\ youth day /

　　真相听起来有点残酷：这个世界上，每时每刻都有人经历青春，但那个人刚好是你的机率，只有一次。

　　我们的脸会慢慢松垮，代谢会越来越慢，大脑会愈发迟钝，面对未知也没那么勇敢了……

　　但是，有这样一个品牌，直接跟我们的人生反着来，50岁依然年轻鲜活，每分每秒活得痛快飒爽，天真烂漫，仿佛天天都是暑假。

　　想不想讨教一下，它的年轻秘诀是什么？

　　嘿嘿，是不是已经猜到我们要说谁了？

　　极简风格、纽约味道、健康性感、美式享乐主义……以上每一项所有描述，CALVIN KLEIN都完全吻合，但这些又似乎都不足以形容它。它真正的神奇力量在于，一代代穿着它的人都已经告别青春了，它却依然如此青春。

　　CALVIN KLEIN JEANS各时期广告大片

　　充满好奇心的Voicer，经过一番地毯式搜索研究，把它保持年轻、富有吸引力的秘密，解构成5个关键词，现在就来偷学起来吧！

　　要多简单，就有多简单

　　千禧一代男孩们对CALVIN KLEIN的诠释

　　传统印象里，好像不怕折腾、敢于往身上胡乱堆砌，才是一个年轻人该有的劲头儿，但是……咦，当你不知不觉开始绞尽脑汁，想着怎么才能看起来年轻点的时候，这件事情本来就已经很“老人”了诶。

　　《i-D》杂志内页上的CALVIN KLEIN JEANS

　　真正的年轻，从不需要过多装饰，就算是拍杂志大片，只要心态足够自信乐观，连刻意搭配的造型也可以省掉，直接用一条牛仔裤聪明地遮掩一下就已经令人过目难忘了。

　　1980-1990年代传奇超模Christy Turlington也是CALVIN KLEIN的爱将之一

　　如今的Christy Turlington仍然身穿CALVIN KLEIN

　　任由闻风而动的博主们的闪烁言辞，在“More is more”和“Less is more”之间左右徘徊，时装品牌在极繁和极简两种主义之间来回摇摆，CALVIN KLEIN秀场给人带来的感官上的干净体验，始终没有变过。

　　CALVIN KLEIN Collection Spring 1994

　　这种干净，不仅仅是天桥布景的简洁清亮，模特的妆容、神情、姿态、衣服细节，统统都简单到一眼即可识别。

　　CALVIN KLEIN Collection Spring 1994

　　也正因如此，这些放在今天来看都依然毫不过时的look，反而比贴满刺绣和亮片的设计，都更有抵御时间的力量。

　　即使背景艺术品色彩如此复杂，CALVIN KLEIN广告视觉依然干净简单

　　胶原蛋白收割机

　　Shawn Mendes

　　千万不要以为CALVIN KLEIN只囊括了牛仔裤、香水、内衣这些人人皆知的产品，它还有另一项“隐形职能”——集齐各个时期最年轻、最炙手可热、最引发人们渴望的面孔，并以此制造一环接一环关于无穷夏日的梦境。

　　Cameron Dallas

　　从现在这位满足所有人对理想高中男友想象的Shawn Mendes，到在社交媒体上刮起旋风的青少年偶像Cameron Dallas，再到早在《五十度灰》之前很多年，就被CALVIN KLEIN率先招致麾下的Jamie Dornan，以及人人皆知的17岁的Kate Moss……

　　Jamie Dornan

　　“被CALVIN KLEIN选中”，几乎成为肯定一张新面孔吸引力的潜台词，而CALVIN KLEIN也用它独有的审美气质，留住了他们自身最年轻美好的时刻。

　　荷尔蒙魔法永远很灵

　　“Do you know what comes between me and my Calvins? Nothing.”

　　当仅有15岁的Brooke Shields，在CALVIN KLEIN JEANS电视广告里说出这句充满暧昧和勾引的台词时，大概并不会想到，自己会由此成为时装史上绕不开的一笔。

　　Brooke Shields最经典的Pose

　　在身体裸露并不是什么稀奇事的1980年代，她穿得如此严实，却一下子引发了几近沸腾的后续反应，从此，“荷尔蒙魔法”成了CALVIN KLEIN的看家本领。

　　而它真正的厉害之处在于让世界知道，性感营销并不是裸露越多越好。要撩拨人的感官，让模特脱衣服并不是唯一的手法，调动想象才是更高级的力量。

　　Bruce Weber为CALVIN KLEIN操刀过一系列承袭古典审美的广告

　　不遮不掩孩子气

　　CALVIN KLEIN JEANS 2018春夏广告

　　举手投足之间那一点点藏不住的孩子气，也是年轻最强有力的证据之一。

　　CALVIN KLEIN JEANS 1918春夏广告

　　但是，真正令人向往和迷恋的孩子气，并不等于幼稚和娇弱，甚至与成年人的身份是毫不矛盾的。

　　CALVIN KLEIN KHAKIS 1998春夏广告

　　享受每个当下，有一群让你找到归属感的朋友可以相聚玩闹，无限亲近自然，也不必在乎草地脏不脏，裤子皱不皱，反正……我们本来就是光着脚，来到这个世界的嘛。

　　CALVIN KLEIN ONE香水广告

　　独一无二的奇思妙想

　　CALVIN KLEIN童装线的内衣广告

　　有谁会想到给小孩子认认真真拍内裤广告呢？又有谁会想到大费周章地带着Kate Moss去维尔京群岛拍香水广告，却压根不出现香水瓶子呢？

　　年轻的你，敢于做别人没做过的尝试，从不轻易放过那些一闪而过的奇思妙想，而这些都造就了你的独一无二。

　　正如CALVIN KLEIN JEANS 2018秋冬广告里，年轻的男孩女孩们被高高放置在一块巨大的公路边广告牌上，美式乡野的辽阔平静和cool kids的自由不羁巧妙地糅合在了一起。

　　CALVIN KLEIN JEANS 2018秋冬

　　也正因为CALVIN KLEIN如此青春，而JEANS线又是CALVIN KLEIN各条线里最具有年轻活力的，因此最真实有趣、敢于打破传统的奇思妙想，总是最先在CALVIN KLEIN JEANS诞生。

　　比如这次2019春夏系列的全新面料37.5，就出人意料地引入当下正流行的科技感，由它制成的神奇“恒温”牛仔裤，既让身体舒服，又不影响日常扮酷。

　　咦，到底什么是37.5面料？

　　说来神奇，首先，37.5科技面料可以帮助人体维持体表最舒适的相对湿度，也就是37.5%。

　　37.5活性粒子取材天然，把火山砂或椰壳活性炭粒子嵌入织物中，加速汗液向气体转化的速度，从而自动调节温度，还可以吸附臭味，在清洗和烘干时释放出来。

　　更妙的是，这些粒子会永久性嵌入纱线中，永远不会被洗掉或失效。

　　热了的时候，这些粒子可以吸收能量来降温，冷的时候又可以储蓄能量来保温。此外，它还有更快的干燥速度，在春夏季不稳定的天气，无论旅行还是通勤，一条CALVIN KLEIN JEANS就够了。

　　当然，它的外形也依然符合CALVIN KLEIN一贯的简洁时髦，怎么搭都不会错。

　　... ...

　　你在青春期做过最疯狂的事是什么？

　　没有也没关系，

　　从今天开始一件一件补回来～

　　愿你和CALVIN KLEIN一样，

　　无论多少岁，

　　都有一颗用力跳动的年轻的心。

　　撰文 - Soda

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