如何評價李寧的營銷？
本人只是學生，希望大佬們具體講課一下
本人學生，認為李寧的營銷是完全畸形的，因為它師徒在不研發新技術的情況下採用限量來提升品牌形象，我覺得不可行。強如耐克阿迪也需要不斷探索新技術，並且進行市售來維持市場份額。例如耐克，每次有新出的球鞋都要大批打廣告進行銷售，但wow7出現這麼久從來沒有大規模市售過，個人無法理解。(本人欣賞李寧的崛起，也喜歡它的設計，但不理解它的營銷)
我也不喜歡李寧的營銷方式，但是為了圈錢和打造熱度，我覺得這種營銷無可厚非。
從韋德之道7和時裝周的中國李寧系列，李寧表達的一個願望就是走向世界的高端，並且中國李寧中的「中國」給它提供了不少的話題性和關注度，不止一次被人冠以「國貨之光」。試問在這種熱度和關注度（當然了，還有錢）的支撐下，誰不心動？或者說，誰會放過這個機會呢？所以官方當然就是繼續宣傳、打造自己品牌，讓自己的產品可以更加為人所知。
但是這還不夠，必須搞搞飢餓營銷，限量、抽籤，都是必須的，這對消費者來說當然不是好消息，但是討論熱度自然上升一個檔次。我記得韋德之道7是從棉花糖開始的吧，先到先得，看上去並沒有什麼問題，但是貨量少啊，早上9點開門的店前一天5點店前已經排滿了人，最後沒拿到的不在少數，試問我5點去排到第二天的10點還沒拿到鞋子，誰會開心啊？所以自然是罵聲一頓起。那天，在各大球鞋論壇（hupu nice等）刷屏的再也不是AJ 不是Yeezy ，而且這對韋7棉花糖，稱為史無前例可能也不為過。其實先到先得也沒什麼錯吧，表面看沒啥問題。但是如何解釋有販子拿到套碼的情況？自然是有店裡給販子留鞋了，有多少我不知道，但必定有，所以貨量少之又少，人們被逼著加價買李寧，自然就罵了。
我不知道官方是沒有料到韋德之道7（從無眠之後）的火熱程度，還是故意為之，反正這次的營銷李寧要到了它想要的東西：熱度和話題性。這並不是給李寧洗地，但是這種營銷模式是一個品牌真正想要成為世界級品牌的必經之路（參考KT3 rocco 在美國的發售）。
官方需要檢討的是貨量少和對各店主監管的問題。而對於有些朋友說有這個錢我肯定去那個AJ了啥的，我認為每個人的價值觀不同吧，憑什麼李寧就不能值這個價，是做工問題嗎，顯然不是（我買到的新秀做工讓我懷疑人生），用料嗎（AJ1的用料和韋7沒有可比性），設計嗎（見仁見智吧，反正我認為韋德之道系列的設計誠意是一直在線的），所以說，到底說還是品牌價值的問題，我們大多數人都認為「李寧不如Air Jordan」。而李寧，正在為改變這種想法而努力（而坑消費者）。
上張圖吧以免被噴瞎說。
總而言之，李寧官方的營銷當然有不合理的地方，這沒得洗，但我的理解是這種營銷模式製造出來的熱度和話題性正是它需要的，所以寧願背負罵聲也要採用，在我看來也奏效了，所以這無可厚非，你可以罵官方，但它已經得到了它想要的，甚至，這種討論正是他想要的。
