balenciaga是属于轻奢吗？
Balenciaga从来就没有轻奢过。也许有些产品的定价比较低，达到了轻奢的定价，但是这并不能说明这个牌子的定位是轻奢。
爱马仕也有1000块钱以下的产品，但如果因此说它也是轻奢，那就没有比轻奢更高端的品牌了。
在奢侈品管理专业领域里 ，轻奢的定义是「入门级奢侈品牌」，轻奢位于奢侈品之下游，以及豪华／高档品牌之上。比如众所周知的Michael Kors、Tory Burch、 Coach这些品算得上是轻奢。
轻奢品牌的鞋子的定价在200-300欧之间，手包的价格在300-500欧之间。Balenciaga的运动鞋动辄都要500欧起，手包更是很容易就在800-1000欧之上，所以不仅不是轻奢品牌，在奢侈品里面都算得上是中等以上价位了。
历史上，Balenciaga从来也没有走过轻奢的定位。
Cristóbal Balenciaga先生本人是法国红极一时的殿堂级时装大师。在第一次世界大战结束后的巴黎，Cristóbal Balenciaga被称为时装界的「国王」。他是让Christian Dior先生和Coco Chanel女士都心生敬畏的「竞争对手」。香奈儿女士被他的制衣工艺所深深折服。
1919年，他在西班牙靠近法国的San Sebastian开设了同名公司。西班牙国家内战迫使他不得不远离故土，1937年他把公司总部迁到了巴黎。在乔治五世大街10号他创立了自己的时装世界，这里至今还是他的品牌旗舰店所在地。他一来到巴黎就一夜成名，好莱坞巨星们纷纷成为他的座上宾：Carole Lombard, Greta Garbo, Marlene Dietrich, Ginger Rogers……
他的颠覆设计无与伦比，从束腰外衣到娃娃裙，从及膝长靴到「药盒」帽子。他的桶形线条、气球一般蓬松的裙装以及半合身的套装——前部贴身、后部宽松——引发了时装界的革命。
当然不是。通常意义上的轻奢是什么？之前我已经一再说过，所谓轻奢是「Affordable Luxury」，就是可以负担得起的日常奢侈品，价格在300美金左右。而balenciaga作为有著悠久历史的法国高级时装品牌，其成衣和包包平均价格都在上万，甚至数万（有些T恤衫，裤子或小皮件价格在几千），无论调性和价格都不是轻奢。
近年来，balenciaga和Gucci都属于炙手可热的品牌，因为两大品牌都牢牢抓住了千禧一代消费者，属于奢侈品牌中转型最成功的品牌，两大品牌也轮番在时尚潮流媒体评选和Google搜索数据中抢占第一。
balenciaga这几年飙升的人气和设计师不无关系，从2015年秋天34岁的Demna Gvasalia接替Alexander Wang被任命为Balenciaga创意总监开始。Demna Gvasalia也是近年来特别火的潮流品牌Vetements的创立者，这位从安特惠普皇家艺术学院毕业的高材生，把商业和设计平衡得特别好，成为近年来时尚产业的焦点人物。他每季发布都会成为巴黎时装周媒体头条最具话题性的新闻，是他促成了balenciaga从老牌奢侈时装屋向前卫时装品牌的华丽转身。
Demna Gvasalia的夸张超大的版型成功影响了其他品牌风格，这几年街头装由此出现一股潮流叫「Oversize"；他设计的帽衫，Triple s老爹鞋，袜子鞋都火到天际去了，不仅成为全球最畅销产品，也成为其他品牌纷纷模仿的单品。所以不久前发生的刷屏的balenciaga群殴事件，尽管事件造成了一系列恶劣影响，但起因正是老爹鞋代购的一款难求，也从侧面说明了balenciaga爆款背后的市场需求以及催生的利益链。
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