隨著社交媒體和智能手機的普及，全球社交媒體的用戶持續增長。預計到2020年，社交媒體用戶將達到29.5億，大約佔據全球人口的1/3。

數據來源: Statista

刷下微博熱點，看看朋友圈，用戶就在不知不覺中花費了大量時間。大家時刻通過社交媒體與朋友互動、分享及記錄自己的生活。作為廣告主，如何將自己的品牌及產品融入消費者的生活？社交媒體，無論在國內外，都是一個很好的切入點。

國內的社交媒體啦，譬如微信、QQ、微博等，想必大家都很熟悉，那國外又有哪些同樣受歡迎的社交媒體呢？

截止到2017年1月，根據活躍用戶數統計，世界排名前3的社交媒體都是Facebook旗下的，包括Facebook(18億7100萬) 、WhatsApp(10億)、Facebook Messenger(10億)。第4-6名則被中國騰訊系的QQ、微信及QQ空間佔據。

除了用戶排名，對於品牌來說，會最關注哪些平台呢？這裡，我們總結了4大平台：

1. Facebook

綜合性熟人社交網路，超18億活躍用戶

2004年成立的Facebook，又被譯為「臉書」，大概是大家最熟悉的境外平台了，也是社交媒體的鼻祖。而創始人扎克伯格也實在太出名了，作為世界上最年輕的億萬富豪，他的創業故事簡直就是當代年輕人的勵志典範。如果你還不了解他，推薦看下2010年上映的《社交網路》這部電影。

發展12年多的Facebook，在國際上具有不可動搖的地位，18億多的用戶群，多樣的功能，以及先進的廣告系統，完全不遜色於微信在國內的影響力。

主要功能：發布多媒體內容、活動、優惠、產品目錄，創建群組，遊戲，直播等（除了支付和部分O2O功能之外，基本微信有的功能Facebook也有，但Facebook在移動端把即時通訊功能完全導向了另一個應用Messenger）

(圖片來源於Apple Store)

2. Instagram

圖片社交應用，6億活躍用戶

最受歡迎的圖片社交應用，2010年發布，2年後被Facebook以10億美元收購，至今擁有6億活躍用戶，國內的類似的應用有Nice和In。由於以圖片為主，Instagram上時尚、旅遊、生活方式類內容十分受歡迎，也是這類品牌主簇擁的平台。

主要功能：分享圖片/視頻，實時通訊，直播

(圖片來源於Apple Store)

3. Twitter

陌生人社交網路，3億活躍用戶

類似於早期的微博，發布的內容需要在140字以內，媒體和名人用得最多。2006年成立的Twitter， 比起前面3個社交媒體平台來說，發展算較慢的了，10年多時間總共積累了3億多用戶。但作為一個公開傳播平台，用戶可以關注任何行業大佬，2016年美國大選期間，也被特朗普作為重要的發聲工具，用來與民眾交流，最後的效果感覺也很不錯。對於品牌來說，Twitter更適合做新聞發布或活動實時報道來宣傳企業。

主要功能：發布多媒體內容，發起投票，實時通訊，直播等

(圖片來源於Apple Store)

4. LinkedIn

職場社交網路，1億活躍用戶

職場社交應用LinkedIn，在國內稱之為領英，是少數在國內可以自由使用的國際社交媒體平台。2003年發布（比Facebook還早1年），雖然活躍用戶數才1億，但由於擁有用戶詳細的職業信息，對於HR招聘或B2B銷售而言，是十分寶貴的人才庫或銷售資料庫，也是企業建立僱主品牌或行業領導力的平台。除了企業可以發布廣告，用戶也可以根據自己的需求（職業發展、商務發展、銷售業務、招聘人才）升級為付費高級賬戶，與其他用戶建立聯繫。

主要功能：創建簡歷，建立聯繫，發布多媒體帖文，發送站內郵件

(圖片來源於Apple Store)

除了以上4個社交媒體平台，Snapchat, Tumblr, Pinterest, Vine也是通常品牌會考慮進駐的平台。而WhatsApp和Facebook Messenger雖然擁有龐大的用戶量，但由於其專註於實時通訊，對於品牌而言，並不是內容傳播的好渠道。

具體如何選擇平台，需要營銷者們結合受眾行為及行業性質來判斷（關於如何選擇平台，我們會在「課程」欄目詳細講解）。而社交媒體平台，也在不斷根據用戶使用行為和習慣更新換代，值得品牌及廣告代理商們長期關注和研究。

weixin.qq.com/r/QER2bs7 (二維碼自動識別)


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