红牛200亿、东鹏特饮40亿、乐虎30亿……2019功能饮料开局如此！

本文转载自公众号：食业家（ID：shiyehome）

行业头部竞争格局已定

食品板消息称，2018年东鹏特饮业绩呈双位数增长，整体规模已经超过50亿元。2016年这一数字为30亿元，年复合增长率近30%。

3月，达利发布2018年业绩报显示，乐虎持续双位数增长，2018年销售额超30亿。

功能饮料的另一巨头体质能量没有最新公开数据，但其在2014年便突破10亿大关，且年复合增长率达20~30%，在三四线市场独霸一方。

2018年年终总结会上，华彬集团公布了饮品板块2018年销售业绩，全品销售额完成226.8亿，同比增长约13%。华彬饮品在股东纠纷和舆论危机等情况下，中国红牛全年销量重新站上200亿，整体增速高于行业，着实来之不易。

如今，纵使功能饮料行业新品迭出，但红牛、东鹏特饮、乐虎三大巨头稳坐中国功能饮料前三甲宝座，而中沃体质能量紧随其后。

2019年功能饮料入局者众

科普一下

①

中国官方并无“功能饮料”一说，准确的说法应该是“特殊用途饮料”。由中国饮料工业协会技术工作委员会牵头起草的《饮料通则》自2016年4月1日开始实施，其中将特殊用途饮料分为运动饮料、营养素饮料、能量饮料、电解质饮料等。

②

按照这个分类，中国运动人群常饮用的饮料大致四类。

以佳得乐为代表的传统运动饮料；

以脉动为代表的营养素饮料；

以红牛、乐虎为代表的能量饮料；

以宝矿力水特为代表的电解质饮料；

除却红牛、东鹏特饮和乐虎等旧有品牌外，近两年，就有近百款多种功能性饮料塞进同一条跑道，魔爪，卡拉宝，汤臣倍健F6，还有王思聪的爱洛，以及安利XS和李嘉诚的Celsius……

新来的，想抢地盘；旧有的，要把住既得利益。一场功能饮料市场的攻防大战，密锣紧鼓起来……

中商产业研究院数据显示，2012年至2016年间，我国功能饮料行业零售量年均复合增长率约为14%，我国功能饮料行业零售额年均复合增长率约为15%，预计2018年我国功能饮料零售额将突破450亿元。未来5年功能饮料市场预计复合增长率将超过12%。

资本是一只善于寻觅到腥味的猫。自2017年以来，它们纷纷抢滩登陆，功能饮料市场进入爆发期。经历两年的市场混战，2019年功能饮料行业依然火爆！

可口可乐功能饮料

魔爪功能饮料在中国市场折戟沉沙，也让可口可乐看到了中国市场的艰难。据外媒报道，可口可乐品牌的首款能量饮料--Coca-Cola Energy将于下月在西班牙和匈牙利首次亮相，它结合了自然提取的咖啡因、瓜拉那提取物和维生素B。每250毫升含有80毫克咖啡因，是普通可口可乐的三倍多。

盼盼豹发力

3月春糖，主做休闲食品的盼盼也要入局做功能饮料。历时3年研发，盼盼推出了功能饮料新品“豹发力”，并签约了NBA巨星德里克·罗斯为代言人。在功能性饮料市场上，从不缺入局者，毕竟几百亿的大市场，想分杯羹的人很多。

今麦郎火麻能量饮料

作为一家低调的饮品巨头，今麦郎悄然布局了两款能量饮料：售价5元/瓶的天豹牛磺酸能量饮料和6元/瓶的神麻火麻能量饮料。其中，神麻火麻能量饮料含有“火麻仁”一项，也就是工业大麻（汉麻）。此前，可口可乐、百威英博、喜力等国际巨头也纷纷涉足大麻产品业务。

健力宝爱运动电解质饮料

上世纪80年代，健力宝率先掀起特殊用途饮料在中国的浪潮。近日，健力宝推出一款重磅新品“爱运动”运动饮料，产品中含有电解质、左旋肉碱、维生素B6、烟酸，适合在运动前、中、后段及日常饮用。包装上，鲜明的蓝白主色调，跑动的人形三色波点，凸显了瓶身的运动气息。

统一植物能量能量水

2017年5月，统一哑铃造型“够燃”开始全渠道铺货。“够燃”定价6元，但与红牛、魔爪等品牌基本无差。2019年，统一又悄然上新一款植物能量饮料“够燃植物能量水”，新品不含牛磺酸，但添加绿咖啡、人参、维生素B等元素。

农夫山泉尖叫焕新

2019年开年，农夫山泉尖叫连推两款新品，强化其在运动饮料市场的优势。尖叫新品不仅升级了包装，更是发布了青芒和白桃两种新口味。此外，农夫山泉还计划年内推出一款强补给型新品，全面建立多样化的运动产品矩阵！

脉动系列新品

2019年，脉动新装重新定义设计语言，还推出了西瓜口味，以及曾经季节限定的黄瓜口味。这是继去年3月脉动更新仙人掌青橘、海盐青芒口味后再一次推出新口味。此外，脉动推出了系列全新产品“脉动+”，全新的流线瓶升级，并添加牛磺酸、人参、纤维成分，并搭配学柚、竹子青提、蜜桃橙子形成三种口味，延续脉动一贯以来的清爽口感！至此，达能在中国的脉动单品形成了十余种口味，通过创新推动业绩持续发展。