地表最大电商购物节启动 2020天猫双11预估吸引8亿人同欢

汇流新闻网记者胡照鑫／台北报导

由两岸推向全世界，规模逐年扩大的双11购物节，已成为岁末犒赏自己的绝佳良机，更是电商品牌冲刺业绩的年度重要关键。为了在新冠疫情低潮中创造最大购物动能，今年天猫双11首次由「光棍节」转变为「双节棍」，透过两阶段销售，要让更多商家和消费者参与这场购物狂欢盛宴。

阿里巴巴集团每年11月11日举办的天猫双11，从商品交易额及参与活动的消费者和商家数目来看，可说是全球最大型的网上购物活动，今年活动提前10天开跑，售卖期除了11月11日之外，还新增了11月1至3日，将有超过25万个品牌加入，希望借由两段式冲刺，活动横跨三个周末，创造线上与线下更多互动，除了吸引更多网友参与，也让商家把服务做到最好。

淘宝天猫总裁蒋凡表示︰「创新一直是双11全球狂欢季的核心。在这充满挑战的一年，阿里巴巴更是责无旁贷，不断推出创新措施，助力商家抓住机遇，拥抱增长。疫情带来了消费习惯的根本改变，也加速了商业数字化转型的步伐。将『光棍节』变成『双节棍』，今年的双11将给线上线下的商家带来更多机遇和消费者互动，同时也为消费者提供更优质的体验。」

阿里巴巴指出，线上和线下的深度融合，将全面升级天猫双11的购物体验，尤其是新品牌、中小商家等商家，都能把握双11的流量契机获取新客，创造更多业绩增长机会；从最新趋势中也观察到，天猫双11已经从过去的实物消费，转向实物消费和服务消费并重的新阶段。

2009年创立的首届双11购物节，以「光棍节」为号召，鼓励单身男女在这天好好犒赏自己，创立后即成为各大电商相继跟进的「全球狂欢节」。2012年双11交易量超越美国网路星期一，成为地表最强、交易量最大的网路购物节，去年商品交易额达到人民币2,684亿元，创下有史以来新高纪录。今年，天猫双11更升级成全球狂欢「季」，为商家与来自世界各地的消费者带来不间断的狂欢体验。