\ youth day /

　　真相聽起來有點殘酷：這個世界上，每時每刻都有人經歷青春，但那個人剛好是你的機率，只有一次。

　　我們的臉會慢慢鬆垮，代謝會越來越慢，大腦會愈發遲鈍，面對未知也沒那麼勇敢了……

　　但是，有這樣一個品牌，直接跟我們的人生反着來，50歲依然年輕鮮活，每分每秒活得痛快颯爽，天真爛漫，彷彿天天都是暑假。

　　想不想討教一下，它的年輕祕訣是什麼？

　　嘿嘿，是不是已經猜到我們要說誰了？

　　極簡風格、紐約味道、健康性感、美式享樂主義……以上每一項所有描述，CALVIN KLEIN都完全吻合，但這些又似乎都不足以形容它。它真正的神奇力量在於，一代代穿着它的人都已經告別青春了，它卻依然如此青春。

　　CALVIN KLEIN JEANS各時期廣告大片

　　充滿好奇心的Voicer，經過一番地毯式搜索研究，把它保持年輕、富有吸引力的祕密，解構成5個關鍵詞，現在就來偷學起來吧！

　　要多簡單，就有多簡單

　　千禧一代男孩們對CALVIN KLEIN的詮釋

　　傳統印象裏，好像不怕折騰、敢於往身上胡亂堆砌，纔是一個年輕人該有的勁頭兒，但是……咦，當你不知不覺開始絞盡腦汁，想着怎麼才能看起來年輕點的時候，這件事情本來就已經很“老人”了誒。

　　《i-D》雜誌內頁上的CALVIN KLEIN JEANS

　　真正的年輕，從不需要過多裝飾，就算是拍雜誌大片，只要心態足夠自信樂觀，連刻意搭配的造型也可以省掉，直接用一條牛仔褲聰明地遮掩一下就已經令人過目難忘了。

　　1980-1990年代傳奇超模Christy Turlington也是CALVIN KLEIN的愛將之一

　　如今的Christy Turlington仍然身穿CALVIN KLEIN

　　任由聞風而動的博主們的閃爍言辭，在“More is more”和“Less is more”之間左右徘徊，時裝品牌在極繁和極簡兩種主義之間來回搖擺，CALVIN KLEIN秀場給人帶來的感官上的乾淨體驗，始終沒有變過。

　　CALVIN KLEIN Collection Spring 1994

　　這種乾淨，不僅僅是天橋佈景的簡潔清亮，模特的妝容、神情、姿態、衣服細節，統統都簡單到一眼即可識別。

　　CALVIN KLEIN Collection Spring 1994

　　也正因如此，這些放在今天來看都依然毫不過時的look，反而比貼滿刺繡和亮片的設計，都更有抵禦時間的力量。

　　即使背景藝術品色彩如此複雜，CALVIN KLEIN廣告視覺依然乾淨簡單

　　膠原蛋白收割機

　　Shawn Mendes

　　千萬不要以爲CALVIN KLEIN只囊括了牛仔褲、香水、內衣這些人人皆知的產品，它還有另一項“隱形職能”——集齊各個時期最年輕、最炙手可熱、最引發人們渴望的面孔，並以此製造一環接一環關於無窮夏日的夢境。

　　Cameron Dallas

　　從現在這位滿足所有人對理想高中男友想象的Shawn Mendes，到在社交媒體上颳起旋風的青少年偶像Cameron Dallas，再到早在《五十度灰》之前很多年，就被CALVIN KLEIN率先招致麾下的Jamie Dornan，以及人人皆知的17歲的Kate Moss……

　　Jamie Dornan

　　“被CALVIN KLEIN選中”，幾乎成爲肯定一張新面孔吸引力的潛臺詞，而CALVIN KLEIN也用它獨有的審美氣質，留住了他們自身最年輕美好的時刻。

　　荷爾蒙魔法永遠很靈

　　“Do you know what comes between me and my Calvins? Nothing.”