之後的最後一舞是預訂多少雙做多少雙，保證了讓大家都能原價買到鞋子，我覺得已經是官方的一次將功補過了吧，雖然定價有點過高，但是最後一舞這個buff加上去，這個價格也就看真粉絲的消費力了（買單的人還不少）。畢竟韋德退役了，以後傍韋德大腿的機會就少了。
所以我認為吧，李寧的營銷是有問題，但無可厚非。但有人跟販子勾結也是事實，今後希望官方可以管管吧。最後還是希望李寧的營銷模式可以改變一下，讓國人可以懷著開心的心態來支持國產，希望李寧越做越好。
自己90年，很愛打籃球，從小喜歡籃球鞋，上學時候買不起，工作了開始買一些鞋子收藏加實戰。之前是一直只關注nike，aj畢竟小的時候天天看的都是這些。去年nike坑爹大年，入了哈登，pro bounce，感覺阿迪的鞋子還是靠譜的，不是崇洋狗，實戰下來感覺李寧wow7其實還是不錯的。
今年趕上韋德退役，而且wow7棉花糖確實把我打動了，於是關注了下李寧，去了幾次店上和店員溝通，能不能先拿，也加了李寧那個店的微信群，記得大概400多人的樣子。雖然最後買到了鞋子，（感動了店員，去了5.6次，找店員提前一天拿到的）但是感覺真的很不舒服。
首先從那個群開始說，龍蛇混雜，高中生，大學生，上班族都有，極端李寧粉暴多，隨便說說aj，nike怎麼怎麼就開始懟，群主也不管，一說到排隊店長說無所謂著裝，鞋子穿李寧就好了，結果群里就各種自己加要求，什麼全身李寧，不管有沒有，穿一身一個品牌的運動服真的好蠢，但是不穿你就是鞋販子，像我只對球鞋感興趣就很尷尬，難道我為了一雙鞋還要再去買衣服？那我不如直接加一二百在二級市場買。（杠精會說你多了一件衣服，反正杠就對了）反正有一些極端的就把這個群搞的戾氣很重
第二，李寧的吃相真的很難看，限量不限量那個事情前面有兄弟說過了，我只說wow7好了，各種奇怪的顏色瘋狂出，不管好看不好看，比如諜影，芥末還有天價的牡丹全明星我真是欣賞無力，然後那個最後一舞的全金配色和白金配色只要給錢1999就給你做一雙，完全就是圈錢新手段，都不如真真正正像這次端午配色一樣搞成真正的限量。
第三，李寧的定位，雖然這幾年鉤子和阿迪確實開始瘋狂坑國人，李寧的設計與科技在慢慢的跟上來，但是畢竟兩大家族的口碑還是在，李寧的時裝周什麼的營銷其實對於我身邊不關注鞋子的其他人來說根本不知道，我們知道李寧是真的設計的好看了，科技也過得去了，某些單件作品確實可以和大品牌pk了，但是他們還不知道這些年李寧的進步，還停留在以前，到頭來只會問李寧為什麼這麼貴，還要搶購？所以有一部分人就會覺得李寧飄了，而且李寧現在確實有些操作把自己搞得很飄，衣服，潮鞋定價動輒上千，球鞋剛出時候800左右，然後瘋狂跳水，而且有些設計還是沒有獨立，有借鑒成分。
我希望李寧真的越做越好，畢竟國貨，今年坑爹的科比4，去年的康扣我都喜歡的，但是我沒入，我不想被外國人坑錢，雖然不知道現在李寧怎麼破局，改善他的營銷思路，不過不管怎麼樣李寧你要加油不要讓我們想說愛你不容易!
