內容營銷系列2：可口可樂，內容營銷領域的標杆專家
內容營銷系列2：可口可樂，內容營銷領域的標杆專家
作為內容營銷的引領者，可口可樂一直在內容營銷領域做的相當出色。這幾年可口可樂先後推出了禮花瓶、昵稱瓶、歌詞瓶、台詞瓶以及金牌點贊瓶，屢試不爽，可樂瓶身嫣然成為了鏈接用戶和承載優質內容的橋樑。
可口可樂緊跟時代潮流，快速攝取當下最流行的網路語，並啟動生產鏈快速反應，讓人們在網路詞最火熱流行的時候，就能買到相應瓶身的可樂，這種緊跟潮流的做法，樂趣十足。
而2016年可口可樂又推出自拍瓶！
可口可樂自拍瓶 - 騰訊視頻
自拍瓶，創意在瓶蓋上。可口可樂在傳統的瓶蓋上做了個小型的凹槽，當手機放在瓶蓋的凹槽處，手機就能隨時隨地地自拍了，而且拍出來的照片都能清晰可見可口可樂的logo。
如果在底部多加一個定製相機，當仰視角度達到差不多70 度，相機還能自動進行拍照。
實踐表明，內容營銷有助業務成長
所以實踐過後，可口可樂承認內容營銷有助提升業務和品牌影響。
2013年推出昵稱瓶，銷量較上年同期增長20%，超出10%的預期增長目標，並在「中國艾菲獎頒獎」中摘得全場大獎；
2014年歌詞瓶，同樣贏得漂亮的反饋，僅推出的第一個月就為可口可樂帶來10%的銷量增幅；可想而知，2016年的自拍瓶也必將成為可口可樂史上又一大營銷亮點。
「創意極致」走向「內容極致」
早在2012年，可口可樂就推出了公司戰略層面的「內容2020」宣言，正如最後強調的：可口可樂不再依賴以電視為中心的30秒廣告了，可口可樂運營品牌的方法，已經由單向多，從「創意極致」轉向「內容極致」。
從「創意極致」到「內容極致」，這其實源於社交科技的改變，Twitter、YouTube以及Facebook，這些便捷的社交軟體使消費者成了名副其實的傳播者，並由此在傳播過程中與粉絲擦出的火花，創造的段子、故事、情節就形成了一個豐富的內容源泉。
「上善若水」，可口可樂提出要讓好的內容像水流傳播那樣，多方位到達消費者，完成與消費者的連結。所以，可口可樂完善渠道方式，將創作的內容發送至各大平台，進行全方位分布擴散。
而對於什麼是有價值的內容，可口可樂全球數字營銷經理Ashley也提出了幾個面向的參考。
1. 用戶為什麼要看？看完了會不會有迫不及待與家人、朋友分享的衝動？
2. 素材夠不夠新？有沒有驚喜感？
3. 有沒有訴諸普世情感。如何跳出個人、小我層面，延伸到社會及更大的面向。
4．正視資料分析所帶來的能量。通過即時監測線上訪問數據以及分享轉載量，透過這些數據的分析監測，常常能帶來意外的驚喜與反饋。
新媒體時代，每一個企業都希望自己的產品能依靠用戶的自主分享，通過龐大的社交網路向外擴散，實現小成本高效應。而這首先就要創造出讓用戶喜歡的內容，這也是未來時代的重要趨勢。
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