文 | 代晴

近日，幾大一線衛視的春推會相繼結束，除了公佈全年的項目規劃，不少衛視都推出了新的臺網聯動項目，而視頻網站的儲備項目中也有不少策劃階段就直指網臺聯動的綜藝節目。

東方衛視與芒果TV、騰訊視頻、優酷，湖南衛視與芒果TV，江蘇衛視與優酷、西瓜視頻，深圳衛視與愛奇藝等均達成了不同模式的合作關係。

尤其是東方衛視第二季度的綜藝版面中，《我最愛的女人們》《忘不了餐廳》等傳統意義中的“網綜”強勢吸睛，據傳《這就是街舞》第二季也一直在與頭部衛視接觸，謀求上星。

近期不少綜藝大多都是由視頻網站製作、出品，並且在視頻網站首播、電視臺跟播。一定程度上，電視臺成了視頻網站網生內容的全新分發渠道。

這在衛視綜藝發展中並不常見。此前，一線衛視在綜藝節目生產和播出上始終堅守首播底線，即便是與外部製作公司合作，也要掌握絕對主導權，但近來卻逐步“鬆口”，開放合作大門，給視頻網站的自制綜藝提供了反向輸出的通路。

網綜上星之路跌宕起伏，事實上，這背後是電視臺和視頻網站之間力量的博弈與話語權的轉變。

網綜上星

電視臺與視頻網站的雙贏？

在這之前，雖有一些網劇上星播出，但是不僅數量寥寥而且並未形成較大影響力。網綜反向輸出的更是屈指可數，電視綜藝則一直是視頻網站流量拉動的利器。

電視與網絡視頻平臺在綜藝上的互動，以電視綜藝版權售賣或轉戰網絡播出爲主。其中不乏現象級綜藝《快樂男聲》《爸爸去哪兒》等，因政策變化等問題轉網播出。

而網綜向電視平臺的輸出則在逐漸增多，如優酷製作的《大夢小家》、《瘋狂衣櫥》先後登陸江蘇衛視；芒果TV自制的《萌仔萌萌宅》也登陸湖南衛視白天檔；愛奇藝《愛上超模》《我去上學啦》成功反輸；騰訊視頻與黑龍江衛視聯合出品《見字如面》，但上星的網綜中，現象級頭部作品十分少見。

整體來看，這些網綜上星多是非一線衛視或非黃金時段。若成功登陸一線衛視，通常被編排在白天檔或者周間後晚間檔，部分綜藝會排播到二、三線衛視的黃金檔。而且，不少節目都是網絡端播出相當長時間之後，纔在電視端播出。

而此次在東方衛視播出的幾檔網臺聯動節目，上星的播出時間都是較爲黃金的時段，包括週五、週六晚間檔。

《我最愛的女人們》

目前，《我最愛的女人們》《忘不了餐廳》《大叔小館》三檔網臺聯動節目都在東方、江蘇衛視播出，這其中既有近來最熱的觀照特定人物關係的觀察類節目，也有黃渤與一羣阿爾茨海默症老人開餐廳、題材和切入點獨特的經營類觀察節目，還有以寶藏中年大叔爲主角的生活體驗真人秀節目。

這幾檔視頻網站爲主要出品方的網綜，能夠被一線衛視看中並給出頻道最重要的檔期之一，一方面基於內容的高品質和選題的創新性，另一方面也體現出頭部衛視在內容生產和運營上更加包容、開放的新思路。

網綜上星，對於衛視和視頻網站來說幾乎是雙贏的。

一方面，這些綜藝在主題和內容上符合衛視播出的要求，題材有所創新，同時又符合主流價值觀，可以在一定程度上補齊電視綜藝節目類型的短板和頭部創新內容的缺口。

另一方面，這些網綜能夠成功上星，是對其內容和製作質量的肯定，有益於提升美譽度，而且電視臺作爲播出渠道加持，在觀衆覆蓋面上也會有所拓展，能夠提升節目的影響力。這對綜藝節目本身和視頻平臺來說都是裨益頗多。

而且，現下許多網絡綜藝由小體量升級爲大製作，電視綜藝則開始尋求網感和題材創新，臺網的邊界正在逐漸模糊。背靠雄厚社會資本的視頻平臺，在動輒投資幾個億的大製作綜藝上，似乎更有魄力和底氣，而網綜上星也是一種對優質資源的合理配置。

水土不服？

網綜上星的坎坷與難題

雖然網綜上星對於電視臺和視頻平臺來說都是好事，但是順利上星卻並不容易。

一方面，雖然臺網標準統一正在逐漸落實，但現階段網綜的內容包容度仍然更大，且目標羣體更爲聚焦，一些網綜內容和受衆定位決定了並不適合電視端播出。

如最具代表性的《奇葩說》系列，觀點犀利、選題開放讓其收穫了大批粉絲，隨後視頻網站都走上了一條脫口秀自制道路。而這類網絡綜藝要想上星播出，要經歷更加嚴苛的審覈，限制也就必然增多，因此必須進行一定的改造。

