名字的区别而已。

三眼怪，估计还得用一年。苹果一直很珍惜自己的ID设计。iPhone 6古董机今年又要翻新了。 三眼怪多好的设计，怎么可能一年就扔。

今年最大的革新是5nm制程的低功耗5G基带，

应该会有苹果首发。

大概率是12，去年已经确定11+pro的高低搭配了，再来一个pro s似乎不太合适。

以后苹果都没S后缀，这已经是历史了。

苹果官网iPhone 11 Pro的Keynote概览只出现过一次iPhone 11 Pro Max。而且还是以注释的方式存在。

你说苹果出过6S，XS。他们顶多才两个后缀（iPhone XS Max），宣传时就一个后缀（iPhone XS系列），三后缀苹果不会搞的。

像iPhone 11S Pro（Max）这样的三后缀名字，已经不是守成而是出格了。

2020，稍微猜下，新产品应该是11s，而名字叫12。。。

预测下，苹果今年产品策略是：

多款产品，一大一小，交错组合

即：

  1. 【SE2/9系列】，4.7+5.5/6.1，一大一小，入门级别3-4k，【9p概率比较小，详细看链接】
  2. 【数字系列】，5.4+6.1，一大一小，旗舰级别5-6k
  3. 【PRO系列】，6.1+6.7，一大一小，顶级旗舰，8k以上
  4. 【旧款降价】5.8/6.1+6.5，大小交错，旧款打折。剩下价格区间就让11和11pro来降价覆盖，如4-5k就是11来覆盖，6-8k就是11pro来

如何看待网传还有 5.5 英寸的 iPhone 9 Plus？价格不贵你会考虑吗？?

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今年最大变化就是不会只出2-3款产品，而是一口气推出最多6款产品，细分产品，细分需求，充分满足消费者对手机的各种需求。这样就可以实现3-10k价格区间全方面覆盖，正面和安卓开展竞争，抢夺市场份额。

现在的三星和菊花都是这样多款手机更多覆盖用户，毕竟长尾效应，机多力量大，一个人武功再高也抵不过群殴

那为什么以前不用机海战术，而现在这个节点要执行呢？

总结下就是外部战略环境发生了变化，具体原因主要是3个，技术层面的瓶颈期+市场和经济环境变化+市场的尚存部分细分需求

1-技术的瓶颈期，难以突破性创新

手机的三大核心元器件：cpu+屏幕+相机。

做个类比

cpu，--人的大脑，越快越聪明--更高更快，更低功耗

屏幕，--人的脸蛋，越好越漂亮--更亮更准，更窄边框

相机：--人的眼睛，越准越清楚--更多更宽，更多镜头

1-手机cpu快速发展，遇到工艺的天花板，开始挤牙膏。

苹果CPU上的投入几乎到疯狂程度，A系列从9以后一直就是秒杀其他处理器，领先2-3年。而去年A13也是几乎是855的2倍。而这里注意下第二行2018年的XR的A12的进度条，貌似现在拿出来照样一战865。

高通这个卖基带送cpu的家伙，在810上翻车后，基本没有什么动力自研架构，现在直接公版架构的，处于能凑合就凑合阶段，【高通用基带错位竞争熬死了intel，意法，摩托老牌cpu厂商，这些大厂设计能力不差的，就是手机基带太高了，看看intel研发实力和资金实力一点不虚高通，然后因为没有积累，在4G基带还是差高通和菊花好多，最后因为太烧钱了，直接放弃了，把基带打包卖给了苹果】。Intel手持那么多钱都不敢投入了，直接躺倒。其他小弟们兜里面那几个铜板和几个研发还有几成赢面？

业内就剩下菊花和小发在搞cpu，虽然进步很大，但是技术上还是由不小的差距，还要继续努力。至于为什么，如果有兴趣在留言区留言，再开个专题写下。

更好的cpu能带来啥？不多说了，这个大家都有认知，，和发动机和电脑cpu一样，越快越好。

cpu的快也是消费者能感知到，而且比较明显感知那种，比如启动速度，大型游戏，跑分等。

cpu这个点也是市场营销，产品宣传最好的地方。而mi家的崛起不就是首发高通的cpu红利。而这几年没有了独占期，mi的产品的差异性和ov就很小了，以此同时这就是菊花自研cpu的差异化优势就凸显出来了。

一句广告语：搭载地球最强cpu，默秒全..

