「卖人设」是娱乐行业发展的必然现象吗？

忽然想到，类型化是商业电影发展的必然趋势，那娱乐明星树立人设、吸引特定的人群，是一个道理吗？日韩娱乐圈和欧美娱乐圈也是这样吗？

不是必然现象，是面对特定的受众，选择的特定的策略。

并不是说卖人设就管用，而且你也看到了，卖人设是一种非常危险的行为，只要不是公司强逼著要求你造人设，哪个人也不想带著面具活著。

根据市场主力的文化素养，审美能力，生活状态，销售者会选择与其对应的销售手段。

对于文化素养不高，没有美学熏染，较为初级的消费者们，「卖人设」是相当有效的。因为他们最希望有的是一个偶像，一个满足了自己在现实中无法满足的完美人物可以仰望，可以理解为精神恋爱。国内市场钱包最好掏的，就是这批人，所以国内娱乐圈热衷于塑造人设，当然也偶有砸锅，比如孙楠，就是人设不完整，被反噬的例子，同理，黄磊，黄渤等人，也均有此类光环（无贬义）

而对于文化素养较好，有一定欣赏能力，处于中级的消费者们，卖人设基本是没用的。这些人的特征是「唯能力至上」，如同典型的知乎用户，他们虽然也会受到人物塑造的影响，但总的来说能够理解人的复杂性，不去过度关心演艺人士的个人生活。而且由于这个群体的认知局限性，他们往往对商业行为极为反感，一旦出现「人设套路」，他们就会立刻群起而攻，几乎可以说是不死不休，请参考那边六小龄童叔叔的尸体。而成功者，请参考发哥。

极少的高端消费者，则能够很理性的安排自己的注意力，你是不是有人设，他们不在乎。更不会浪费太多的精力在这种吃瓜事件上。他们会欣赏但不会粉，会厌恶但很少黑，因为他们其实不在乎。对于这些人而言，娱乐就是娱乐，不抵触也不沉迷。

就欧美目前而言，还是以第一种，第二种两种对半开的，基本没有人会去打第三种的主意，也没有意义。出来经营人设的大致占一半，非常谨慎，因为一旦被反噬后患无穷，所以人设都非常简单，以「犹抱琵琶半遮面」方式进行，比如才俊学霸，睿智长者等，对于私生活，个人品行都尽力制造一个和平假象，就算外面有十个情人，也和家里老婆提前谈判，出事你要护我，我给你钱花。一般不太翻船。

近期的娱乐圈大戏，如吴京，孙楠，北电假博士，六小龄童，大抵都是由不同阶层的意见碰撞导致。

人类存在，人设就存在，只是现在拿了一个比较合适的词去称呼了这种现象。

与是不是娱乐圈没有必然关系，只是娱乐圈被拿到明面上来说的比较多。

人为创造记忆点

应该是吧，现在卖水果的都在搞社群营销，要吸引特定的人。社会阶层极速分化，大家已经不能互相理解，只能和与自己有共同兴趣爱好的人一起玩，所以作为偶像吸粉也要有更明确的标签，更有针对性地吸引特定人群，这样就需要树立一种人设，无论是吃货人设、贤妻人设还是学霸人设。

于明星叫做人设，于产品叫做品牌形象，逻辑相似，主要满足以下2点特质：