2018年對於iPhone來說是艱難的歲月之一，第三季度全球手機市場份額被華爲超越，蘋果不得不宣佈不再公佈iPhone 的銷量來“遮羞”，對於iPhone 的銷量一直是津津樂道的話題，那麼2018年全年手機銷量數據如何？統計機構旭日大數據公佈了iPhone 在2018年全年的銷售情況，對單機型和不同區域的銷售做了詳盡的分析，數據顯示，iPhone 在2018年全面的銷量大約爲2.25億臺，全球市場份額大約15%，算全年市場份額排名第二，但第三季度後被華爲超越。

中國市場是iPhone 最重要的市場，全年出貨量大約4356萬臺，佔據總銷量的19%成爲僅次於美國最大的市場，其中X系列佔據中國區總出貨量的60%，最暢銷的是iPhone X 1575萬臺，iPhone 8P 706萬臺和iPhone XR 417萬臺，但中國區和2017年相比較整體下滑2成表現糟糕，庫克在對投資人的電話會議中提到iPhone 銷量下滑的原因是中國區表現不佳，如此看來庫克說的是事實。作爲僅次於美洲市場的中國地區，銷量大幅度下滑對iPhone 來說是致命的。

庫克將原因歸結於智能手機增速放緩和國產手機競爭激烈。也採取以舊換新、全面降價、密集廣告、半價換電池等措施來挽救中國市場，但效果並不是非常明顯。蘋果公司的股價從最高1.05萬億美金跌到7000億左右，可謂是iPhone 近十年來最大的跌幅記錄。分析師稱iPhone 高昂的價格令中國消費者望而卻步，而華爲小米等競爭對手在高端旗艦手機的體驗上與iOS的差距越來越小，如果蘋果不提高創新和降低價格還會面臨更大的麻煩。

其他地區上，老家美國iPhone 的銷量爲6700萬部，iPhone X和iPhone8代最受歡迎，歐洲地區銷量爲3180萬部iPhone 7 到iPhone X最爲暢銷，可能原因莫過於新品iPhone 是2018年9月和11月纔開售，銷售數據顯得比較老舊機型少。日本市場出貨量1600萬部，加拿大市場456萬部，俄羅斯市場380萬部。美國加中國加歐洲以及日本的佔據總銷量的70%。可見用iPhone 的用戶普遍集中，並且多在較發達的國家。

而非洲東南亞印度市場比較比較慘淡，尤其是第二大智能機消費國印度，iPhone 的銷量才百萬級別，基本上和俄羅斯水平相當。俄羅斯主要集中在歐洲地區並且地廣人稀，而印度擁有世界最多的人口和較大的發展潛力。蘋果在印度可謂節節敗退，多次更換高管也無法拯救頹靡的市場，在高端手機市場的銷量還不如中國手機廠商一加，由於政策原因在印度銷售的iPhone 價格不菲也是重要的原因之一，另外就是面臨和中國一樣的情形，那就是國產手機血拼印度市場，基本要把中國的玩法複製到印度，中國市場銷量下滑，印度市場的結局會如何呢？

2019年，Apple嚴峻的形式依然沒有變好，在全球智能手機增速放緩以及競爭激烈，蘋果卻和高通在全球範圍內專利糾紛，導致老機型在多個國家和地區禁售，這對於銷量而言難免有所影響。5G時代是手機行業另一個春天新的紅利期，此時好高通鬧掰未來5G對Apple來說多少也會有所影響，雖然轉向Intel陣營，但高通在全球的專利依然不可小覷。蘋果正在經歷一段慘痛的危機，內憂外管急需自我反省。