同样搭载地表最强的cpu的手机，就类似于爱因斯坦一般

就是这么一款宇宙最强的处理器，现在是把市面上最好的7nm工艺以及毫不吝啬的晶元面积才取得的成绩，而5nm以下就是晶元工艺的极限，再低就要新的途径和基础物理学突破来支撑，目前还没有看到。

所以IPAD12Z就是比12X多了一个CPU而已，有人开始说苹果开始挤牙膏了，没办法，不是没有技术也不是没有钱，而是基础的物理学没有突破

如何评价iPad Pro2020使用的是A12Z而不是13X，苹果也变成牙膏厂了吗？?

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2-优秀的屏幕是最直观的用户体验，基本到达尽头。

看下行业标杆苹果的屏幕。屏幕一直是苹果除了cpu之外一直再持续更新的部件。这个其实大家注意的地方少。

而且每年苹果几乎都会更新，从LCD，到IPS，到OLED，从普通解析度，到视网膜，到超视网膜，而每代产品在细节参数更新更多，比如可视角度，对比度，最大亮度，采样率等。

看看11pro的屏幕更是顶级参数，一骑绝尘

再看下所谓的大果粒720p的屏幕，同样优秀，具体看下参数

在关键的参数对比度和最大亮度都是十分优秀，同样支持p3色域以及原彩显示，比很多oled屏幕偏色，闪频以及亮度低不要好太多

11边框宽的原因是，并没有采用三星可折叠式的oled屏幕，这个没办法，因为LCD的硬体特质天然缺憾。虽然边框宽了点，但也是相对较小的。苹果花了重金购买日本日亚化工业株式会社独有的LCD屏幕。这种屏幕被称为是LTPS-LCD面板，仅为苹果供应，因此就能将边框做到一个4.0-4.5mm左右的宽度。

这里多问下，能做的这个边框下OLED出来走两步，以及OLED能做到色准，亮度以及相关参数到这个标准的在走两步？

苹果的屏幕要求太高而一般都需要定制，苹果也毫不吝啬花大价钱去采购最好的产品，所以都是零部件里面最贵的，据说x的屏幕成本接近100美金，比部分安卓手机的cpu都贵。

结果就是：苹果屏幕硬体参数是行业唯二最好的屏幕，另外一个是三星。这里不解释为什么，

如果算上软体色彩管理话，那苹果屏幕敢说在地球上软硬指标综合指标第一的屏幕，色准一流，硬体一流。注意这里没有之一

那为什么苹果重金投入屏幕呢？

因为手机最重要的输出，屏幕的观感会直接影响用户体验。你每一个操作都会在屏幕反馈看到结果

做个不恰当的比喻，屏幕就是女人的脸，每天你醒来看到安妮海瑟薇的脸，你是啥感觉。

在手机体验中中最直观，最能摸得到，最能感受到的就是屏幕，而且这是手机的门面。在门面上花钱是最值得的。带来产品收益，和用户体验价值完全值得投入！看看1+号称花了1个亿研发的的屏幕就知道了。

