丧茶几年前用过的丧套路,被汉堡王征用了…但大家并不买账!
国内有段时间流行跟喜茶对应的“丧茶”。
“丧茶,年轻人的一种生活方式。享受这杯小确丧”。
这杯“丧茶”,是在怼风光一时的喜茶。
调侃的就是如今喝奶茶一代们的现状:
又加班成007了、甲方爸爸第108遍叫改方案了、女朋友又嫌我送的口红色号不对了、爸妈又催我去相亲了、车厘子又涨价了...
一开始的“丧茶”只是一家开了三天的快闪店,实现网友吐槽愿望的一个文化项目,还挺好玩的,口碑也不错,当时热搜满天飞。
不过后来真的正式开成长期店面后,就渐渐无人光顾了...
大家开玩笑说自己丧,但真的沉浸进这种丧文化里,只会真的变得越来越丧!
几年后,汉堡王竟然后知后觉地开始玩起这个过时套路...
麦当劳有个经典的Happy Meal,开心套餐。
汉堡王觉得这Happy Meal有问题:
人人都必须开心才可以在这世上活下去吗?
给不开心的人留一点空间好吗!
当然,汉堡王思考的要比丧茶更多,比起更多自嘲意味的“丧”,汉堡王表示自己关注的是心理健康、忧郁人群。
就这样, 配合著心理健康关注月,汉堡王和美国心理健康协会合作,推出了“真实套餐”,Real Meal。
Real Meal里又分为五款,分别是忧伤套餐(Blue Meal)、生气套餐(Pissed Meal)、我酸了套餐(Salty Meal)、行吧套餐(YAAAS Meal)和根本不在乎套餐(DGAF Meal)。
广告词是“No One Is Happy All The Time”——没人能时刻快乐。
此刻二丫乱入一秒钟→_→
这些套餐一改以往热烈欢快的配色,全都使用了深冷色调,本来开心的人一看到这包装都会想起好不容易抛到脑后的糟心事,然后泪两行...
配合著真实套餐的上线,汉堡王刷起话题#FeelYourWay——想你所想,对应着70年代里汉堡王的经典slogan“Have it your way”(我选我味)。
意思就是告诉顾客:
到汉堡王来,卸下辛苦的伪装,不用为了讨好别人而强颜欢笑,我们能感同身受你的负面情绪~
出发点还是不错吼~
不过这样用抑郁、焦虑来制造话题的行为,消费者已经不买账了...
说到底还是消费抑郁好么!
“我去年去看心理医生浪费了那么多钱,明明是去吃吃汉堡王就能解决的问题!一想到这些,我就气得往墙上锤了个大洞!”
好吧,如果这款“真实套餐”在你身边的店里上线,你会点么?
ref:
https://edition.cnn.com/2019/05/03/business/burger-king-mood-real-meals-trnd/index.html
到香街迎接大力神杯!裸奔跳水打砸烧、把马克隆做成表情包后,法国暴力狂欢3.0启动!
克罗地亚队归国,战斗机,妹子仪仗队和55万球迷都来了,这场狂欢比赛场还燃!
车队撞车、国旗颜色搞错,不靠谱的法国人来了一场豹笑国庆阅兵式…
关爱女性贴| 我掏空钱包挖出了“维秘”的“秘密”,最终竟发现值得买的内衣却是这些…
在国外订机票被这些网站坑惨了!血泪教训帮你排雷…
纽约的屋顶上,11名舞者的裸体舞蹈,带给人们艺术的新境界~