地表最大电商购物节将启动 2020天猫双11预估吸引8亿人同欢
汇流新闻网记者胡照鑫／台北报导
由两岸推向全世界，规模逐年扩大的双11购物节，已成为岁末犒赏自己的绝佳良机，更是电商品牌冲刺业绩的年度重要关键。为了在新冠疫情低潮中创造最大购物动能，今年天猫双11首次由「光棍节」转变为「双节棍」，透过两阶段销售，要让更多商家和消费者参与这场购物狂欢盛宴。
阿里巴巴集团每年11月11日举办的天猫双11全球狂欢季，从商品交易额及参与活动的消费者和商家数目来看，可说是全球最大型的网上购物活动，今年活动提前10天开跑，将有超过25万个品牌加入，希望借由两段式冲刺，活动横跨三个周末，创造线上与线下更多互动，除了吸引更多网友参与，也让商家把服务做到最好。
阿里巴巴指出，线上和线下的深度融合，将全面升级天猫双11的购物体验，尤其是新品牌、中小商家等商家，都能把握双11的流量契机获取新客，创造更多业绩增长机会；从最新趋势中也观察到，天猫双11已经从过去的实物消费，转向实物消费和服务消费并重的新阶段。
2009年创立的首届双11购物节，以「光棍节」为号召，鼓励单身男女在这天好好犒赏自己，2012年双11交易量甚至超越美国网路星期一，成为地表最强、交易量最大的网路购物节，去年商品交易额达到人民币2,684亿元，创下有史以来新高纪录。
今年已迈入第12年的双11全球狂欢节，预估可吸引8亿人一同狂欢，超过200万件新商品在活动中首度亮相；同时这个购物节概念推向全世界，包括美国亚马逊、中国电商京东，还有台湾所有电商平台都加入双11的促销行列。
其中，深耕天猫国际的台湾品牌「金顺堡金牌一条根」，由淘宝商家引入中国市场超过15年，产品长期稳居保健类排行榜前十名，后来业者自建电商团队，经由阿里巴巴总部培训后，2年前正式加入天猫平台。
经过一连串的行销努力，透过精准营销策略，金顺堡持续提高能见度，再加上台湾品牌信用度高，有高达七成至九成的回购率，目前已是六颗星卖家。金顺堡金牌一条根企业社总经理邹志勤表示，品牌进入天猫国际以来，年年都参加天猫双11，去年获得超过6成的单日业绩增长，今年目标将是单日业绩突破去年的150%。
拥有庞大经济生态圈的阿里巴巴集团，发挥多元整合优势，除了提供各式商品及服务，旗下物流公司「菜鸟网路」将启动全球最大的包机计划，今年逾700架次包机会处理约90%的中国包裹订单，预计一半以上的出口包裹交货时间比去年缩短60%，并透过透明化追踪与派送，包括马德里、巴黎、柏林和华沙在内的欧洲城市，都能在72小时内快速取得商品。
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