就是这么一款业界硬体素质最好的屏幕，在苹果的的软体调教下已经到达极限。同样没办法，不是没有技术也不是没有钱，而是市面上上还没有出现更好的产品。

市面上OLED有3种。

顶级一种是三星自用OLED，而三星最好的屏幕都被苹果预定了三年以上的产能【现金预付款】，剩下一部分三星旗舰自己用了。

第二级别，是三星外供其他品牌的屏幕，一般用在旗舰和中高端产品。某1加花了1个亿研发的就在此行列。

最后就是属于其他品牌的OLED，具体谁在用就不说，没说你某30同学。

3-手机相机疯狂堆料，快速消耗技术红利？

在2018年其实安卓已经开始在点相机这个技能点，1000万-2000万-4000万，单摄-双摄黑白彩色-双摄长焦短焦-双摄普通和景深-三摄-四摄-甚至还有演算法加持的。

到今年的几款新产品如果加上前置摄像头，都是4摄，5摄，6摄，7摄的，各种疯狂堆料，实现极限暗光，100X变焦等功能，且不说别的，以后还能增加到8/9/10个么？

不可能了，因为手机尺寸有限，拆解那些多摄狂魔就看下就知道占了多大体积，部分积压的主板和电池都要阉割。摄像头多的，密集恐惧症，那外观也是真的感人的很。

最后要变成这个样子么，那是买镜头要送手机么？

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那遇到回来说技术瓶颈问题....

cpu：宇宙最强，默秒全，快到达工艺极限，要开始挤牙膏。

屏幕：地表最强，谁有更好的请拿出来，不卖？用钱砸死你

相机：综合性能已经很优秀，3个已经是极限，再多机身放不下，丑的被人骂死

其他没啥可玩的都开始玩马达，外壳颜色，扬声器，这些都是苹果玩剩下的了。

2-手机行业已过峰值，经济环境不容乐观

其实手机行业早在2018年都开始增速下降了，那个时候苹果财报都不公布销售数量，反而只公布营收数字。虽然营收还在增长，原因其实就是高单价的X以及pro系列的超高定价拉高的，销售量基本都是见顶，甚至有些萎缩。

国际市场研究机构Canalys发布了2019年Q4出货量排行榜。根据榜单显示：2019年第四季度全球智能手机出货量增长1%【仅仅是1%，几乎停滞】

外部经济环境，因为原油和疫情的导火索，引爆了金融潜在的风险。美股作为全球经济的风向标，历史上一共5次熔断，第一次在50年前，另外4次熔断就在3月份

总结：手机市场由增量变成存量市场，竞争加大，同时经济不确定性导致用户资金吃紧，主要手机技术到达瓶颈期，用户换机动力不足。

如何看待2020年的经济形势？?

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3-市场的尚存部分细分需求，用户需求未被充分满足

在没有大技术创新下，最直接刺激销量的办法就是用更多形态变化的产品来吸引用户，充分满足市场需求。比如多种颜色，更多尺寸。这个在6系列放大屏幕以及5c以后多种颜色上面都验证过且比较成功。

颜色苹果一直在玩，而尺寸上苹果变化不是很大，因为以前没有精力，更没有动力去扩充产品线。现在有两个市场还没有完全释放需求，就是mini小屏幕和MAX超大屏幕市场。

即5寸手机和7寸的市场

5寸手机现在是安卓的盲区，处于完全放弃状态，这个市场经过磨砺s10se，mi9se，sonycompact，都折戟沉沙，所以今年目前为止没有一个厂商出小屏幕的。

其原因不是没有市场需求，而是市场空间太小，不值得投入资金重新设计，工厂重新开模，元器件重新定制采购，重金投入就卖那么一点有时候成本收不回来，还说盈利，还不如大屏来的直接。

但是有一点要说，小屏幕的手机技术难度比大尺寸难做，在有限空间下，平衡电池，发热，摄像头等各种元器件等，还要提供接近一流产品体验，真的很难。

而苹果恰恰有一个4.7寸的Iphone8在，目前销量虽然一般，但是从总量上看也是不少的。如果通过一定硬体升级，复用原来的产品线和部分元器件。那么就可以完全以较低的成本的来覆盖这个需求，而苹果这个是有经验的，se……se2...

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全面屏时代，为何苹果却推出了iPhone 9??

