中国时报【报导陈张众】

设计师Hedi Slimane又来换logo了！这次下手的对象当然是目前由他担任创意总监的法国品牌CELINE。谈及背后原因，不啻是为了掀起媒体话题，增加品牌讨论及关注度，并刺激消费者建立以他为轴心的品牌新形象，创造新鲜感及感官双重冲击下的情绪性消费。

堂而皇之带入自己名字

玩出这招乾坤大挪移，Hedi已不是第一次。早在2012年，他到任法国时装屋圣罗兰时，就曾大刀阔斧把创办人名字「Yves」从品牌名中硬生生砍掉，并把自己的名字堂而皇之带入，当时就掀起了正反意见，但讨论越多，等于替SAINT LAURENT by Hedi Slimane名号做更多宣传，而后来品牌也的确做出不错的成绩。

本次，Hedi挟带著众所期待的超高关注度入主CELINE，并遵循成功模式故技重施，但他玩的不仅是字体改变及将重音符号移除那么简单的戏法而已。从日前藉著女神卡卡加持下，「意外」曝光品牌首枚包款，到无预警移除品牌Instagram和官网上的既有内容，这回他将惊喜时间轴拉长，一步步堆叠出对商品无限膨胀的期待值，间歇性洗脑观者视听。一片空白中，金黄色的布幕下巧妙注记「#CELINEBYHEDISLIMANE」，再度宣布Hedi的时代正式来临，亦显示了他事必躬亲的控制狂野心。

大改logo牵涉品牌认同

虽说得像是轻如鸿毛，但更改标志并非想像中那么单纯，当等于代表品质的符号遭到更动，不免也会牵扯出许多顾客对品牌认同感改变，或对其忠诚度动摇的复杂关系，与其说是改朝换代，其实也考验著设计师的个人魅力。但有此举动的不只Hedi一人，同样即将在BURBERRY献出首秀的设计师Riccardo Tisci及义大利鞋皇a. testoni，均纷纷加入其列，都准备好在精品logo风潮正胜的趋势中，找回与年轻族群的强烈共鸣。