本質上,品牌是一種符號。
什麼是符號? 這是一個棘手的難題。很多符號學家認為,符號無法定義。符號學著名學者趙毅衡給了符號一個比較清晰的定義:符號是被認為攜帶意義的感知 。
那麼意義和感知為何要用符號去傳達呢?因為符號簡潔有力,一個簡單的符號,往往就包含著豐富的訊息。根本上來說,這與心智認知與進化有關。
人類心智進化與符號
人類歷經300萬年的進化,但心智認知的本質從未改變,即心智喜歡簡單,心智厭惡複雜。讓我們穿越和追溯浩瀚深邃的歷史長河:人類不斷進化、技術不斷進步、文化持續發展,新事物層出不窮,如何定義和表達他們確實成了問題,這時候我們聰明的祖先發明瞭「符號」。用一個簡單的符號去表達一連串豐富的訊息和情感,這簡直棒極了!這一「發明」大大加速了人類歷史的進程。可以說本質上,符號是化繁為簡、以簡馭繁之道。