此前,可口可乐在接受外媒采访时透露,公司准备推出「可口可乐能量饮料(Coca-Cola Energy)」和「可口可乐无糖能量饮料(Coca-Cola Energy No Sugar)」两款新产品。
如果可口可乐决定推出能量饮料,将与魔爪饮料的产品产生直接竞争,这同时违反了双方在2015年签下的协议。协议除了可口可乐拥有魔爪饮料在不同地区的市场分销权、利用公司的渠道帮助其销售;双方也进行了业务转移,可口可乐将旗下Ultra、Relentless等能量饮料产品线转移给魔爪,而魔爪则把旗下的柠檬茶、苏打水等非功能饮料品牌转移给了可口可乐。
不过,上述协议也存在例外的情况。而「例外」的模糊之处在于,可口可乐认为新功能饮料是其可乐家族的新成员,新品的卖点和目标客群都与魔爪不同,因此不会影响魔爪原本的消费者。而魔爪对此表示反对,「可口可乐开发了两款他们认为是可乐品牌下的功能饮料,而我们觉得这一理由并不成立」,萨克斯说。
受仲裁流程影响,可口可乐功能饮料的上市时间可能拖到今年4月之后。而在可口可乐公司宣布这一消息之后,魔爪饮料当天股价下滑了10%。可口可乐公司的股价也出现轻微下滑。