比起当年我们的迷茫更甚。我本人就是这个专业，如果是一般的家庭，我非常清楚要为此付出多少心血。这些孩子如果带著迷茫进入社会，还会经历更多的挫折，有的甚至转行。作为一个经历过自己接单、跟导师做单、在公司做单、自己创业自己负责设计，全部碾压一轮的老前辈，真心希望自己以下的话，能被有心的毕业生或者嫩手们看到领会。

在找工作踏入社会或者考研那一步前，孩子们先仔细客观冷静的想想，忘记你脑海里PS的操作，平面构成、色彩构成，忘记那些展览里网站上那些作品亮瞎眼的视觉呈现，忘记厚厚的书本里的大师作品，你做的每一张广告、每一个包装、每一个视频广告，他们的本质是什么，他们被做出来的目的是什么，只是为了好看而好看吗？如果你很难凭空去理解，那么你去街上，什么广告最容易吸引你？超市里同样的商品哪个包装更吸引你？吸引你的原因是什么？

这个专业的本质，就是帮助客人卖货。这样说，很多在学校里被老师各种标榜设计理想化捧著毕业的你们肯定很难接受，但我不得不说，看过好几次大院校的毕业展，这些不接商业单的老师们，真的离这个专业的本质越来越远了，带的毕业展一届比一届不知道在捣什么，乍看一眼好像是那么回事，再仔细看，这形式这么眼熟哪见过，或者是疑惑他想表达什么？学生们一脸茫然的模仿著经典作品、个性作品，各种花里胡俏的技法，再一脸茫然的进入社会做重复的工作，被碾压，当美工。

说帮人卖货，只是非常简单粗暴把你们从象牙塔里拉出来。这个专业其实不太需要历史，相反它需要不断被否定更新又重新提炼，最开始，它的功能就是传达信息，怎么样舒服美观的传达信息，再后来，需要传达的信息多了，就有了各种各样不同风格不同语言的信息传达方式，因为大家都想被看到，想被看到就不能用太陈腔老调。你看，放到现在，其实就和超市同样的商品有各种不同的包装是一个意思，大家都在用他们的信息传达方式，引发你的购买欲望。说到底，这个专业就是为商业开路吆喝的，只不过吆喝的方式各有高低。而新的、有趣的、没有见过、合理的视觉方式，几乎就是这个时代的通关诀窍。

道理很简单，而那些风格、技法，都是可以学习模仿练习的东西。理解商业本质，替客户去了解商品，找到市场审美趋势，配合好的文案，才是需要日久观察领悟参透的东西，它不难，难在用心和坚持。如果你理解了这个本质，那么你无论是在公司，自己接单，还是创业，都可以不被左右，不摇摆。

当然还有很多具体的困难，但是这个基础的东西，你不理解，或者误解，这个行业是非常难坚持下去的。有一定审美，技能不差的学平面、视觉的孩子，其实正行走在这个时代眼球经济的风头上，有些人已经走在这条路上，更多的人还在后面迷茫张望。

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