本质上，品牌是一种符号。

什么是符号？ 这是一个棘手的难题。很多符号学家认为，符号无法定义。符号学著名学者赵毅衡给了符号一个比较清晰的定义：符号是被认为携带意义的感知 。

那么意义和感知为何要用符号去传达呢？因为符号简洁有力，一个简单的符号，往往就包含著丰富的讯息。根本上来说，这与心智认知与进化有关。

人类心智进化与符号

人类历经300万年的进化，但心智认知的本质从未改变，即心智喜欢简单，心智厌恶复杂。让我们穿越和追溯浩瀚深邃的历史长河：人类不断进化、技术不断进步、文化持续发展，新事物层出不穷，如何定义和表达他们确实成了问题，这时候我们聪明的祖先发明了「符号」。用一个简单的符号去表达一连串丰富的讯息和情感，这简直棒极了！这一「发明」大大加速了人类历史的进程。可以说本质上，符号是化繁为简、以简驭繁之道。

品牌的诞生与符号

18世纪第一次工业革命以来，全球范围内经济社会飞速发展，诞生了数以千万计的企业，竞争与兼并，联合与对抗，商业世界的丛林变得如此丰富多彩。企业的迫切任务就是在激烈的竞争者赢得主动，就是要最大程度地争取客户，这时新的问题又随之产生：如何让消费者记住我们，认可并喜欢我们。聪明的决策者从人类祖先的经验中得到灵感，图腾，烙印这些凝聚精神和情感的符号开始被企业所借鉴和采用。企业的价值使命、理念文化，通过一个简单的符号传达出来，这大大加速了商业世界的进化，符号再一次发挥了它以简驭繁的巨大力量。

品牌塑造与符号升级

科技推动物质的进步，符号推动认知的发展。互联网、移动互联网、大数据、智能科技，这些新的技术将进一步加速商业世界的进化，伴随著激烈的竞争，将诞生无以计量的讯息，认知也将面临前所未有的挑战。这些问题更加需要能够以简驭繁的「符号」去解决。可以预见，新品牌的塑造或老品牌的重塑，更加需要依赖符号的力量，符号本身也将面临进化与升级。即品牌需要更锐利的符号，去穿透层层的信息包围，即中消费者的心智。

推动世界发展进步的不止是科技，还有符号，符号是一种巧妙的隐秘力量。

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