如果一种产品在市场上同质化非常严重,而且一线竞争品牌都发展出了自己的特色产品线。现在,你的公司/甲方开发了一款产品,各方面都无法与竞品对比…换句话说,烂到家了,你作为文案/设计,必须要去包装它,是什么感受?你又是怎么做的呢?
产品在市场上同质化严重,并不代表产品很烂。产品好坏,是由其本身内在因素构成的。肉包子里面吃出屎来,那这个包子就是屎包,就是烂产品。君不见三鹿奶粉在没出事之前,那些产品方案不是一样在市场推的风生水起?
首先给个不成熟的小建议:在面对此类产品的时候,尽可能的找不一样的方向去包装吧。做产品方案的人,是要讲求创意的。
你看啊,江小白在没有出来之前,所有人都认为白酒的末路马上就要到了。因为80、90后这批人,已经渐渐成为社会的中坚力量,而这批人,出去推杯换盏的时候,有绝大部分人是不喝白酒的,大抵上都是啤酒、洋酒、RIO鸡尾酒或者红酒等,对吧?而在其外,市场上还有诸如泸州老窖、茅台、杜康、舍得,等等等等的大牛品牌已经勾引住了老一辈人的口味。你现在又出一个白酒,那要怎么样在白酒市场如此饱和的状况下落笔和构思呢?
但是江小白的文案屌啊,他们看到了年轻人的市场,读懂了这批人的心思,于是他们用极度走心的文字,去包装产品方案,在然后你就看到了目前的江小白。