ps.wow7鞋楦真的很寬，前掌很松，要買的兄弟比買nike買小整號就好，而且李寧wow7確實真的很好穿，不虛耐克阿迪
作為從初中就開始穿李寧的同學，我想說一下我自己的看法。
我第一雙籃球鞋就是李寧，首先自己身體的原因，初中就已經長到190，鞋碼也到了45，市面上很多牌子都沒有45碼或者以上的鞋子，要麼就是很醜的籃球鞋，要麼就是上千的耐克鞋
但是李寧卻是讓我之後的腳找到了歸屬，沒錯，自從海盜系列後，我的每一雙鞋都是李寧，因為只有他們家生產46碼，45碼，不管是休閑鞋還是籃球鞋，都有我的碼，而且顏值也都不低。
後來李寧就簽約了韋德，有了韋德之道，我特別喜歡，覺得特別帥，入手了一雙韋德之道2的魔鬼魚配色，當時是限量發行的，我2000+的價格拿下的。
之後的馭帥11，音速4，悟道，黑武士等等，我媽也調侃我是李寧行走的廣告牌。沒錯，那時候身邊的同學要麼耐克要麼阿達，我就不一樣，我就喜歡李寧，覺得是平民籃球鞋的頂配而且無假。
但是不得不說，李寧這兩年開始讓我失望了，逐漸將重心放在了中國李寧，想做潮牌。
那我也能理解，但是就比如拿馭帥11來說，人人誇讚的實戰好鞋，我自己也買了兩雙，也是籃球鞋歷史上最長壽籃球鞋之一。
但是到了馭帥12，我就覺得這雙鞋，顏值大於能力，馭帥12的降價和馭帥11的漲價就能說明問題，越來越多原來不是李寧粉絲的人開始關注李寧，這個不是壞事，是好事，但是我覺得李寧在逐漸消耗老粉絲的耐心。
作品越做越不給力，但是價格卻是越來越大牌。像WOW6，WOW7，已經是近2000的價格，馭帥11的低幫版本，也是炒到了1200，官網無貨不賣，但是被鞋販子賺的開心，而且都還是李寧授權的店鋪，將價格漲的讓人看不懂。
之前看極客鞋談有一期，幾個李寧粉對李寧的吐槽大會，李寧對於它的實戰系列鞋款逐漸不那麼重視，但是CBA的指定贊助商，強制要求每個隊員都穿李寧鞋，但是實戰鞋的水平卻不上去，那怎麼作為民族的籃球鞋？ 而且有一個讓我印象很深，設計師在國內外的差距很大，在國外，設計師設計處的東西，讓廠去做，生產者沒有那個水平，設計師說，這是你們要解決的事情， 不是我。但是在國內設計師卻是很要看生產者的臉面，生產者覺得不可行，就會槍斃掉你的方案，只有那些大設計師會得到重視。甚至對籃球鞋有專業知識的人，卻只能在休閑鞋部門工作。李寧的用人我也存疑。
無論怎麼講，如果李寧還是處於飄的狀態，甚至是狂的狀態，不是靜下心。研究自己家的產品本身的時候，那麼李寧會失去很多。
眼前的利益固然美好，但是之後的失去，可能也是致命的
——Aro 8年李寧粉的忠告
更一下，昨天逛閑魚看到了個好東西打算分享一下。
388的WOW7，這一波操作似曾相識。
它讓我回想起了李寧最噁心的東西，根本不是什麼炒作，而是假限量，當然這次WOW7肯定是真限量。
假限量就是指這貨。
去年這鞋讓我著實眼前一亮，一瞬間感覺李寧國貨之光。然鵝，李寧扎紮實實地給我嘴裡餵了口屎。
我在某寶上找正品。
為數不多敢說正品的，價格是多少呢？
3999還只有43碼一雙。
這直接導致了什麼呢？
fake滿天飛
什麼「吾道」
還有側面啥都不印的假鞋井噴一般。現在隨便找個地攤都有賣特別特別假的假ACE。
這還沒完，李寧發現賣的有丶好，想繼續圈錢，於是嘴上說著限量，實際上又偷偷的補了貨，還是大貨。於是乎，買得起的，已經被fake搞得審美疲勞了，因為穿出去已經沒人管你真的假的了，而且本身這個配色用的顏色比較多，有點不經看，在假貨的衝擊下甚至已經讓人覺得有丶丑。買不起的自然也就更不會買了。