　　當僅有15歲的Brooke Shields，在CALVIN KLEIN JEANS電視廣告裏說出這句充滿曖昧和勾引的臺詞時，大概並不會想到，自己會由此成爲時裝史上繞不開的一筆。

　　Brooke Shields最經典的Pose

　　在身體裸露並不是什麼稀奇事的1980年代，她穿得如此嚴實，卻一下子引發了幾近沸騰的後續反應，從此，“荷爾蒙魔法”成了CALVIN KLEIN的看家本領。

　　而它真正的厲害之處在於讓世界知道，性感營銷並不是裸露越多越好。要撩撥人的感官，讓模特脫衣服並不是唯一的手法，調動想象纔是更高級的力量。

　　Bruce Weber爲CALVIN KLEIN操刀過一系列承襲古典審美的廣告

　　不遮不掩孩子氣

　　CALVIN KLEIN JEANS 2018春夏廣告

　　舉手投足之間那一點點藏不住的孩子氣，也是年輕最強有力的證據之一。

　　CALVIN KLEIN JEANS 1918春夏廣告

　　但是，真正令人嚮往和迷戀的孩子氣，並不等於幼稚和嬌弱，甚至與成年人的身份是毫不矛盾的。

　　CALVIN KLEIN KHAKIS 1998春夏廣告

　　享受每個當下，有一羣讓你找到歸屬感的朋友可以相聚玩鬧，無限親近自然，也不必在乎草地髒不髒，褲子皺不皺，反正……我們本來就是光着腳，來到這個世界的嘛。

　　CALVIN KLEIN ONE香水廣告

　　獨一無二的奇思妙想

　　CALVIN KLEIN童裝線的內衣廣告

　　有誰會想到給小孩子認認真真拍內褲廣告呢？又有誰會想到大費周章地帶着Kate Moss去維爾京羣島拍香水廣告，卻壓根不出現香水瓶子呢？

　　年輕的你，敢於做別人沒做過的嘗試，從不輕易放過那些一閃而過的奇思妙想，而這些都造就了你的獨一無二。

　　正如CALVIN KLEIN JEANS 2018秋冬廣告裏，年輕的男孩女孩們被高高放置在一塊巨大的公路邊廣告牌上，美式鄉野的遼闊平靜和cool kids的自由不羈巧妙地糅合在了一起。

　　CALVIN KLEIN JEANS 2018秋冬

　　也正因爲CALVIN KLEIN如此青春，而JEANS線又是CALVIN KLEIN各條線裏最具有年輕活力的，因此最真實有趣、敢於打破傳統的奇思妙想，總是最先在CALVIN KLEIN JEANS誕生。

　　比如這次2019春夏系列的全新面料37.5，就出人意料地引入當下正流行的科技感，由它製成的神奇“恆溫”牛仔褲，既讓身體舒服，又不影響日常扮酷。

　　咦，到底什麼是37.5面料？

　　說來神奇，首先，37.5科技面料可以幫助人體維持體表最舒適的相對溼度，也就是37.5%。

　　37.5活性粒子取材天然，把火山砂或椰殼活性炭粒子嵌入織物中，加速汗液向氣體轉化的速度，從而自動調節溫度，還可以吸附臭味，在清洗和烘乾時釋放出來。

　　更妙的是，這些粒子會永久性嵌入紗線中，永遠不會被洗掉或失效。

　　熱了的時候，這些粒子可以吸收能量來降溫，冷的時候又可以儲蓄能量來保溫。此外，它還有更快的乾燥速度，在春夏季不穩定的天氣，無論旅行還是通勤，一條CALVIN KLEIN JEANS就夠了。

　　當然，它的外形也依然符合CALVIN KLEIN一貫的簡潔時髦，怎麼搭都不會錯。

　　... ...

　　你在青春期做過最瘋狂的事是什麼？

　　沒有也沒關係，

　　從今天開始一件一件補回來～

　　願你和CALVIN KLEIN一樣，

　　無論多少歲，

　　都有一顆用力跳動的年輕的心。

　　撰文 - Soda

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