2010年夏天,Arcade Fire乐团与Google创造全新的MV型态...

 

这项名为「The Wilderness Downtown」的计划,
由加拿大叫好又叫座的独立乐团Arcade Fire、
MV导演Chris Milk、@radical.media,以及Google合作。


这个合作案创新、大胆、又庞杂,
除了推广乐团的歌曲之外,同时推广HTML5新(就去年来说是新)网页技术标准,
以及Google的服务-Google Map街景服务&Google Chrome,
收尾又再度回到专辑概念本身。

 

以歌曲作为概念主轴,团队邀请听众们「写一封信给童年的自己」,
因此打开网页(点上面计划名称),
首先输入你童年居住的地址(前提是Google找得到),
顺利Play Film之后,会跳出许多切割子视窗,
别慌张,这不是指令错误或中毒!就放手别动,看接下来的惊喜吧! 


随著歌曲入尾声,画面上将出现一棵棵的树,
最后的画面,他们邀请你打字、写信给童年的自己,
信件更会在Arcade Fire的演唱会上,以Wilderness Machine装置传送给现场观众!

(虽然演唱会过了,还是可以玩玩网页上的客制化MV)

 

或许不是每个地址都找得到,为了方便大家体验,
这边提供台北101的地址:台北市110信义路5段7号
我试过,可以使用!

不过停下来的地方很有趣,刚好站在信义路上,站在台湾马路中间等于找死...

 

这样的技术能力,即使一年后的今日,
也非其他团队可以轻易复制。


不过不论作为广告行销人,或者单纯的消费者,
迷失于科技都是恐怖的。
终究还是要回到「」本身。


企划力、洞察力、感动力,上个世纪走过电视时代、网际网路时代, 
在行动数位时代,我依然信仰。 


这个案子,重点不只是结合街景技术,而是你的专辑和行销概念,
是否让这些技术用起来好玩、回味。


Rhyme

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