李宁为什么没有安踏厉害？

哪来的定义安踏比李宁厉害？

对于运动品牌来说，决定其品牌力和产品力高低的，永远不是低端产品线上一两百的货品，而是本品牌金字塔顶端产品线所呈现出来的技术领先和设计突破。首先抛出这段话，因为所有的国产运动品牌如果想有朝一日走出国门、放眼全球，没有领先的技术水准，是痴心妄想的，靠签一两个球星影星是不行的。安踏和李宁都是一样。

就目前行业形势来说，李宁确实逊色于安踏，而且不止一筹。

评价一个产品的厉害与否，可以从两个层面来进行。

第一个层面，产品的尖端科技如何，是否具有行业领先的位置。李宁近些年的科技确实有些差强人意，与我们的期待差的太远了。在我们的思维里，李宁这一老牌国产厂商，似乎无论从哪个方面都不应该弱于安踏。但事实摆在面前，李宁近些年的营业额，不仅弱于安踏，就连特步也把它狠狠地按在地上揉搓。统观李宁的尖端科技，近些年总是雷声大雨点小，篮球鞋这一条线上，韦德之道7性价比不如安踏的KT4，同样差不多的缓震技术、差不多的穿著感受，如果不是为了情怀买单，相信大多数的消费者还是会选择安踏的KT4；跑步鞋这一条线上，李宁新推出的?科技似乎很不错，但耐久性却是一个不小的问题，花近2000块钱去体验李宁的高端科技，总感觉不如选择Nike的next%靠谱，通过这一非普适性产品，也并也没有跟安踏拉开多大差距。

第二个层面，是产品定位。这些年李宁通过参加时装周，改变营销策略，重新回到了大家的视线，乘著国内经济一片大好的形势，走起了国朝的路线。似乎这一条路线挣的确实不少，但高昂的售价，非常之低的性价比，这毕竟不是普适性产品，与其花这么贵的价格去选择一个国产产品，为什么不去选择，更加有面子的国外大牌呢，不要跟我说情怀无价，不要说我崇洋媚外，情怀只是吃饱了之后的消遣，国外许多品牌取得如今的成就也是源于其多年的产品领先和历史积淀。就李宁的服饰潮鞋来说，我并没有看到比安踏多出多少的新意，反而看到的是其更加高昂，甚至多于几倍的售价差。最赚钱的毕竟是普适性商品，李宁现在乘的这一股东风总会有风平的时候，不在性价比上发力，把自己的定位摆得过高于自己真实的品牌价值，必然会输的。

今天刚把李宁和安踏这几年的财务指标分析了一遍，20年的年报，李宁的数据确实很好看，但是盈收却没干过安踏。综合分析了之后，19年李宁要比安踏强一点，主要是因为李宁在存货处理和应收账款这两方面碾压著行业。但是19年之前，李宁连安踏的屁股都摸不到，只是因为李宁造势太猛了，让那些不关注运动品牌的听得最多得就是李宁。所以，数据说话感觉挺有意思。

因为市场不同了

李宁现在低中高端市场都有发展

安踏中低端市场份额比较大

安踏还是安踏

李宁却已经不是当初的李宁了

为什么我感觉李宁比安踏厉害呢？

在篮球产品线里李宁真的吊打安踏，音速，驭帅，闪击，全城系列。安踏营收fila占比44%。李宁能和故宫，人民日报，中国空军联名可能是因为主要股东里有个中华人民共和国财务部吧！

厉害的定义是啥，如果是赚钱能力市值，那安踏的确很厉害，世界第三，国内第一，甩开第二李宁很多。如果是美誉度，或者说档次，形象之类的，那李宁比安踏厉害，因为李宁不仅起步就有底蕴光环加持，一直都在做高端和原创，一直没有其他几个国产品牌」小工厂发家致富「的那种「土」的印象。而安踏的营收来源主要靠FILA和安踏本品牌的低端，普通消费者有几个知道FILA国内是安踏在经营？所以只记得安踏都是便宜货的印象，卖的再多也不能提高美誉度。但话说回来了，只要有钱，想做高端打形象也就是分分钟的事，安踏现在在篮球鞋上的设计和科技起势非常的猛，有钱砸研发，砸球星，砸有排面的联名，未来可期。