苹果新 iPhone 手机外传将在 9 月亮相，传将一口气推出 3 款新机，非苹阵营积极备战，三星及 Sony 将抢先苹果新机前发表下半年旗舰机，华为第 2 季全球市占率挤下苹果夺下亚军，外传新机预计 10 月亮相，宏达电 (2498-TW) 第 3 季则是以区块链手机的推出引发市场关注。

苹果第 3 季财报亮眼，营收 533 亿美元，17%，每股纯益 2.34 美元，年增 40%，都优于市场预期，不过，iPhone 销量 4130 万支，低于分析师预测的 4179 万支；第 4 季营收预估约 600 -620 亿美元，较华尔街预计 594.7 亿美元高，预估毛利率约 38-38.5%。

面对苹果 3 款新 iPhone 将上市，非苹阵营积极备战，抢先推出下半年新旗舰，三星上半年旗舰 S9 系列上市后的销量不如预期，外传 Galaxy Note9 将提早发表，预计将在 8 月 9 日 Unpacked 发表会上亮相，抢占新 iPhone 上市前商机；另外，Sony 预计 8 月 30 日 举行 IFA 2018 展前新品发表会，外传将推出 Xperia XZ3。

值得注意的是快速崛起的中国品牌华为，根据 IDC 最新统计，今年第 2 季全球智慧手机出货总量 3.42 亿支，年减 1.8%；全球前 5 大手机排名依序是三星、华为、苹果、小米、OPPO；华为市占率 15.8%，年增 4.8 个百分点，创下市占率新高，且挤下苹果成为全球第二大手机品牌；苹果第 2 季市占率 12.1%，年增 0.3 个百分点，落后华为。

华为截至今年 7 月 18 日，手机出货量已经超过 1 亿支，今年目标 2 亿支；华为预计在 9 月的 IFA 大会发表麒麟 980 处理器，市场预期将搭载在华为 Mate 20 旗舰机上，外传新机可望在 10 月发表，将与苹果新机正面交锋；苹果也将在秋季苹果发表新机，市场关注是否有助夺回亚军地位。

宏达电近年来手机不再采取机海战，预估今年也约是 5-6 款手机，价格带涵盖高中低阶市场，今年旗舰机仅 U12+，但预计第 3 季将推出的区块链手机，是市场关注焦点，另外，还会有中阶款、入门 Desire 等新机备战。