先看個樂子
是先說明，本回答中的李寧粉是指很多認為李寧國產絕對第一，無視李寧中底科技已經被安踏匹克甩遠的事實，同時為李寧飢餓營銷，消費粉絲惡行洗白的真NC粉，請不要對號入座，個人對那些過去十幾年來支持李寧的老韋德粉還是很尊敬的，因為有了他們對國牌的支持和熱愛，才讓我一直對國產運動品牌充滿著信心。
李寧粉一到店，所有買鞋的人便都看著他笑，有的叫到，李寧粉，新配色又被鞋販子搶光啦！他不回答，對專櫃說，取兩雙悟道，再拿一雙韋德7。便排出9張大錢。他們又故意地高聲嚷道，你一定又以為能搶到韋德7了吧！李寧粉睜大眼睛說，你怎麼這樣憑空污人清白！什麼清白？你真以為來買韋德必須穿正代嗎？李寧會管你？李寧粉便漲紅了臉，額上的青筋條條綻出，爭辯道，那都怪鞋販子炒！鞋販子的事，能怪我李寧嗎？接連便是難懂的話，什麼都怪鞋販子，鉤子減配無良，安踏只會抄，國貨之光用料足，引得眾人都鬨笑起來：店內外充滿了快活的空氣。
在看完極客鞋談里吐槽李寧那一期的時候，那句「39碼也能賣」是真的氣的我飯都吃不下去。畢竟鉤子減配還只是欺負消費者，李寧這麼搞是直接擺明了把粉絲當豬殺。。。
還是那句話，KD12有雙層zoom，韋德之道7除了兩塊碳板還有啥？憑啥賣到KD1.6倍的價格？
反駁一下最高贊那個 @哈博大帝
他的回答里一句李寧要把低端市場全部讓給其他品牌？？？
這句話可以看出這位答主的常識欠缺有多厲害。他以為賣高端產品就等於賺錢，然而好好想一想就知道，低端產品的市場比高端產品大得多，一千塊的鞋子十個人買得起，一百塊的鞋子就有一千個人買得起。賣低端產品走量比賣高端產品賺錢的多。你看街上開法拉利得多還是開雅閣得多。這也是為什麼一些豪車品牌反而會被大眾本田收購。
而在中國這個消費水平，可以說運動品牌百分之八十的錢都是賣低端產品賺的，不光是李寧安踏，你去看看阿迪達斯nike的淘寶店銷量最高的絕對是賣的便宜的產品，哪個品牌會腦子抽了把低端市場讓出去。
不要看見李寧出了高端產品線就是只做高端，李寧的把韋德之道做高端，是因為李寧本身的中低端產品體系非常完整。跑鞋貴的有追風、戰斧上千的，便宜的有烈駿、雲跑鞋、超輕、赤兔等一大堆不超過400塊的。籃球鞋高端有韋德之道，中端鞋有馭帥、閃擊、空襲、音速、韋德全城。
再說技術，很多人對球鞋科技的理解太過於膚淺和落後，還停留於上個世紀的氣墊。說說現在市面上最強的三種中底材料：
1、etpu，代表就是阿迪達斯的boost。
2、epebax，代表是nike的zoomx，李寧最新的?。
3、p4u，代表是最近很火的匹克態極。
這三個材料之間，因為epebax就是nike拿來應對boost，加上研發時間在後，性能是強於etpu的。
而安踏的flashfoam，本來以為也是etpu，後來發現是混合eva，有點etpu的特性，但性能比不上，跟李寧的lightfoam相似。
李寧在這兩年賺到錢後，反而是科技上投入非常多的。兩年新出了三個科技，1、跟巴斯夫研製的drivefoam，巴斯夫就是給阿迪達斯做boost的公司。2、最近做出來用在音速7上的lightfoam。3、只在wow7上用了一丟丟的?，?和zoomx一樣，是epebax材料，zoomx在Nike那裡也只用在高端鞋子上，可見這個科技的水平。
所以，李寧不在技術上下功夫的結論是在哪裡得到的？
而外形設計這方面，李寧最多讓nike站起來，然後說一句，在座的各位都是垃圾。
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