（智能手機的普及使得「手機動漫」成為大眾消費動漫內容的首選渠道）

【 中國動漫產業已經完全與互聯網產業結合 】

時至今日，中國動漫產業已經與互聯網產業完全結合，成為在線閱讀和移動視頻的組成部分。

作為第一次國漫崛起的產物，漫畫雜誌的渠道價值已經可以忽略不計，但其早期孵化的IP和品牌仍舊具有相當的產業價值，目前這部分資源大都被小明太極所整合，比如《知音漫客》雜誌和其頭部漫畫《斗破蒼穹》（任翔 ）。

單行本作為早先紙媒漫畫行業重要的變現工具，如今也被互聯網漫畫平台收編。根據快看漫畫公布的數據顯示，截至2018年3月，已有近200萬冊總銷量，近億總碼洋。這個數字早就超過了一般大型漫畫雜誌所能操盤的盤面大小。

在觸網程度較淺的動畫電影市場，一個有趣的現象是，k12以外的動畫電影產品高度依賴互聯網渠道傳播聲量。以《白蛇：緣起》為例，票房逆襲的關鍵離不開自來水的搖旗吶喊，票房上升軌跡也與網路熱度呈現高度相關性。

這意味著，即使追光動畫可以跳脫《熊出沒》系列的IP孵化邏輯，立住一個「中國皮克斯」的人設，也需要在宣發環節大力擁抱互聯網。這決定生死。

【 新流量渠道價值湧現，漫畫行業受益，但需要警惕風險 】

在產業整體擁抱互聯網的大背景下，「大魚吃小魚、快魚吃慢魚」的邏輯也被大量嵌套。

在2018年，QuestMobile之前所預判的中國移動互聯網發展三大「新趨勢」已經被市場所驗證，這三大「新趨勢」分別是：

（1）新入口。移動端流量更加分散；小程序、終端入口和下沉力量的崛起，正在重構中國移動互聯網新的流量格局。

（2）新模式。巨頭的護城河牢不可破，跨界的新模式正在降維打擊，「社交+激勵」的新模式正在突破原有增長方式。

（3）新價值。微信生態價值迅速放大，付費會員和潛力人群凸顯，內容價值成為新藍海。

在這方面，漫畫互聯網分銷業務走在前面。

漫畫分銷業務是一項新興業務，其邏輯在於，通過微博、公眾號文章閱讀的形式擴散內容，將流量吸引到微信公眾號，誘導受眾點開文章末尾的「閱讀原文」，跳轉到h5網頁頁面，之後進一步誘導用戶付費閱讀和下載app。

一家名為WeiQ的新媒體營銷公司曾就喋喋漫畫的推廣案例算了一筆賬，投入1萬元廣告費，可以帶來200萬微博閱讀曝光，公眾號增粉1832人，實現充值14360元。

然而，在缺乏監管的大環境下，商業機器一旦轉動，必然朝著利益最大化的方向一路狂奔。給讀者提供一些「別的地方看不到的東西」成為了賺快錢的捷徑。

小說漫畫城是一家新成立的漫畫分銷商，其特色在於，讀者不僅能夠在線閱讀《窺視者》、《奇美拉命案》等韓國成人漫畫，其在真人漫畫上的尺度也更甚一籌。

這種玩法在帶來商業利益的同時，也在積聚監管風險。6月22日，由於內容涉黃和營業執照地址與實際地址不符等原因，喋喋漫畫已被長沙縣行政執法局勒令關停。

對於一個新生行業，學會獨善其身和規避監管風險是亟待解決的共性問題。

（詳情請閱讀《揭秘：漫畫分銷的灰色吸金之路》一文）

【 並軌競爭正在變得常態化 】

微信的開放和新工具的應用帶來了新的市場紅利，但在用戶端的反饋卻寥寥。

2018年，中國移動互聯網月度活躍智能設備規模增至11.3億，2018全年凈增僅4600萬，同比增速已放緩至5%以下。在14億人口的大盤下，天花板已經臨近。

這意味著中國移動互聯網很快會進入殘酷的存量博弈階段，在這個階段，並軌競爭將會變得常態化。

通過上表不難發現，雖然大盤微增，但各個板塊的冷熱情況並不均勻。在細分的泛娛樂領域，短視頻異軍突起，吃下全網11.4%的時長佔比，超越在線視頻成為最殺時間的板塊。

在數字閱讀行業，有聲聽書和手機動漫分別獲得了39%和55.4%的高增長，而在線閱讀（網文），百科問答，幽默段子則有不同程度的下滑。

在用戶數據方面，快看漫畫以4552萬月活的數據，超過了QQ閱讀的3971萬，這是一個很有標誌性的數據，意味著漫畫成為新興閱讀方式的預想正在變為現實。

在過往，不論是投資人還是從業者，都喜歡用賽道的邏輯，即漫畫的歸漫畫，網文的歸網文，音樂的歸音樂。但在存量博弈階段，競品的概念將會迎來擴張：所有app都在一個大盤裡搶奪用戶時長，原先QQ閱讀只需要盯著掌閱就可以，今天則需要面對喜馬拉雅和快看漫畫；尚處於紅利期的聽書和漫畫從業者也不需要得意，今天的新生代們可能更喜歡漫畫，明天保不齊就去刷抖音kill time了。

並軌競爭正在變得常態化。

隨著賽道融合步伐的加速，未來，漫畫閱讀如何比短視頻更吸引人，怎麼比遊戲更具有黏性，恐怕還得從內容源頭下功夫。如何生產出更吸引用戶的動漫產品，是平台和cp們需要警醒的。

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