2010年夏天，Arcade Fire乐团与Google创造全新的MV型态...

 

这项名为「The Wilderness Downtown」的计划，
由加拿大叫好又叫座的独立乐团Arcade Fire、
MV导演Chris Milk、@radical.media，以及Google合作。

这个合作案创新、大胆、又庞杂，
除了推广乐团的歌曲之外，同时推广HTML5新（就去年来说是新）网页技术标准，
以及Google的服务－Google Map街景服务＆Google Chrome，
收尾又再度回到专辑概念本身。

 

以歌曲作为概念主轴，团队邀请听众们「写一封信给童年的自己」，
因此打开网页（点上面计划名称），
首先输入你童年居住的地址（前提是Google找得到），
顺利Play Film之后，会跳出许多切割子视窗，
别慌张，这不是指令错误或中毒！就放手别动，看接下来的惊喜吧！ 

随著歌曲入尾声，画面上将出现一棵棵的树，
最后的画面，他们邀请你打字、写信给童年的自己，
信件更会在Arcade Fire的演唱会上，以Wilderness Machine装置传送给现场观众！
（虽然演唱会过了，还是可以玩玩网页上的客制化MV）

 

或许不是每个地址都找得到，为了方便大家体验，
这边提供台北101的地址：台北市110信义路5段7号
我试过，可以使用！
不过停下来的地方很有趣，刚好站在信义路上，站在台湾马路中间等于找死...

 

这样的技术能力，即使一年后的今日，
也非其他团队可以轻易复制。

不过不论作为广告行销人，或者单纯的消费者，
迷失于科技都是恐怖的。
终究还是要回到「人」本身。

企划力、洞察力、感动力，上个世纪走过电视时代、网际网路时代， 
在行动数位时代，我依然信仰。 

这个案子，重点不只是结合街景技术，而是你的专辑和行销概念，
是否让这些技术用起来好玩、回味。

Rhyme