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小结：小屏幕手机容量小，难度大，成本高，但是苹果恰好能控制成本下提供较好的产品体验，蚂蚁肉也是肉，有吃的就不错，积少成多。

而7寸以内的超大屏幕手机苹果虽然有一款6.5的promax来撑，但是看看安卓这边，主流旗舰都在6.5左右，甚至还有更大的，说明市场还是能接受更大尺寸手机，尤其是全面屏的大尺寸手机。

更大的尺寸以为更多空间放更多摄镜头，比如四射，更大电池，甚至有可能放入A14X系列的高端晶元作为产品区隔。

这样超大屏幕，超级四射，超大电池，甚至超高晶元就是很好的产品辨识度，来满足真正那部分超大屏的用户以及影像领域的用户需求，更重要的补足影像的短板，与安卓5/6个镜头来夺取影像的旗帜。

推测下：6.7寸的promax的第四颗镜头有可能是IPAD上面的光学雷达LiDAR。

从原理来看，由于LiDAR可以获取深度信息，所以在手机相机标配的人像模式拍摄中，可以帮助产生景深虚化（即模拟主体外背景模糊）的效果，这在苹果以往的iPhone上面，主要是通过不同焦距的镜头，以及结合AI演算法来实现的。

日后苹果就有比专业相机更牛逼的景深虚化效果了，期待。。。。

【是否有一种可能性，IPAD和IPhone两个双轮驱动新技术应用，哪个技术成熟后就用到彼此上面，比如120HZ触控采样率，视网膜屏幕、摄像头，faceID等】

基于这个摄像头再次预测一下，

之前VR，AR的市场还没有爆发的原因是苦于硬体载体和生态应用等一系列配套。而VR、AR的核心技术就是空间感知能力和优秀的屏幕载体。

如果这个6.7寸4射真的搭载光学雷达LiDAR的话，就可以很好解决这个问题，同时和ipadpro殊途同归。

如果这款手机真的有的话，那将是是作为未来10年AR、VR的核心产品提前布局的。2020款的四射手机堪比2007款的第一代IPhone。

想当年iphone一代横空出世时候就是洞察了未来，2020年是不是新的历史性的一年拭目以待。

小结：超大屏幕手机市场需求存在，属于超高端市场，存在未来战略机遇。苹果有实力，有能力做好超大屏幕手机，有足够的产品的辨识度，可以巩固行业超高端品牌形象，以及提前布局未来。

最后做个总结：

战略环境：在外部经济环境的极其动荡的下，手机有增量变成存量市场，开始展开激烈、充分的竞争，厂家生存环境进一步受到压缩。如果要突围，厂家需要通过足够差异性的产品来满足用户日益谨慎的换机诉求。

战术执行：充分调研市场，充分了解细分用户的产品需求，推出面向细分市场的产品，深耕细分市场，俗称----------机海战术

大概率不会出11S了。

因为随著友商竞争带来的压力，再像以前那样不换模具升级内核，用户已经不买账了。所以苹果现在每年都得搞搞新意思，搞出新意思是全方位的，除了配置要变化多点，最简单的就是在型号上做文章，让人感觉到有比较大的变化。

今年有谣言说要取消刘海，然后又有谣言说取消刘海是谣言，这些也很可能是苹果自身的自导自演。现在的手机其实性能过剩，真需要更新的功能其实仅有个5G，而5G还处于大基建时期，普及还需要一些时间。

今年苹果上5G版应该会促进一波换机潮，如果取消了刘海会更有吸引力，搞不好出个爆款。回头等等看吧。

应该是iPhone12，据说今年会推出5款，具体谁也不知道

我觉得应该是12，应该不会出s了，

有人说x和xs、xr、xsmax隔了一年所以下一个应该是11s

但是你忘了当年8、8p、x是一起发布的

所以个人认为真正的10代应该算是xs那一代，x是因为正好因为十周年，再加上外观有大改

我认为下一代是12、12pro、12promax

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