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（一）川普其实是形象朔造高手？

 

我们多少都看过川普在电视上、广播电台、报纸新闻上的言论。

而我相信每个看过川普的人，都在第一时间就把川普的样貌、说话方式、气质，

深刻地烙印在脑海里，不管第一印象是好是坏。

其实，川普会当选，是因为他擅长朔造形象，我们先来看看川普每次出场的形象：

 

1. 川普利用「视觉想像」取胜：

在台湾，我们应该都很熟悉政客承诺推动政策的说词，通常不清楚又模糊。

举个例子：假设今天的主题是防止移民不断非法入住，政客很可能会说

「我会加强移民控制！」「我会更严格立法规范非法入住！」之类的论调，

但具体来说是什么样子？很难想像，毕竟这些都是抽象的概念。

而川普的那句名言 “ I will build a wall!” 传遍全世界，这句话其实隐藏著股很大

的威力，它让我们的脑中产生「一睹又高又大又结实的高墙」的想像，成功的

利用「视觉想像」在人们脑中留下画面，视觉记忆往往胜过语言记忆。

 

2. 川普的穿搭原理：

川普每一次出席，都会穿上 白衬衫、蓝西装，再配上一条领带，而整套衣服都

是由红、白、蓝，美国国旗三个颜色所组成。（如文章顶层图片）

这也是在利用「视觉想像」作为当选美国总统的形象代表。

 

3. 总统的形象朔造：

在竞选期间，川普、希拉蕊都参加了「周六晚间现场」（Saturday Night Live) ，

节目通常编一些剧情来恶搞名人，借此机会提升关注度，宣传自己的形象。

节目中川普扮演美国总统的角色，让观众留下了「美国总统」的「视觉想像」

，每当大家想起川普就会想到：「啊，川普当总统就是这副模样！」川普当选

好像也没什么大不了的，就是这个样子嘛！他透过扮演总统的机会让大家脑中

有个「川普当选总统的印象」。

有一次旅游中，我和全家人在邮轮上观赏了喜剧演员在舞台前的表演，幽默的

笑话当下的确好笑，但是事后要回想起节目中有哪些笑话、有趣的台词其实都

不太记得。唯一记得不，是那名喜剧演员穿著一身黄色西装、胸前别上了一个

红色啾啾、治鼻梁上顶著一副笨重黑匡眼镜，脸上永远挂著大大的笑容，并且

带给我们无比的欢乐。我们记得的，往往是那些表演者所留下的形象。

 

4. 川普靠「取绰号」，打败竞争对手！

竞选期间，川普几乎为所有的竞争对手都取了绰号，像是「说谎泰德」(Lyin' Ted)

「低能量布希」(Low energy Bush) 和「奸诈的希拉蕊」(Crooled Hillary)。

泰得．克鲁兹天生看起来不怎么诚实再加上选民偏误，每当克鲁兹讲起话来大家

都觉得他真的在说谎; 可怜的杰布．布希外貌看起来没什么活力，作为个总统怎

能看起来无精打采呢？而「奸诈的希拉蕊」这绰号出现的一出现，想到希拉蕊的

人总会与「奸诈」一词作连结，绰号出现的那一刻起，隐形的标签就发挥了作用。

 

5. 靠一张嘴，说出逼真如实的画面！

关注川普的人应该会发现，川普的言论中的台词，脑中很容易留下清晰的画面。

有一次他对 ISIS做出如此的评价：「ISIS都不是善类！他们会砍人脑袋、把人丢到

笼子里、浸在水里淹死！」他利用了鲜活的画面激活「视觉想像」，说服人心。

 

6. 快来攻击我，越多批评、越好！

报章杂志、影视网路...批评川普的言论无所不在，被骂得狗血淋头、不要脸的人，

怎么竟然当选总统了！？一开始觉得不可思议，但仔细想想还真有有可能。

我曾在商业周刊看过一篇文章，川普表示自己是如此看待别人对他的批评：

「被你们骂，等于你们在为我做免费广告！」人们总爱看吵来吵去的场合，

越激烈、越精彩。曾有学者指出，CNN这样高品质的国家级新闻，观看群众平均

年龄竟是 60岁，剩余的人关注的不是八卦、日常新闻，就是这种互呛互骂的内容。

 

西元1993年~2001年，柯林顿是参与政期的美国总统，艾尔．高尔则担任副总统。 

艾尔．高尔在自己出版的《The Assault on Reason》一书说明现今美国政治非理性

的严重性与荒谬。

他分享自己在竞选议员期间的经验，表示：竞选议员的结果，取决于你花了多少

钱为自己打广告。也就是说，你头多少钱在广告上、播放多少次数，你的支持率

就会肯定的提升到百分之多少。这是很可笑的事实，险然民众根本不是依据政客

的能力做出理性判断，来决定谁有资格作为一个国家领导者。

 

这与利用节目提升关注度有一曲同工之妙，都是借由人们「关注」的机会作为根基

有效利用大量讯息中的言论、图文、影音，变成自己的「免费的广告平台」！

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（二）希拉蕊，妳不只把自己给害惨，还帮助川普加分！

1. 希拉蕊不擅长运用「视觉想像」！

另一端的强敌希拉蕊在「视觉想像」下的功伕远不及川普。

在川普说要建高墙的同时，希拉蕊只有没人知道在干什么的「克林顿基金会」，

一般人实在很难搞懂这个基金会到底在搞些什么？

 

2. 希拉蕊，别再搞乌龙啦！

其实，在周六晚间现场希拉蕊也扮演了美国总统，可是效果没加分反倒扣！

希拉蕊演的那出戏竟然是喝酒喝得烂醉，作为一个治理国家的领导著，这个画面

不恰当！有人甚至怀疑是否有人在背后操控两人之间的剧本内容，使得川普留下

好形象; 希拉蕊留下难堪画面？的确这个可能性，但现在追究也来不及了。

 

希拉蕊也给川普取过绰号，把川普的绰号取作「唐老鸭川普」（Donald Trump），

只因唐老鸭的英文（Donald Duck）听起来很相似 （Donald Trump）。

可惜希拉蕊不知道，多数美国人都对「唐老鸭」抱持著好感，这样反倒为川普贴上

「可爱的唐老鸭」的标签，迪士尼更是为此事感到不愉快，可能丧失了信任感。

希拉蕊曾也想利用「视觉想像」，让大家想想川普要适当上了总统世界会有多糟？

她在推特发布一篇文章，陈述川普当选总统的画面。她不知道，川普那时最需要、

最迫切想做的就是宣传自己的形象; 尽可能让大家想像「川普成为总统」的模样！

希拉蕊再次犯下了个大错，弄巧成拙。

 

这些案例中，希拉蕊不仅不会运用「视觉想像」，甚至还误用了「视觉想像」，

上了年纪的她，在电视上也看起来体弱多病、脸色惨白，常常一副要昏倒的样子; 

又为她要成为总统的的形象大打折扣。

希拉蕊啊，妳不仅害了自己，还一直为川普加分呐！

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