中国时报【报导郭家崴】

精品香氛近年超夯，无论从百货销售或柜位安排，都能明显看到地位已从美妆配角跃升为要角，甚至让百货将美妆战场从1F延伸至2F或B1，9月周年庆开打，精品香氛自然是最重要的类别之一。

上半年成长逾5成

美妆市场过往热度大多集中在保养品，这2、3年来焦点移到彩妆，近期再到精品香氛上，新光三越台北南西店副店长张淑卿表示，因各大集团愿意投入行销，带动香氛业绩倍数成长，香氛也从送礼的选择，转为彰显个性的主张，可依场合和心情挑选搭配，有如时尚配件，「很多人会觉得价钱不是问题，独特性最重要」。

以新光三越台北南西店为例，上半年香氛销售排行前5名为CHANEL、Dior、TOM FORD、Jo Malone、diptyque，平均成长率约15％，可见热度仍高，其中CHANEL LES EAUX香奈儿淡香水系列6月推出，更于2周内卖出200瓶，张淑卿指出，自家目前保养、彩妆、香氛业绩占比为7：2：1，看好精品香氛台湾市场的热度，追上国外香氛占比达15％指日可待。

微风信义抓住趋势精准，2015年11月开幕时2F已有4家香氛品牌柜，如今增为7家形成香氛街，包括来自英、法、义的CYRANO+、Penhaligon's、Maison Francis Kurkdjian（MFK）、BYREDO、diptyque、Santa Maria Novella、PARFUMS de MARLY，上半年销售平均成长超过5成以上，销量更是各个皆破百万元。

快闪店业绩吓吓叫

在这些精品香氛店，微风信义有不少隐藏版人气王，像是CYRANO+凝萃纯香诉求有如刚沐浴完般的皂香，深受男女喜爱，上半年卖出600瓶；CREED阿文图斯Aventus因欧巴马、柯林顿等美国总统爱用，有「总统香」之称，上半年卖360瓶，也登上CYRANO+热销行列。MFK Aqua Universalis永恒之水清新有如经典百搭的白衬衫，支持者众；全台独家的英国Penhaligon's动物肖像香水，其中的Duchess Rose Eau de Parfum以玫瑰的香气吸引多数女性青睐。

近1年来，Tiffany、Jo Malone、Chloe等品牌发表重点新品都办快闪活动，让远东SOGO忠孝馆香氛买气更活跃，加上2F去年下半年陆续成立Chloe、PRADA香氛专柜，延伸至同步陈列香氛的Giorgio Armani彩妆柜，组成香氛专区，方便消费者选购；去年周年庆diptyque也首次在SOGO复兴馆快闪，今年4月正式进驻B1设柜，跟Jo Malone当邻居，业绩都吓吓叫。

淡雅风格最受欢迎

SOGO台北店观察3馆上半年热销香氛的共同点是「淡」，无论是淡香精或像Jo Malone这类可层叠搭配个人独特香味的香氛，都不诉求浓烈气味，而是以故事性及淡雅风格吸引消费者。

忠孝馆3月独卖超限量的Chloe新香水NOMADE芳心之旅女性淡香精，同步搭配专属活动和瓶身刻字服务，仅3月贩售至6月，75ml卖出141瓶、50ml 30瓶、30ml 50瓶，显示大ml数卖得最好。EAUX DE CHANEL香奈儿淡香水系列3支香水，以香奈儿最爱的3个城市巴黎-杜维埃、巴黎-威尼斯、巴黎-比亚里兹为主题，忠孝馆6月销出200支，一度卖到缺货不断追加。

复兴馆Jo Malone主顾客忠诚度高，几乎是整套使用香水、沐浴用品、乳液，品牌也透过限量香氛及「JUST BECAUSE礼因为你」活动同步开发新客源；diptyque 4至6月业绩超过400万元，欢庆50周年的「坦博淡香精及肌肤之华淡香精」母亲节销售一空，新品感官之水发香喷雾也受欢迎。「法国香水界奇才」Francis Kurkdjian的个人品牌MFK加入LVMH集团后身价更高，2015年进驻敦化馆B1以来业绩逐年稳定成长，AQUA系列最受热销。