《奇葩說》

此前，就有部分網絡真人秀、脫口秀在上星時在內容尺度上進行了大幅度調整。如湖北衛視在引進《愛上超模》時，對節目中一些粗口和暴露鏡頭進行了剪輯。但對於一些節目來說，這在很大程度上會對綜藝內容的原生品相形成打擊。

《明星大偵探》姊妹篇《我是大偵探》市場表現和口碑也不如網綜版。這檔王牌推理節目原版人馬打造的新品牌，豆瓣評分卻出乎意料地從9分跌至5.7分。這或與其爲了更適應電視端低投入度受衆觀看，而對節目內容的調整不無關係。

《我是大偵探》

其他網綜轉向電視播出的過程中，也有不少節目對播出模式和內容進行了調整。但若是爲了上星播出而拋棄網綜原有的亮點和吸引點，結果就可能得不償失。同時滿足電視和網絡端受衆，成了目前視頻網站製作綜藝節目反輸電視臺的難點所在。

另一方面，臺網之間在播出形式上也有許多差異。許多網綜爲了契合受衆碎片化、縫隙式的收看習慣，單集時長比較短，而這並不適合電視端。

優酷旅行真人秀《侶行》，每集時長在20分鐘以內，而在央視上星播出時，每集時長調整爲1小時，以符合電視端觀衆的收看習慣。但也有部分綜藝存在劇情和內容的銜接，要進行合理的排播並不輕鬆。

《旅行》

播出時間上，之前電視綜藝的臺網聯播，大多是電視端完整播出後，網絡端隨即可觀看完整版。而現在視頻網站參與製作、出品的網綜上星，卻是“風水輪流轉”，網絡端首播之後，電視端隨後跟播。

其實對於電視端來說，這種“時差”模式的後遺症還是相當明顯的。畢竟網絡端覆蓋廣、速度快，觀看更爲便捷，不受播出時間限制，再加上還是首播，跟播的電視端相對來說要薄弱得多。電視臺需要做的，是充分發揮電視受衆的特色優勢。

電視臺在網綜內容的選擇上就顯得更爲重要，此次東方衛視選擇的兩檔網綜，一檔是家庭感十足的聚焦婆媳關係的觀察類綜藝，另一檔涉及阿爾茨海默症老人、溫暖催淚，江蘇衛視與西瓜視頻合作的節目則有影響力最大的中年明星領銜，對於忠實的電視受衆即中老年觀衆羣體，還是有相當的吸引力。

同時，觀衆的分流對於視頻網站和電視臺來說，都是不願意看到的結果，如何通過宣傳、排播的差異化操作來規避這一風險，也是電視臺和視頻網站所要解決的難題。

臺網融合、大勢所趨

除了前文所述的幾檔節目，接下來東方衛視還會與優酷合作國內首檔男性迴歸家庭的觀察類綜藝節目《家有好先生》。

江蘇衛視在2019廣告招商年會上宣佈，未來三年，所有自制內容將在優酷同步播出，所有廣告植入權益也將同時在江蘇衛視和優酷雙平臺呈現。

上週，愛奇藝世界·大會上也公佈了即將與浙江、江蘇衛視聯動的《寶藏般的農村》《從地球出發》等新節目。

而去年11月，深圳衛視還攜手愛奇藝發佈了2019年戰略合作，宣佈雙方將展開在綜藝、紀錄片及更多領域的深度合作，通過聯合宣推與運營，形成品牌招商共同體等形式。

隨着媒介融合的深入發展，臺網之間的合作越來越頻繁。臺網審覈標準走向統一，網生內容製作逐漸走向精品化，影視、綜藝內容也從集體爭奪頭部衛視播出，到與視頻網站積極展開良性互動，再到如今網綜、網劇紛紛反哺衛視，臺網之間合作邏輯和話語權的天平正在發生悄然改變。

就網綜上星來看，從不太熱門的中小體量綜藝，到現在的主流大製作綜藝，從二三線衛視，到一線頭部衛視的黃金檔，網綜的上星之路整體上是不斷上行的。而在這個過程中，視頻平臺的影響力和主導權也在肉眼可見地逐漸提升。

事實上，臺網融合、界限模糊主要是針對渠道而言，而誰擁有優質的內容版權，誰就擁有話語權，這一界限始終是十分明確清晰的。因而，內容爲王的大時代下，網綜上星之路的內在邏輯也就顯得通暢合理了。