杨天真，你可不可以不要搞李现了！
01
我前两天还在夸杨紫。
哦，与其说是在夸杨紫，不如说是在线标榜自己是个上头女孩，磕童颜夫妇CP到吐血。
李现通过超级甜剧《亲爱的，热爱的》爆红，涨粉速度一天100万，时时霸占著热搜榜top1，被网友誉为七月现男友。
七月还有一件大事是：周杰伦中老年粉VS蔡徐坤铁军，并且激战16小时成功登顶榜首，超话热度突破一个亿。
这段时间里，夕阳红打捞队，放下工作，撂下客户，丢掉孩子不分昼夜的鏖战，成功之后，都热泪盈眶纷纷奔走相告：看到了吗？这就是我们的青春！
谁能想到呢，在这之后李现也被卷入这场风暴里面，
周杰伦成为榜首的次日大早：#李现为周杰伦打榜#出现在热搜热搜第一的位置。
他说：「我尽力了。」接著晒了几张打榜流程图片。这条微博，李现收获了185万赞。
不过粉丝好像并不买单，甚至觉得李现这手玩得过于脏了，具体的点在于：
1.打榜已经结束，周总已经榜首了，这时候出来邀功？
2.热度被盖过去一会就受不了了，见缝插针的营销。
3.李现粉丝说，本来他就是周董的老粉，但是截图中显示，他明明是刚刚关注的超话。
4.夕阳红大军，昼夜不分的鏖战，李现最后奉献了2积分就要全网夸？
5.这明显是蹭热度的嫌疑。
蹭热度倒是算不上，毕竟最近李现也是现象级的实红，只是这波打榜实在逃不过，过度营销的嫌疑，有粉丝讲：就这一个行为，把《河神》积累下的滤镜，全部败光。
而且这个行为，换来的是路人的不齿，周杰伦粉丝的不屑，以及蔡徐坤粉丝的不买单…
总之，怎么算怎么不值，谈不上一手好牌尽数打烂，但对于艺人来说，影响始终是不好的，特别是对于这种正在风头上，脚步还不够扎实的李现。
02
谈到李现，就不得不提到杨天真，作为壹心娱乐旗下的艺人，杨天真当之无愧是这场营销背后的推手。
杨天真最擅长的事情，就是帮艺人立人设，比如曾经的范冰冰，就靠著「范爷」的人设在娱乐圈混得顺风顺水，资源一抓一大把。
李现也有人设，早前电视剧还没火的时候，李现打的是「现男友」的男友人设。
主推这个人设标签的时候，品牌味全每日优鲜还据此衍生出「鲜」男友的标签，并且顺手官宣李现为品牌代言人。
成为「现男友」之后，Olay当时也出了一款「现男友」面膜，李现仍然是品牌形象大使。
打著「现男友」的标签实在好用，之后根据这个标签追来的时尚，品牌资源也很多，
雅漾，foreo....男友就和前男友一样糟心，感情顺带钱包一起骗了。
到后来，《亲爱的，热爱的》大火，杨天真干脆趁热打铁，在「现男友」前面加个个七月，成为了新鲜出炉的「七月现男友」，还推出了一波「现女友比赛」热闹非凡。
只是反转来得突如其来，好不容易全网堆积下来的好感，因为推出「现男友」帮「昔日老公」打榜的行为，让不少人觉得这人咋又当又立的，丝毫不走心。
真的求求杨天真消停点，艺人在前面辛辛苦苦演戏积人气，你在后面孜孜不倦立人设，然后坐等人设反噬，咋不是你给艺人钱呢？
03
一离开人设，杨天真就手足无措了。
市面上的经纪公司分很多种，有的自身带影视资源的，有的自带制作背景。
但据杨天真自己说，壹心娱乐并不属于以上任何类型，拼不动资源和制作，她们能干的，只是帮艺人包装推人设，从而赢得市场，再为艺人争取到不错的资源和品牌，壹心唯一有的，是手底下800个营销号。
区别于其他艺人的性格分明，壹心旗下的艺人乔欣，在杨天真旗下像是个bug。
综艺《我和我的经纪人》杨天真评价乔欣的时候，她说乔欣没什么可以营销的点，长相也不是不可替代的长相，所以乔欣的工作见效很慢。
什么意思？就是乔欣长得不够好看，人设也很难立得起来，人设立不起来，工作完全没办法开展啊。
合约到期，乔欣无意再继续留在壹心，因为并没有达到签约时候的期望值。
她希望可以自己带著经纪人出去干单。
对于这点，杨天真也欣然接受，在她看来没有人设的乔欣并不是很适合壹心娱乐。
不过也不知道是不是出于内疚，乔欣虽然离开了杨天真的公司，但在《我和我的经纪人》中，一直都在拚命帮乔欣造人设。
根据她的长相和《欢乐颂》中的角色性格，大众对乔欣的定位一直都是听话的乖乖女，
于是在节目中，大家都尽可以地帮她打造——乖乖女心里住了一个狂野女孩的反差人设。
少女成长成总裁，要带著团队出去单干，敢于对自己不喜欢的事情说不，心里也有对自己的清晰规划，甚至，她还站上台，画著浓妆，穿著亮片裙子，脱下高跟鞋，高唱摇滚.....
