TechWeb报导6月27日消息，据国外媒体报导，美国品牌研究机构Brand Finance公布了2018年美国最有价值的500个品牌报告，

报告显示，亚马逊$(AMZN)$成为2018年美国最具价值品牌，长期排名第一的苹果$(AAPL)$丢失冠军宝座，屈居第二。

在10大最有价值的美国品牌中，有7家是科技公司。

亚马逊和苹果的品牌价值都实现了显著增长。尽管苹果的品牌价值增长了37%，达到1463亿美元，但该公司还是被亚马逊甩开，排在了第2位。

亚马逊的品牌价值攀升了42%，达到1508亿美元，排名美国第一。

而在2017年排名第一的谷歌$(GOOG)$下滑至第3位，其品牌价值仅增长了10%，达到1209亿美元。

不同机构计算品牌价值的方法有所不同，因此公司排名也存在差异。

Brand Finance根据企业价值、品牌商业价值、品牌贡献和品牌价值，来评估哪个品牌是整个市场上最强大和最有价值的。

然后，研究人员将其与“品牌强度”指数结合起来，该指数根据三种因素计算出公司的分数（满分100分）：营销投资、利益相关者权益和经营业绩。

该机构表示，它对于企业的测评方法符合ISO 10668、20671等行业标准，这些标准是为了在研究中建立一个通用的比较框架而制定的。

在2012年至2016年期间，苹果在品牌价值榜单中一直保持第一位，但在2017年该公司丢失了冠军宝座，而赢得第一位的是谷歌。

事实上，苹果、亚马逊和谷歌都势均力敌，但它们仍能轻松击败排名第4和第5的竞争对手社交网络巨头Facebook $(FB)$（品牌价值增长45%）和美国电信巨头AT&T（品牌价值下降5%）。

紧随其后的是排名第6的微软$(MSFT)$（品牌价值增长6%），排名第7的威瑞森$(VZ)$ Verizon（品牌价值下降5%），排名第8的沃尔玛$(WMT)$（品牌价值下降1%），排名第9的富国银行$(WFC)$（品牌价值增长6%），以及排名第10的美国大通银行（品牌价值增长15%）。

苹果最近在两项著名的行业排名中败下阵来。

在2018年财富500强排名中，苹果的排名跌落到了第4位。

而在美国企业点评和职场网站Glassdoor公布的最受员工欢迎首席执行官（CEO）榜单中，苹果首席执行官（CEO）蒂姆路库克（Tim Cook）则从第53位跌至第96位，排名倒数。 然而，该公司的财务状况仍然非常好。

仅在第一季度，该公司就创造了611亿美元的营收，而iPhone的销售为该公司贡献了5220万的营收。

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