买下Jimmy Choo、收购范思哲，Micheal Kors能成为新的奢侈品帝国吗？

之前一直传言的奢侈品牌范思哲将被出售的消息，在本周终于落定。美国轻奢集团Michael Kors以21.2亿美元的价格收购了范思哲，成为包括LVMH、PVH集团等潜在买家中的制胜赢者。

要说起Versace的新主人Michael Kors集团，大家非常熟悉的是它是以皮具手袋配饰产品为主的轻奢品牌，不过随著转型和业务规模逐渐扩大，Michael Kors去年还以12亿美元的价格收购了英国奢侈鞋履品牌Jimmy Choo，也标志著它正式向综合性的高端奢侈品集团转型。

不过随著收购消息的传出，很多范思哲品牌的拥护者和消费者在社交媒体上发出强烈反对，他们认为资本运作下的Michael Kors太过商业化，无法延续Versace的独特风格和奢侈定位。

这样的质疑在去年Jimmy Choo被收购时同样存在，认为在资本逐利的本质下，设计师品牌的「创意」内核会被抛弃，而一旦品牌无法赚钱会马上抛售甚至抛弃。

但质疑归质疑，Michael Kors就目前来说，收购后还是为品牌保留了独立性。以Jimmy Choo为例，Michael Kors保留了品牌原有的团队，在原团队的基础上与集团资源进行整合，协同工作。而Michael Kors也为Jimmy Choo扩大了位于曼哈顿麦迪逊大街的旗舰店，另外开设了9家新店。根据今年上半年的销售统计，Jimmy Choo收购后录得了同店高个位数销售增长。

这次收购范思哲，也意味著Micheal Kors向高端奢侈品市场又进了一步。不过Micheal Kors未来是否能成为「美国LVMH」，这种可能性在目前来说还比较小，因为欧洲的奢侈品巨头正在展开自救。而当下的美国贸易保护政策也对奢侈品时尚零售存在诸多不利因素。

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