节目上线期间，乔欣也上了好几轮热搜，一会是别墅，一会是小号，一会是单恋情，最后都没有掀起很大的波澜。
很难打出一个清晰人设的乔欣，杨天真和她手下的800个营销号并没有任何办法。
04
哪怕是到了今天，我身边的张艺兴粉丝提杨天真，都会说是杨天真拖了他的后腿。
对于杨天真来说，只要是有热度，有人设，哪怕是黑红也没关系。
张艺兴在《极限挑战》时落得了积极向上好青年的印象，《老九门》《好先生》...都是口碑还不错的电视剧，可以说是在流量小生中难得的口碑清流。
但是和签约杨天真合作之后？这个小伙子开始了生命无法承受之重，迎接一轮轮的负面，甚至网路暴力。
搜索张艺兴，从一开始的「努力」「积极好青年」「礼貌」的关键词，也变成了「张艺兴私下脾气大」「好人设都是装的」。
张艺兴上的新剧《黄金瞳》也被人恶意抹黑打一星，打一星的人话术也出奇一致，翻来覆去说的都是什么布景太差啊，有人怀疑这一切都是杨天真旗下的营销号在带动风向，她对张艺兴的手段不过是采用故意打压。
只有关注和话题有了，什么方式其实不重要。
张艺兴去年10月专辑销量达到总榜第一，粉丝11分钟一千万现金流的佳绩，他被联动黑也是从这个时候开始。
各大论坛出现扭曲诽谤张艺兴的言论，其中不乏无关痛痒且可笑之极的论断。
杨天真也认为是一种话题和曝光的方式，不仅不组织反黑联动，还对此置之不理，任话题发酵，对艺人不做到及时保护。
和杨天真签约后的张艺兴，曝光和热搜确实变多了。
但形象上也有了一个很大的转变，之前大家认识的张艺兴，是蠢萌的小绵羊形象，但现在却开始走「严厉导师张PD」「一言不合就思想教育」的人设。这种转变虽然有好处，但也带来了不少的负面影响，口碑也在日益崩盘，连粉丝都担心，这样下去是不是该糊了。
05
杨天真，只要找准一个方式，并且成功过，就不算地去复制，也完全不考虑当下是否合适。
她是成功孵化过范冰冰、鹿晗等顶流业务能力不可否定，但时间也证明了，光是会营销，为艺人草人设，最后也是会遭反噬的。
她给朱亚文的定位是「行走的荷尔蒙」、「撩星」人设，结果在微博疯狂晒娃，参加配音、情感相亲节目，一会荷尔蒙一会成熟的，东一榔头西一锤子的搞砸了。
现在不仅撩不了人，还被网友大呼油腻，在节目中也全然是一副老子要教你做人的即视感。
这个人设实在草不下去的时候，杨天真反而丢锅反问朱亚文：你到底想要什么？
朱亚文只回答她：「她今天问的这个问题，五年以前，她一直说的是，我觉得你应该是什么样的。」
最惨的还是张雨绮，《我和我的经纪人》一开始，张雨绮的职业生涯就开始拉警报，不仅连商务全停了，还要去跪舔已经谈好的客户，力保不被取消。
对于张雨绮来说，其实最受大家反感的不是她的情感和婚姻，而是她一边爱比天大，又一边凹独立女权的拧巴人设和反复无常。
拚命凹文化人设的马思纯，去年也被网友群嘲真的没啥文化。
以及本来是实力派演员的小宋佳，不好好演戏也走上了时尚博主，扑街女王的道路，和小S一起参加《小姐姐的花店》也是一波大型的路人缘坍塌现场。
06
对于杨天真捧人设的业务套路，十个字总结就是：「新的扶不动，老的塌得快」，实在是有些费力不讨好，但从最近的李现来说，她并没有打算放弃这个路线。
也可能是，明明没有什么作品的欧阳娜娜，最后也凭她的努力打出「蚂蚁竞走」的黑红和「锦鲤人设」，以及「谁不想成为欧阳娜娜」的话题，成为新的流量话题，实在振奋人心。
但说到底艺人还是需要作品啊，人设不是观众可以原谅她的资本，作品才是。
演员势头正起的时候，作为背后经纪人的杨天真，想的应该是如何采用正确的方式，把演员推到一个健康的位置，接洽更好的影视资源，更好的提高业务能力，而不是一个劲而造人设造话题蹭热点，那有的只会爬得快，跌得也快。
流量艺人才需要做数据，造话题，真正的实力派，靠著作品都能安生立命。营销都只是一时之策，靠著草人设把知名度推上去了，后续影视资源跟不上，再好的国民好感都经不起消耗。
李现是非常不错的演员，演技、颜值和热度全部都在线，不明白杨天真想啥呢，是要把李现变成第二个张艺兴，然后一把好牌彻底打烂吗？
省省吧，人家蔡徐坤粉丝都宣布退出数据争斗，专心看偶像搞音乐了，你还在著搞什么人设买啥热搜。
作者：春莲
本文首发于微信公众号@都市青年图鉴（ID:girlgirlfight）
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