我们公司是生产虾滑的,可以说是中国第一批生产虾滑的,产品品质和生产技术经验这块有优势,但前几年市场竞品几乎没有的环境下老板忽视了做市场渠道,目前竞品多,而且还有一家市场知名度很高,几乎占据了一半市场份额,在这种情况下我们该怎么抢占市场份额,打开市场呢?


谢谢邀请,

我觉得您的案例可以有机会进MBA课程了,希望题主能用心做出颠覆性的方案来。

1)题主的判断是市场渠道出了问题。应该有两种可能,第一,原有的渠道被竞争对手「策反」;第二,原来是直销,但发现竞争对手的销售渠道开发很成功。至于是哪种情况,题主没有说明。

2)需要判断渠道带来的益处和成本。直觉看虾滑销售应该主要依靠当地经销商,所以评估能给予经销商的利润空间很重要。

3)品牌影响度调整。说实话,最终消费者(比如吃火锅的人),是不在意虾滑品牌的。你的品牌在销售中的作用有多大,影响力发生的点具体在哪里,需要细心地鉴别。

最后,如果真的基本判断是销售渠道的问题,个人建议成立一个渠道开拓团队。毕竟这不是几句话能解决问题的,也欢迎进一步讨论细节,甚至咨询。


你提供的信息太少,比较难回答。

简单说几点:

细分市场和渠道角度:

开拓新的客户群体,比如现在很多小的餐饮加盟品牌,虾滑和很多都可以配,比如麻辣烫,火锅,面条,小的连锁加盟品牌当量小和大的供应商谈不起来,你可以主动开拓,提供较低的订货量,优惠的价格,方便的物流。微商渠道也是很好的新渠道特别是针对食品行业。现在各地都有新形态的零食杂货铺等。

产品创新角度:

开发比如营养更均衡(比如虾滑和鱼,蔬菜,或者几种虾的组合灯等)适合小孩,女士,减肥人群的产品。

开发比如 泡在速食面里就能吃的产品等等。

品牌宣传角度:

和有逼格的品牌合作,如盒马生鲜等。

和美食大v合作等等。

在一定的领域或者地域重点打造品牌,建立根据地。


其实你只是看到了大的局面,就像看国际形势,大的局面谁都会看,哪国和哪国不合,但是问题的根源有时候并不是这些已经表现出来的结果。

你们是中国第一批生产虾滑的,产品和技术有优势,由于竞品和忽视渠道导致市场份额下降。

忽视竞品和渠道,其实不是原因,而是结果。

为什么忽视渠道才是解决问题的入手之处,这个原因需要找到才能对症下药。

现在你们的问题不是解决营销问题,那是外部问题,古人说,攘外必先安内,你们是中国第一批虾滑生产者,有丰富的经验,却没有拿到应得的市场份额,我觉得内部问题才是你们的根本。


总体来说用自己的优势攻击对手的劣势。其实你这个问题很多厂商都会遇到,但是往往都没有认真分析问题,都是直接问怎么办,负责任的告诉你,没人知道怎么办,最多就是告诉你原则和逻辑。如果你是总监那么下面是我对此事的分析。1.先把竞争对手排下序2.做下SWOT分析,用产品、价格、渠道、促销几个要素分析3.找出具体对策,针对谁,怎么办,重点是什么要素4.做5.执行3-6个周期看效果6.总结和调整策略。如果你不是总监或者你老板根本没授权,以上当我废话。


谢邀。

你们应该找到一个擅长营销的人。

营销本身是个很深/大的学问。大多数人不会。


谢邀,

看到你这个问题的瞬间。

我觉得自己好像重生了一样。

知名度不高,你首先要考虑的不是知名度问题。

是要考虑你如何生存下去,怎样卖出去的问题。

A:洞察渠道商的需求点是你竞争对手不能解决的。

B:改变或颠覆渠道商对你这款产品的认可和信任。

C:直接一点最快的,互利共赢。你懂的。

想深入了解更多,可以私聊我。


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