說廣告，不是說產品，

8848完全沒啥錯，無論是從廣告角度還是從產品角度看。

它們的廣告讓你覺得又怪又土是因為你根本不是他們的目標用戶；

他們的目標用戶是誰？就是又怪又土又有錢的暴發戶老闆。

暴發戶老闆啥心態？就是我一下子有了錢，我想要快速追求與金錢相匹配的地位和身份。

但自己沒文化、沒學歷、沒有高端的人脈積累怎麼辦？

沒關係，8848告訴你，用了8848，你就是又有錢又尊貴的高端商務人士了；

拿著8848，你不僅是個有錢人，你更是個有著社會責任擔當的企業家。

8848在廣告中一直強調的功能就兩個：一個是層層加密。其實不就是給暴發戶老闆一個錯覺，覺得自己的通話內容和客戶名單全都是堪比美國航天局的機密，所以自己的事業很高級；

另一個就是各種助手秘書服務，這就讓暴發戶老闆感覺自己天天都忙得不行，明明躺在辦公室鬥地主，但哪怕定個外賣也非得讓秘書去辦。

你看8848找的代言人是誰？王石、陳道明、張涵予。哪一個不是在土老闆看來的上流成功人士的代表——不僅有錢，還那麼有質感。

你看過馮小剛《私人訂製》么，裡面那個普通人范偉體驗一把做高級領導的感覺的時候，

做的最先三件事就是：批改各種國際大政的文件；想法設法讓自己的秘書干點事；以及，把自己的電話機搞成加密的。

小罐茶的不熟，單說8848手機吧。

確實如其他答主所說，8848的客戶人群壓根不是咱們這些窮人。他們牌子手機最低都是九千多，最貴幾萬塊錢打不住，明顯就是面向暴發戶人群（同樣的錢，old money肯定會去買專業的商務機，普通人則會買iPhone這樣的大品牌，誰特么會買這玩意）

對於暴發戶人群來說，8848的廣告確實很完美，廣告中出現的飛機，摩托車，別墅，都給人灌輸一種「用8848當成功人士」的理念。而「鈦合金」「荷蘭牛皮」這些玩意，則是靠外插花證明這手機值這個錢（還是上面那話，正常點的人買手機都是買配置，誰特么會為牛皮買手機）

但是，在營業額上來說，8848的成績還真的不錯，2017年，這台手機賣了十萬台。聽起來不多，但是算上一台手機萬元的價格，8848年營業額達到了十億元，這是真特么的成功了。

廣告投送央視給人高端感覺，內容灌輸奢華理念，面向new money人群進行宣傳，這是宣傳上很聰明的做法了。

不過問題也就在這裡，8848的營業額是靠著特定人群買昂貴的手機賺來的。這種方法只能用來賺快錢，再過幾年，這十萬人變成了old money，又有誰會花錢買這部8848呢？

現階段，8848的廣告是很成功的。但是長遠來看，這個牌子如果不進行轉型，大概只會消失在我們眼裡了。

當然話說回來，要是8848隻為了圈這一波錢就走，那它絕對是成功者。畢竟它連路都不走了，肯定不跌跟頭。

不好意思單從廣告而言小罐茶和8848都是廣告成功的典範。

據說小罐茶的BOSS是營銷高手。

個人以為：

1、營銷能為好產品錦上添花，卻不能為壞產品雪中送炭，而且會讓壞產品死的更快；

2、無招勝有招。最好的營銷就是讓人不認為是營銷。

8848有些細節想吐嘈。

有一段光頭戴了個Taylormade的帽子的服飾。

但是，標榜奢侈品的手機的用戶居然用的Taylormade的球俱和服裝，感覺b格low了，應該讓光頭穿homma的才夠高b格吧(???ω???)

相關：Taylormade和homma都是高爾夫球具服飾品牌，但是homma是更奢侈的球具。

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